Reklám az interneten - 10 legjobb reklámtípus + példa

Üdvözlet a Rich Pro pénzügyi magazin kedves olvasóinak! Ebben a számban elmondjuk az online hirdetésről - Az egyik leggyorsabban növekvő reklámipar és a sikeres üzlet szerves része.

Ha saját vállalkozást szeretne indítani, de nem tudja, melyik vállalkozást nyitja meg, akkor a minimális befektetéssel rendelkező vállalkozás ötletei segíthetnek dönteni a választásodban. Miután kiválasztotta üzleti ötletét, bátran folytassa annak megvalósítását.

Bármely üzleti vállalkozás egyik legfontosabb alkotóeleme a reklám. Nem csoda, hogy hívják kereskedelem motorja. Végül is a legcsodálatosabb termék vagy szolgáltatás nem lesz kereslet, ha a potenciális vásárlók nem tudnak róluk.

kell különbséget tesz a sok hasonló termék által javasolt terméket, és továbbadja a potenciális vásárlónak azt az elképzelést, hogy meg kell-e részesíteni.

Ha kiválaszt egy webhelyet egy reklámcég számára, semmiképpen ne hagyja ki az internetet. Valójában, a technológia fejlődésének köszönhetően a világhálót nem csak az új felhasználók növelik folyamatosan, hanem a hirdetők számára is kényelmesebbé válik.

A termékek vagy szolgáltatások reklámozásának ez a módja a leginkább releváns korunkban. Mint minden eszköz, az online reklámozás azonban csak helyes használat esetén teszi lehetővé az eredmények elérését.

Ebből a cikkből megtudhatja:

Milyen típusú reklám létezik az interneten, és mekkora az elhelyezésük költsége;
Milyen tulajdonságai, előnyei és hátrányai vannak a szolgáltatások és áruk népszerűsítésének ezen módjai közül;
Hogyan végezzen reklámkampányt a hálózaton, hogy ne pazarolja el pénzét?

Tehát kezdjük el!

Internetes reklám és annak változatai: kontextuális, összecsapott, célzott, szalaghirdetések stb.

1. Reklám az interneten - jellemzői és különbségei a hagyományos reklámtól

Az internetes reklámozás minden lehetséges módja a reklámanyagok világméretű hálózatba történő elhelyezésére. Ezen anyagok formátuma nagyon változatos - szövegek, grafikák, multimédia fájlok, valamint ezek kombinációi. Az eredmény egy nagy eszközkészlet, amelynek megválasztása a hirdető képességeitől és céljaitól függ.

1.1. Az Internet mint jelenleg a hirdetési disztribúció fő csatornája

A világháló széles körű fejlesztése a múlt század utolsó évtizedére esik, amikor egyenként kezdtek megjelenni a weboldalak. Az ezeken a webhelyeken történő reklámozás azonban régóta gyerekcipőben jár. És csak az utolsó során tíz-tizenöt év az internet használata a megszerzett áruk és szolgáltatások reklámozására globális léptékű.

Ennek több oka van:

A mobil technológiák fejlődésével és a meglévő kommunikációs csatornák növekvő sávszélességével a világhálót használó emberek száma nap mint nap növekszik. Az az idő, amelyet az emberek online töltnek, egyre növekszik. Az elérhetetlen luxusból az internetes szörfözés napi vagy akár óránkénti igényévé válik.
Az online platformok segítségével folytatott kereskedelem, ha nem helyettesíti a hagyományos módszereket, jól versenyezhet velük, miközben új lehetőségeket kínál.
A legújabb trendeket követve a hagyományos média egyre inkább bekerül a világháló térébe.
A szoftverfejlesztés lehetővé tette fejlettebb hirdetési menedzsment eszközök létrehozását, valamint hatékony eszközöket annak elemzésére és hatékonyságának mérésére.

Noha az online hirdetés sok eleme hasonlít a hagyományos promóciós csatornákhoz, továbbra is létezik számos olyan funkció, amelyek elsősorban a globális hálózat működésének elvéhez kapcsolódnak. Valójában, a szokásos adathordozóktól eltérően, itt a felhasználó nemcsak a felkínált információk passzív fogyasztójaként jár el, hanem sok folyamatban is közvetlenül részt vesz.

1.2. Az online hirdetés legfontosabb jellemzői

Az online reklámozás fő megkülönböztető elemei a következők:

1. funkció: Interaktivitás

Amikor a reklámot sajtóban, hirdetőtáblán vagy televízióban helyezik el, a fogyasztóval való interakció egyirányú. Az interneten a reklám bármilyen potenciális ügyfelet vonz a folyamat.

A felhasználó képes válaszolni a közzétett promóciós anyagokra. Ez lehet hivatkozás a javasolt linkre, kattintás a reklámcsíkra, regisztráció vagy a válasz a feltett kérdésre. Vagyis az online hirdetés magában foglalja a felhasználó válaszát.

2. szolgáltatás: Az internetes közönség növekedése

A világháló közönsége folyamatosan növekszik, és ennek a folyamatnak a lelassításához eddig nincs előfeltétele. Ugyanakkor az internet-hozzáféréssel rendelkezők jelentős része áthidalva van a hirdetők számára, mivel ez a kategóriába tartozik fizetőképes polgárok.

Természetesen néhány társadalmi és korosztály még nem vesz részt ebben a folyamatban. Ezért azokat a vállalatokat, amelyekben potenciális ügyfelekként érdekli őket, arra kényszerítik, hogy aktívan használják más hirdetési csatornákat. Az ilyen hirdetők aránya azonban nem túl nagy.

3. funkció: Az a képesség, hogy termékeiket csak a célközönség számára reklámozzák

A reklámrendszerek elemző eszközei lehetővé teszik, hogy hatalmas számú felhasználó között megkülönböztessük azokat, akiket érdekelhet egy adott termék. Ezt a folyamatot hívják célzás.

Ezenkívül megkülönböztethetők felhasználói csoportként, amely egy adott terméket vagy szolgáltatást keres (közvetlen célzás), és azokat, akik érdeklődnek bármely olyan anyag iránt, amely közvetett kapcsolatban áll a reklámozott termékekkel.

Az Internet lehetővé teszi, hogy sok jel számára kiválaszthassa a célközönséget. Ez lehet a lakóhely földrajza, a felhasználó kora, érdeklődési köre, már vásárolt termékek vagy meglévő ingatlanok, amelyekhez kapcsolódó termékeket igényelnek.

A célzás lehetővé teszi, hogy levágja azokat, akik nem tartoznak a hirdető érdekei közé, és ezáltal hatékonyabbá teszi a reklámozást. Végül is, ha pénzt költenek a termékek népszerűsítésére azok számára, akik eredetileg nem potenciális vásárlók, akkor ez lesz a reklám pénzpazarlás.

Egy külön cikkben írtunk többet a célzásról és az újracélzásról.

4. funkció: A reklám összes mutatójának pontos mérésének képessége

Mivel szinte minden, a felhasználó által elvégzett műveletet rögzít az interneten, nyomon követheti az egész hirdető cég hatékonyságát egészében és annak minden elemét külön-külön.

Jelenleg számos olyan rendszer elemzi az alkalmazott hirdetési módszereket, és mennyiségi eredményeket ad meg.

Fontos, hogy ez a folyamat nagyon reagáljon. És ez lehetőséget jelent gyors és időszerű válasz. A hirdető módosíthatja a folyamatban lévő hirdetési kampányt, elhagyhatja azokat a módszereket, amelyek nem adják a kívánt eredményt, és növelheti a hatékonyabb reklámtípusokba történő beruházásokat.

Internetes hirdetési kampányok: Fontos mérföldkövek

2. Reklámkampány megszervezése és lebonyolítása az interneten - 3 fő szakasz

Megkülönböztető tulajdonságai ellenére, az algoritmus arra, hogy valamely társaságot valami népszerűsítésére vezessen, minden értékesítési csatornánál általános. Bontható fel három szakaszban.

1. szakasz: A célközönség azonosítása.

Ez a szakasz az egyik legfontosabb lépés, mivel egyértelmű képet alkot a potenciális vásárlóiról, és ez határozza meg a reklámra fordított pénz hatékonyságát.

A hálózatban jelenleg eladók milliói népszerűsítik terméküket, a verseny rendkívül magas, ezért a reklámozónak helyesen kell elvégeznie a marketing kutatást, hogy ne tévedjen el a reklámcég legelején.

A célközönség azonosítása különféle módon történhet. Nagyvállalatok megrendelhet nagyszabású tanulmányokat számos kérdőívvel és felméréssel. A egyetlen vállalkozóAkinek nincs ilyen pénzügyi és időbeli erőforrása, egyszerűen tanulmányozza a nyílt forrásokat, például egyéni erőforrások felhasználói kéréseit vagy egy versenytárs ügyfélstatisztikáját.

A legegyszerűbb esetekben elegendő egyszerűen elrendezni kis ötletbörze. Például egy kutya kezeslábas gyártója könnyen azonosíthatja célközönségét, egyszerűen a kutya szerelmeseivel szerzett tapasztalatok alapján.

Miután meghatározta a potenciális vásárlók körét és elkészítette az igényeik és preferenciáik listáját, elkezdi kidolgozni a termék promóciójának stratégiáját.

2. szakasz: Promóciós stratégia kidolgozása

A következő fontos lépés annak meghatározása, hogy milyen formátumban történik a reklámozás, valamint hogy melyik csatornát használjuk.

Ebben az esetben az előző szakaszban szerzett információkat a lehető legnagyobb mértékben kell felhasználni, mivel a promóció módja közvetlenül attól függ, hogy ki lett kiválasztva a reklám célpontjává.

A reklámra elkülönített költségvetés szintén fontos. Végül is, ha a pénzeszközök rendkívül korlátozottak, alig lehet számolni számos hirdetési platformon és nagyszabású akción a vásárlók vonzására.

Miután kiválasztotta az általános irányt, ahová el kell mozdulnia, kiválaszthatja azokat a webhelyeket, ahol a hirdetés megtörténik, valamint létrehozhat konkrét anyagokat, beleértve szövegeket, reklámcsíkokat, videókat és így tovább.

3. szakasz: Reklámkampány indítása

Az utolsó szakasz maga a reklám elindítása. Itt van a létrehozott promóciós anyagok elhelyezése, valamint ezek hatásainak későbbi ellenőrzése. Szükség esetén kiigazításokat és változtatásokat hajtanak végre.

Az áruk és szolgáltatások vásárlóinak főbb típusai az interneten

3. Az online reklám típusai és költsége - A TOP 10 legnépszerűbb és leghatékonyabb terület az internetes reklámozásban

Számos módon népszerűsítheti termékeit vagy szolgáltatásait az interneten, és folyamatosan fejlődik. Az online reklámozás új típusainak kialakulása és megjelenése nemcsak az ezen a területen magas szintű versenyhez kapcsolódik, hanem a technológia fejlesztéséhez is.

Ez utóbbi nem csupán lehetővé teszi a felhasználók számára történő információszállítás új módszereinek feltalálását, hanem lehetőséget biztosít a felhasználók számára, hogy megszabaduljanak a bosszantó hirdetésektől. Ennek eredményeként A hirdetési csatornák, amelyek a közelmúltig hatékonyak és eredményesek voltak, használhatatlanná és elavulttá váltak.

Az alábbiakban megvizsgáljuk azokat a területeket, amelyek a termék promóciója az interneten jelenleg relevánsak és hatékonyak.

1. Kontextuális hirdetés

Ahogy a neve is sugallja, a promóciónak ez a módja egy adott környezethez kapcsolódik.

Jelenleg a kontextuális reklám valószínűleg az egyik legkényelmesebb és leghatékonyabb hirdetési mód, amely lehetőséget ad arra, hogy kiváló eredményeket érjen el minimális költségvetéssel.

A kontextuális hirdetés elve a következő: a felhasználó olyan hirdetési üzeneteket kap, amelyek hozzá vannak kötve kéréseihez. Ehhez a kulcsszavak és kifejezések rendszerét használják a reklámüzenetek kiválasztására. Két lehetőség lehet:

1. lehetőség A felhasználó egy speciális kérést állít be a keresőmotorban, amelyre a rendszer linkeket ad különféle webhelyekhez, amelyek témái megfelelnek ennek a kérésnek. De amellett, hogy a linkek a webhelyek megjelennek és reklámokszintén a kérelem tárgyához kötődik.

2. lehetőség A felhasználó meglátogat egy webhelyet, amely az egyik keresőmotor hirdetési hálózatának partnere, és ott lát egy hirdetést, amely figyelembe veszi mind a webhely tárgya, mind a felhasználó lekérdezési előzményei. Ha egy személy nem olyan régen keresett valamilyen szolgáltatást a hálózaton, akkor a weboldalakon megjelenik egy hirdetés, amely az adott szolgáltatást kínálja.

Nyilvánvaló, hogy egy ilyen hirdetés maximális lehetőséget nyújt azoknak a felhasználóknak a kiszűrésére, akik számára ez lesz a legérdekesebb, azaz a célzás elve a lehető legnagyobb mértékben valósul meg.

A (+) kontextuális hirdetés további előnyei a következők:

Fizetés az eredményért a megadott linkre való áttérés formájában. Vagyis a hirdető csak azokért a megjelenítésekért fizet, amelyek bármilyen művelettel véget értek.
Mivel a reklámok kiadása a felhasználó preferenciáinak és érdekeinek megfelelően történik, a potenciális ügyfelek számára is előnyös. És ez azt jelenti kevesebb felhasználói elutasítás.
Az ilyen típusú promóció nem annyira bosszantó és bosszantó., mint a legtöbb reklám, ami szintén hozzájárul annak elfogadásához a felhasználók körében.
A kontextuális hirdetési társaság költségvetése abszolút bármi lehet. Még egy nagyon alacsony összegért is Napi 100-200 rubel Elérhető eredményt kaphat.
A kontextuális hirdetéseket kínáló modern hirdetési hálózatok biztosítják nagyszerű lehetőségek a testreszabáshoz. Vagyis a hirdető létrehozhat egy egyedi hirdetési rendszert, amely figyelembe veszi az adott termék promóciójának valamennyi árnyalatait.
Visszatérési sebesség. A kontextuális reklám fizetésével szinte azonnali eredményt kaphat azon ügyfelek formájában, akik rákattintottak a linkre.
Hatalmas eszközkészlet a teljesítmény elemzéséhez hirdetések és a tőlük beszerezhető nagy mennyiségű információ.

De a mínuszok (-) nélkül természetesen nem tudja megtenni. Ide tartoznak:

A gyors visszatérés rövid távú hatásokat is jelent. Az ügyfelek állandó beáramlásához állandó beruházásokra van szükség.
A helytelenül konfigurált hirdetési rendszer ahhoz vezet, hogy a pénz sehova nem kerül. A promóció ilyen módja jelenti annak kockázatát, hogy hatalmas költségvetést költenek visszatérítés nélkül a helytelenül kiválasztott kulcsszavak miatt.
Költségvetési bizonytalanságamelyek egy hirdetésre történő kattintás (az úgynevezett kattintás) árának kiszámításával kapcsolatosak, amelyet az alábbiakban tárgyalunk.
Nem minden üzleti területen. ez a promóciós módszer megfelelő.

Ami: a költségek ugyanazon kattintással, amelynek alapján meghatározzák a költségvetést, az alábbiak szerint alakul. Ha több hirdető összekapcsolja hirdetéseit egy kulcsszómondattal, akkor a keresőmotor oldalán a legjobb helyeket azok kapják meg, akik magasabb árat fizetnek kattintásonként. Vagyis az aukció elve érvényes - az, aki többet fizet, többet fog kapni.

Ugyanakkor vannak különféle rések, amelyekben a kattintások költsége nagyban változik. Például a kattintásonkénti költség olyan kérdésekre, mint például kötött játékok az átlaghoz 9 és 40 rubel között, de a kérések "PVC ablakok" sokkal többet fog fizetni - 500-1500 rubel egy kattintással.

Általános szabály, hogy a keresőmotor hirdetési rendszerei automatikusan beállítják a kattintás költségének maximális korlátját. Például a Yandexben ez 1500 rubel.

Így a reklámozó feladata, hogy megtalálja az optimális stratégiát a kontextuális hirdetések elhelyezésére. Egyrészt, a kiválasztott CPC nem lehet túl magas - ebben az esetben természetesen sok felhasználó látni fogja a reklámot, ám ezekből származó nyereség kevesebb lehet, mint az alapok promóciójára fordított pénz. Másrésztha túl alacsonyra állítja a kattintásonkénti költséget, akkor az eladó egyszerűen nem várja meg az elhelyezett hirdetésre leadott kattintásokat, mivel senki sem látja egyszerűen.

Figyelem! Alapértelmezés szerint a hirdetések beállítása a legdrágább elhelyezési lehetőségekkel jár, és hatalmas költségvetést igényel. Ezért nagyon pontosan ki kell választania a beállításokat, hogy megtalálhassa a kattintásonkénti költség, a hirdetésre leadott kattintások számának és az egyes vásárlók profitjának optimális arányát.

A keresőmotorok hirdetési hálózata természetesen azt állítja, hogy bármilyen felhasználó elvégezheti ezt a beállítást, de az ilyen hitelesség komoly veszteségeket okozhat. A minimális költségekkel járó maximális eredmény elérése érdekében vagy saját maga kell értenie a kontextuális reklámozást, vagy segítségért kell fordulnia ezen a területen működő szakembertől.

Jelenleg létezik két a legnépszerűbb hirdetési hálózatok - a jól ismert Yandex és a Google keresőmotorjaiból.

1) Yandex.Direct - kontextuális hirdetés a Yandexen

Túlzás nélkül, a legnépszerűbb és legsikeresebb keresőmotor az interneten, a Yandex feladata, hogy hirdetéseit a Yandex.Direct nevű részben helyezze el.

Példa a kontextuális hirdetésre a Yandexen

Itt számos olyan eszköz található, amelyek lehetővé teszik a megfelelő hirdetési stratégia kiválasztását a céljainak és költségvetésének megfelelően.

A legérdekesebb és legfontosabb alszakaszok a következők kulcsszóválasztó szolgáltatása legnépszerűbb lekérdezések kiadása a számuk alapján egy bizonyos időszakra. Itt megjósolhatja az átlagos kattintásonkénti költséget is, a hirdetés régiójától és a kiválasztott kulcsmondatoktól függően.

Ugyanakkor, még az automatikus hangolás telepítésekor is, a hirdető számos lehetséges stratégiát kínál fel. Tehát beállíthat egy korlátozást az átmenet költségeire, vagy korlátozhatja a költségvetést egy bizonyos időszakra.

A Yandex.Direct kulcsszavak (kifejezések) beállításáról és kiválasztásáról részletesebben írtunk naplónk külön anyagában.

2) Google AdWords - a Google kontextuális hirdetése

Példa a kontextuális hirdetésre a Google AdWords rendszerben

A reklámhálózat felépítése az internetes keresés egy másik óriásához képest elvileg nem különbözik egymástól, de vannak kisebb különbségek. Itt vannak:

A Google rugalmasabb eszközöket kínál a beállítások finomhangolására és finomhangolására. Itt lehet hirdetéseket csoportokba osztani, amelyek mindegyikére különféle stratégiákkal saját hirdetési vállalkozást vezethet.
A hirdetésmegjelenítési földrajz kiemelése további lehetőségeket kínál. - A Google AdWords alkalmazásban nem csak a városok vagy régiók egyikét választhatja ki, hanem a sugáron belül nagyon kicsi területeket is 1 km-re. Ez az opció különösen azoknak a hirdetőknek felel meg, akik szolgáltatásaikat a közeli utcák lakosai számára kínálják.
Több webhely van elhelyezésre, és a verseny alacsonyabb, ami befolyásolja egy kattintás költségét. Ez utóbbi minősége azonban gyakran rosszabb. A helyzet az, hogy a Yandex.Direct figyeli az úgynevezett „rossz” átmeneteket, azaz azokat, amelyek után a felhasználó azonnal elhagyja a webhelyet. Ennek eredményeként a magasabb kattintásonkénti költséggel az orosz hirdetési rendszer jobb eredményt nyújt.

Ha összehasonlítjuk ezt a két rendszert, akkor azt mondhatjuk, hogy a Yandex.Direct jobb kezdőknek, de a Google AdWords több lehetőséget kínál a valós kontextuális hirdetési szakemberek számára.

2. Kijelző (szalaghirdetés) reklám

Az áruk vagy szolgáltatások reklámozása szalagcím segítségével sok szempontból hasonlít a hagyományos reklámhoz, amikor egy színes, nagy vagy kicsi hirdetést az újságok vagy a folyóiratok oldalain helyeznek el. Példák és a szalaghirdetések weboldalunkon történő elhelyezésének költségei, amelyekkel láthatja ezt a linket.

Internetes banner hirdetés - példa

A szalaghirdetés egyben egy grafikus kép is, amelyet különféle oldalakon lehet megjeleníteni. Ugyanakkor ugyanakkor banner hirdetés Nagyszerű képességekkel rendelkezik formátumban, az eredményekre összpontosítva, valamint a lehetséges interaktivitásban.

A statikus képek mellett multimédiás eszközöket is aktívan használnak szalaghirdetések létrehozására. Lehet például egy rövid animált videó, szeretett sok "gif", hurkolt rövid videók.

A bannerek másik fontos tulajdonsága az interaktivitás. Nagyon gyakran, amikor rákattint a szalaghirdetésre, a felhasználó eljut a hirdető webhelyére. Gyakran olyan flash bannereket találhat rövid játékok vagy apró feladatok formájában, amelyek egy kicsit szórakozást kínálnak a felhasználó számára. Miután eljutott egy ilyen játékhoz, a potenciális ügyfelet zavartalanul tájékoztatják a támogatott szolgáltatásról vagy termékről.

A bannerek sajátossága az, hogy nem feltétlenül mutatnak linket a hirdető webhelyére, bár a célközönség vonzásának funkciója is rejlik az ilyen típusú reklámban. Nem kevésbé fontos az a képesség, hogy bármilyen márka vagy termék felismerhető legyen az internetes felhasználók körében, és rögzítsen egy bizonyos asszociatív sorozatot.

Így a bannereket két kategóriába lehet osztani:

azok, amelyek felszólítják a felhasználót egy adott művelet végrehajtására (például, menj a webhelyre);
azok, amelyek létrehoznak egy bizonyos képet és a hirdető elismerését.

Szalaghirdetés elhelyezéséhez egy cég vagy vállalkozó megállapodik a weboldal tulajdonosával, hogy a kívánt képet vagy animált videót saját forrásába tegye.

A szalaghirdetések költsége számos paramétertől függ, beleértve:

az erőforrás népszerűsége, amelyre a szalaghirdetést helyezik;
maga a szalaghirdetés mérete;
helyét az oldalon.

A fizetés leggyakrabban vagy bannerenként megjelenítésekvagy a rákattintások számára a hirdető webhelyére. A fizetést alkalmanként alkalmazzák. a banner állandó elhelyezéséhez bármely oldalon. Általában ezt a módszert rövid ideig alkalmazzák a nagy forgalmú webhelyeken. Végül is, egy idő után az emberek egyszerűen nem vesznek figyelmet az ismerős képre vagy animációra.

Mint már említettük, nincs egyértelmű határ a banner felhelyezésének árára - lehet 1000–2000 rubel havonta, és több tízezer dollár.

Végül érdemes megemlíteni a szalaghirdetések egyik legfontosabb pontját. Csak akkor működik, ha minőségileg és vonzóan készül el a felhasználók számára, valamint ha a szalaghirdetésben szereplő információk megegyeznek azzal, amit a hirdető kínál. Ellenkező esetben ellentétes hatás léphet fel - tartós negatív hozzáállás alakul ki a reklámozott márkához vagy termékhez.

3. Teaser hirdetés

Példa a teaser reklámra az interneten

Az ilyen típusú promóció egy angol szó jelentése volt "Tease". A teaser nagyon hasonló a szalaghirdetéshez. - Ez egy statisztikai vagy animált hirdetés is, amelyet a webhelyeken helyeznek el.

Jelentős különbség van azonban. A teaser soha nem mondja közvetlenül, amit hirdet. Csak érdekli a felhasználót, érdekli őt bármilyen csali segítségével, és egy bizonyos művelet elvégzéséhez általában kattintson a teaserre.

Ez a fajta reklám elegendő kétes hírnevét. Nagyon gyakran egy bizonyos orientációval rendelkező helyekhez kapcsolódnak (például erotikus vagy csalárd, beruházások nélkül azonnali, nagy léptékű bevételeket kínálnak). Sok felhasználó számára erőteljes elutasítást okoz.

A teaser gyakran egy villogó képet használ, amely elméletben vonzza a potenciális ügyfelet, ám a gyakorlatban egy nagyon csúnya és kellemetlen helyré változtatja a helyét, amelyen található.

De még az ilyen agresszív és általában vulgáris reklámnak is megvan a saját közönsége. Sok újonnan érkező, akik csak a világhálón elsajátítják ezeket a vonzó hirdetési képeket. Az interneten időt elpusztító szerény felhasználók is "megcsinálhatják" ugratásokat.

A tizenévesek elhelyezésének és fizetésének módjai hasonlóak a szalaghirdetésekhez. Az egyetlen különbség az, hogy a teaser fogadására kész webhelyek száma sokkal kisebb. A nagy és népszerű webhelyek tulajdonosai szintén értékelik hírnevét, hogy ilyen hirdetéseket otthonukba tegyék. De az ilyen reklámok költsége általában alacsonyabb, és a teaser készítése sokkal egyszerűbb - itt a minőség általában nem szükséges.

4. Célzott hirdetés a közösségi hálózatokon: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Külön csoportban érdemes kiemelni azokat a reklámcégeket, amelyeket a közösségi hálózatokon tartanak. Ez nem meglepő - mert hatalmas számú ember inkább jelentős időt töltsön olyan oldalakon, mint a VKontakte vagy a Facebook.

Példa a célzott hirdetésre a közösségi hálózatokon

Ugyanakkor az oldal elindításakor a legtöbb felhasználó nagyon hasznos információkat szolgáltat magadról, ideértve a nemét, korát, lakóhelyének földrajzát és érdeklődési körét. (Az előző cikkben már írtam, hogyan lehet VKontakte oldalt vagy csoportot létrehozni)

És ez azt jelenti, hogy nemcsak bármely terméket hirdethet, hanem csak azok között a felhasználók között végezheti el, akik a hirdető célközönségének részét képezik.

A közösségi hálózatokban való hirdetés lehetőségei meglehetősen szélesek. Ide tartoznak:

reklámszövegek és hirdetések elhelyezése a saját oldalán a számlád alatt (pénzt nem igényel);
egy speciális csoport vagy közösség létrehozása (az adminisztrációban részt vevő alkalmazott létrehozása és fizetése csak időbe telik);
Reklámcikkek cseréje bármely csoporttal vagy közösséggel (fizetett és ingyenes);
fizetett hirdetések elhelyezése;
különféle versenyek lebonyolítása a győzelem érdekében, amelyben minden rekordot újra kell küldeni (ebben az esetben a reklám költségeit a díj ára határozza meg).

Célzott, vagyis a célközönség számára a közösségi oldalakon történő hirdetésnek számos előnye van:

Nem követeli meg a felhasználótól, hogy harmadik fél forrásához váltson, ezáltal kényelmet és kényelmet biztosítva neki;
a visszajelzés jelenléte nemcsak megrendelések vagy hirdetésre kattintások, hanem tetszés vagy megjegyzés formájában is;
a reklámozás kényelme, mivel ez gyakran nem is igényel speciális ismereteket - csak töltse fel a rögzített fényképet, vagy írja be a kívánt szöveget.

Mindenekelőtt a hirdetőt érdekli a legnépszerűbb szolgáltatások, mivel itt találhat nagyszámú potenciális vásárlót.

1) A VKontakte hirdetése

Ha az internet orosz szegmenséről beszélünk, akkor valószínűtlen, hogy bármely erőforrás versenyezhet Pavel Durov ezen agyalapú gyermekével. Sőt, létezik saját hirdetési hálózat, hasonlóan a Yandex és a Google esetében. Működésének alapelve egyszerű - a költségvetés alapján be kell állítania a reklám megjelenítését.

Példa egy reklámkampányra az interneten a Vkontakte közösségi hálózaton keresztül

A költségeket általában a hirdető határozza meg mindegyikre 1000 mutatja. Általában kezdődik 1 rubeltől és nem haladja meg a 10-20 rubel.

Fontos megjegyezni, hogy az ilyen módon történő hirdetés csak olcsó és már népszerű, népszerű termékek.

2) Reklám Odnoklassniki-ban

Egy másik népszerű orosz közösségi hálózat, az Odnoklassniki érdekes lehetőségeket kínál hirdetései olcsó elhelyezésére. Itt a közönség, mint általában, idősebb, mint az előző műsornál, és ezért fizetősebb. Tehát itt is lehetséges a drágább szolgáltatások népszerűsítése.

A reklám jellemzői az Odnoklassniki-ban:

a megjelenítési idő beállítása, amely nagyobb hatékonyságot biztosít;
a reklám más, a Mail.ruhoz tartozó szolgáltatásokon jelenik meg, például a "Saját világban";
a remarketing lehetősége, vagyis az automatikus nyomon követés azok számára, akik már tettek intézkedéseket egy közzétett hirdetéssel kapcsolatban, újbóli érdeklődés céljából.

A mínuszok közül érdemes megemlíteni a már nagyon kényelmes meglévő csoportok szerinti bontást, amely az egész hirdetési rendszert kevésbé rugalmas és adaptívvá teszi egy adott hirdető számára.

3) Reklám az Instagram-on

A fent említett két közösségi hálózattal ellentétben az Instagram saját specializációval rendelkezik - képek és rövid videók. A kommunikáció itt az, hogy feltölti az itt és most készített fényképeket, és szereti őket, és megjegyzéseket szerezhet róluk.

A közelmúltig az Instagram minden hirdetése csak korlátozott módon lehetséges:

speciális közösségek létrehozása és a felhasználók meghívása hozzájuk;
feliratkozás más felhasználók profiljaira, hogy válaszul feliratkozzanak a hirdető fiókjára;
reklámbejegyzések elhelyezése a népszerű fiókokban.

Tavaly óta azonban az Instagram is elérhetővé vált. célzott reklám. Igaz, van egy dolog „De”. A tény az, hogy a hirdetés célközönségére vonatkozó adatokat a Facebook profilból veszik, amelyhez az Instagram-fiók kapcsolódik. Itt csak nagyon sok felhasználó van erre az erőforrásra közvetlenül regisztrálva, és nem hoznak létre linket a Facebook-oldalukra. És ez azt jelentihogy a potenciális célközönség hatalmas része egyszerűen kívül esik a célzási rendszeren.

Az Instagram hirdetést a Facebookon a hirdető számára létrehozott profilon keresztül valósítják meg. Fontos megjegyeznihogy itt elsősorban szép, vonzó képekre van szükség.

Az Instagram szöveges információi sokkal kisebb szerepet játszanak. Ezért a reklámozott terméknek jól és hatékonyan kell kinéznie fényképeken. Ne felejtsük el, hogy ez az erőforrás mindenekelőtt népszerű. nőkben, ezért a reklámozott terméknek meg kell egyeznie ezen vásárlói kategóriával.

4) Facebook hirdetés

Az összes Facebook közösségi hálózat alapítója hazánkban nem olyan népszerű, mint a VKontakte. De itt sokkal nagyobb pénzügyi forrásokkal rendelkező közönség van. Tehát itt egyrészttámogatható drágább termékek. De másrészt, ennek a hálózatnak a felhasználói meglehetősen negatívak a közvetlen vásárlási ajánlatokkal szemben, és általában figyelmen kívül hagyják őket.

A Facebooknak finomabb megközelítésre van szüksége. Sokkal hatékonyabb olyan csoportok vagy oldalak hirdetése, amelyekre feliratkozást vagy hasonló tevékenységet kell készíteni, és csak ezután promóciós ajánlatokat küldhet a potenciális vevőknek.

Ezen erőforráson történő hirdetés legérdekesebb módjai között szerepel a hírcsatornában való közzététel, amely az egyik legnépszerűbb módszer a Facebook-felhasználók barátai által nyújtott információk megtekintésére.

5. Adja meg az értesítéseket értékesítési eszközként

Ez a fajta reklám viszonylag nemrégiben jelent meg, de az egész világon már aktívan alkalmazzák. Push értesítések felugró üzenetek.

Push értesítések (üzenetek) - mi az. Reklám-megjelenítési példa

Az ilyen értesítések hagyományosan tájékoztatják a felhasználót a mobil eszköz vagy számítógép bármilyen változásáról vagy híreiről. Például:

A telepített víruskereső időszakonként információkat nyújt az új számítógépes védelmi eszközökről.
A mobil eszközön használt programok jelzik a frissítések elérhetőségét.
A közösségi hálózati alkalmazások tájékoztathatják a felhasználót arról, hogy egyik barátja levelet írt vagy fotót tett közzé.

Ha kezdetben ezeket az értesítéseket az alkalmazásfejlesztők használták úgy, hogy a felhasználó nem felejtette el használni, akkor az idővel a hirdetők elkezdték használni őket. Ugyanakkor lehetséges olyan üzenetek küldése is, mint például az interneten keresztül, és kommunikációs csatornákon keresztül, mobilszolgáltatók útján.

Számos szolgáltatáson keresztül fizethet és konfigurálhatja az ilyen értesítések terjesztését. Az alábbiak szerint működnek: a felhasználók feliratkoznak bizonyos számukra érdeklő levelekre, majd rövid információkat kapnak push értesítések formájában. Itt számos követelménynek kell teljesülnie:

a fogadott üzenetek nem bosszanthatják a felhasználót gyakoriságukkal és megszállottságukkal;
kapcsolódniuk kell a témához, amelyet a felhasználó feliratkozott;
rendelkezzen linkkel egy szociális hálózat oldalához vagy fiókjához, hogy a felhasználónak lehetősége legyen visszajelzést adni;
a felhasználónak bármikor képesnek kell lennie a leiratkozásra, különben az értesítések érkezését spamnek tekintik.

Lehetőség van push értesítések beállítására bizonyos mobilalkalmazásokon keresztül is, amelyek felhasználói funkciói megegyeznek a hirdetett termékkel.

6. Reklám mobil alkalmazásokban iOs (iPhone / iPad) és Android platformon

A mobil kommunikáció és a technológia fejlődése ahhoz a tényhez vezet, hogy egyre több Internet-felhasználó használja pontosan okostelefonjáról vagy táblagépéről. És szinte minden ilyen eszköznek több mint tucat alkalmazása van. Lehet mind a szociális hálózatok, mind a különféle szolgáltatások megrendelésére és megvásárlására.

Ha egy mobilalkalmazást áruk megrendelésére terveztek egy vállalattól, akkor fő funkciója a termék eladása, és az alkalmazás fejlesztése és működtetése a profit rovására fizeti ki.

Nagyon sok program létezik a mobil eszközökhöz, amelyek egyszerűen mindenféle szórakoztató vagy információs szolgáltatást kínálnak a felhasználók számára. Ugyanakkor a felhasználó letölti és használja ezeket az alkalmazásokat. teljesen ingyenes.

Nem meglepő, hogy sok mobilszoftver fejlesztője szívesen ad el hirdetési réseket az alkalmazásokban. És a felhasználók számára a reklám megtekintése egyfajta fizetés a program használatáért.

Általános szabály, hogy a potenciális ügyfelet hirdetéssel láthatja el. két módon:

lehetetlenné teszi a megjelenített hirdetések letiltását vagy blokkolását;
A nézetenkénti előnyöket kínál a felhasználó számára.

Ez utóbbi lehetőséget különösen gyakran használják az online játékokban, ahol a játékos valamilyen forrást szerezhet a hirdetések megtekintésére.

A mobil alkalmazásokban elhelyezett reklámtípusok nagyon változatosak. Lehet az alkalmazás széléről felbukkanó szöveges hirdetés, vagy indításkor megjelenik egy kép.

Gyakran megtalálhat egy drága, gyönyörű videót, de ebben az esetben a reklámcég költségvetése nagyon magas lesz - a show magas költségein túlmenően tisztességes pénzt kell befektetnie magának a videónak a létrehozásához.

A felhasználók célzásának képessége attól függ, hogy milyen adatokat gyűjt egy adott alkalmazás letöltéskor és regisztrációkor.

7. YouTube-hirdetések a videókban

A közösségi hálózatok szerkezetéhez hasonlóan a rendkívül népszerű YouTube-forrás, ahova nagyszámú felhasználói videót töltöttek fel a világ minden tájáról.

Az egyes videók nézetei megőrülhetnek milliókért! Elképzelhető, hogy hány potenciális ügyfelet vonzhat ilyen módon. Egy külön cikkben azt is írtuk, hogy mennyit keresnek a YouTube az interneten történő hirdetésből, és hogyan érik el magas bevételt.

Példa a YouTube videohirdetésre

Különböző típusú hirdetések vannak a Youtube-on:

magát a videót bármelyik csatornán közzétették - mind önmagában, mind díj ellenében másnak, ami népszerű;
egy kis reklám, amelyet a fő előtt mutatnak be;
a megjelenített videóra elhelyezett szöveges hirdetések;
link a videó keresési eredményei felett elhelyezett videóhoz.

A reklámozás korábbi módszerei mellett az ilyen promóció lehetővé teszi a megjelenítések kiválasztását csak a célközönség számára. A promóciós módszer fő előnye a videohirdetések hatékonysága, valamint a nagyon széles közönség. De ne felejtsük el a hiányosságokat:

Annak érdekében, hogy a lehető legtöbb potenciális vásárló láthassa a reklámot, azt nagyon népszerű csatornákon kell elhelyezni, és ez rendkívül drága.
A felhasználók képesek letiltani a hirdetéseket, valamint speciális szoftvereket használhatnak annak blokkolására. Ezenkívül a fizetett fiókok nem jelenítik meg a hirdetéseket.
A bosszantó hirdetések, amelyek akadályozzák az érdekes filmek vagy zenei videók megtekintését, gyakran idegesítik a felhasználókat.

8. Előugró ablakok (Pop-Up és Pop-Under)

Azonban a termékek népszerűsítésének egyik leg agresszívabb és legkedveltebb módszere a felbukkanó felbukkanó ablak továbbra is meglehetősen népszerű.

Pop-up és pop-under hirdetések - jó példa erre

Az ilyen reklám működésének alapelve a következő: a felhasználó meglátogatja a webhelyet, elkezdi olvasni az információkat, és ekkor felbukkan egy felbukkanó ablak. A bezáráshoz és a webhely normál megtekintéséhez való visszatéréshez kattintson a keresztre a felbukkanó ablak sarkában.

A tisztességtelen hirdetők, akik különféle trükkökhöz fordultak, hogy rávegyék a felhasználót a webhelyükre, hírhedtek voltak az ilyen üzenetek miatt. Például, a kereszt, amely biztosítja az ablak bezárását, úgy van elhelyezve, hogy gyakorlatilag lehetetlen megtalálni. Vagy hamis - rákattintva a hirdető erőforrásához való átmenet vezet.

Az ilyen túlságosan agresszív reklám ritkán eredményez pozitív eredményeket. Általános szabály, hogy a felhasználó nem csak azt a helyet hagyja el, amelyre átirányította, hanem azon erőforrásból is, amelyre eredetileg jött.

A gondos és helyes használat mellett azonban az ilyen reklám is hasznos lehet. Az egyetlen fontos dolog, hogy könnyen kikapcsolható, és hogy a reklámüzenet összhangban van az oldal témájával.

A felbukkanó ablakok, amelyek tájékoztatják az áruk kedvezményeiről vagy a cselekvések megtartásáról, szintén eredményezhetnek bizonyos eredményeket.

9. Reklám e-mail hírlevelekben (e-mailben)

Az Internet-felhasználók többsége különféle elektronikus postafiókok tulajdonosa, amelyeken keresztül munka- vagy személyes információkat cserélnek. Ezért továbbra is nagyon népszerű az előfizetők számára a levelezőlisták felhasználásával történő hirdetés.

Általában ezt a promóciót kétféle hirdető használja:

azon szolgáltatások üzletek vagy eladók, amelyektől a felhasználó valaha vásárolt egy terméket;
információs üzletemberek, akik ezen a csatornán keresztül értékesítik termékeiket.

1) Az első esetben az e-mailbe küldött levelek nagyobb képértéket képviselnek. Sok üzlet gyakorol bónusz- és kedvezménykártyákat. És ezek fogadásához általában meg kell adnia bizonyos információkat, beleértve az e-mail címet. Ezt követően a vásárló levelet kap a folyamatban lévő promóciókról, választékfrissítésekről, kedvezményekről és személyes ajánlatokról.

Mivel a levelezés olyan személynek történik, aki már vásárolt, ami azt jelenti, hogy őszinte hű az eladónak, ez a levelezés általában nem okoz irritációt a felhasználó számára. És valószínű, hogy miután megkapta egy ilyen levelet, a vevő visszatér a boltba.

2) A nem olyan régen fejlődő infobusiness számára az e-mailek küldése az egyik fő módja a szolgáltatások reklámozásának.

A felhasználó kezdetben valamilyen erőforráson landol, ahol ingyenes tanfolyamot vagy anyagokat kínálnak egy személy érdeklődésével kapcsolatos témában. De ahhoz, hogy ezeket az anyagokat megkapja, el kell hagynia az e-mail címét. Ezután az előfizető leveleket kap. Bennük, általában, hasznos ingyenes információk váltakoznak bármilyen információs termék megvásárlására vonatkozó ajánlatokkal.

Nagyon sok levél kézi elküldése természetesen rendkívül irracionális kérdés. Vannak speciális erőforrások, például a Smartresponder, amelyek konfigurálhatók automatikus levélküldés minden előfizetőnek. Ugyanakkor annak érdekében, hogy minden előfizető számára személyes fellebbezési légkört hozzon létre, konfigurálhatja nevük betűkkel történő rögzítését.

10. Reklám tematikus oldalakon és online platformokon (fórumok és blogok, üzenőfalak, közösségi hálózatok csoportjai, nagy portálok stb.)

Az internetes hirdetési kampány lebonyolításának utolsó módja, amelyet e cikk tárgyal, a különféle tematikus forrásokra tett hirdetések elhelyezése. Nagyon sok olyan oldal található, ahol hasonló érdeklődésű emberek gyűlnek össze, és ugyanakkor lehetőségük van nemcsak a közzétett információk olvasására, hanem maguknak az üzenetek írására is.

Mivel a világosan meghatározott érdeklődési körrel rendelkező emberek gyakran kommunikálnak ilyen erőforrásokkal, a hirdetés itt a lehető legpontosabb lesz.

Például, a javításra szakosodott fórumon felajánlhatja szolgáltatásait építőanyag-értékesítőként vagy vállalkozóként bizonyos munkák elvégzéséhez. Ugyanakkor nem kell fizetnie semmit az ilyen hirdetés elhelyezéséért.

Ennek a promóciós módszernek azonban számos hátránya van:

sok munka - nem csak megfelelő forrást kell találnia és regisztrálnia kell rajta, hanem üzenetet kell írni, majd nyomon kell követnie sorsát és hozzászólásait;
sok forrás tulajdonosai és adminisztrátorai nem szeretik a nyílt reklámozást, és azonnal elküldik a tilalomnak azokat, akik elhelyezik;
sok olyan forrás esetén, ahol a reklámcikkek elhelyezése nem tiltott, korlátozott számban állnak rendelkezésre bizonyos ideig;
ha a hirdetés más beszélgetőpartnerek számára zavarónak tűnik, és „semmiből” merült fel, senki sem fog reagálni - azaz a bizalom megszerzése érdekében sok fórumon először nagyon jól kell kommunikálni.

Tehát ez a módszer csak azoknak az eladóknak alkalmazható, akiknek áruk vagy szolgáltatások egyediek, és bizonyos időt elkölthetnek eladásukkal.

Ezenkívül ez a lehetőség olyan kezdő vállalkozók számára is megfelelő, akiknek önmagában nincs hirdetési költségvetése.

A leírt online hirdetési típusok összefoglaló elemzése

A legérdekesebb és legnépszerűbb reklámtípusok egész tucatjának áttekintése után érdemes megemlíteni, melyik a leghatékonyabb, és hogyan kapcsolódik a promóció különféle módszereinek költsége.

Táblázat: Az online hirdetés különféle típusai előnyei és hátrányai

Bármely szolgáltatás vagy termék reklámozásának legdrágább módja az interneten banner hirdetés, amely nemcsak az elhelyezésért fizeti meg a pénzt, hanem alapokat is egy jó minőségű és vonzó hirdetés létrehozásához. Ugyancsak meglehetősen drága öröm az információk közzététele a termékről a Youtube-ban, a mobil alkalmazásokban és a közösségi hálózatokban, valamint a push értesítések használatával.

De a kontextuális hirdetés, ha megfelelően konfigurálta, meglehetősen olcsón fizethet. Ezenkívül a kis beruházásokhoz e-mail terjesztés, összefoglaló cselekedetek létrehozása és elhelyezése, valamint felbukkanó felbukkanó ablakok szükségesek.

Ami a felhasználóra gyakorolt hatást és a lehető legtöbb ügyfél vonzásának lehetőségét illeti, nincs egyenlő kontextuális hirdetés. Mivel költségei rendkívül alacsonyak lehetnek, az ilyen típusú promóció a legoptimálisabb.

Ugyanakkor a ugratások és a reklámcsíkok elhelyezése sajnos nem hoz sok eredményt. Ugyanakkor, ha a szalaghirdetések legalább képeket tartalmaznak, akkor a ugratások éppen ellenkezőleg a felhasználók jelentős részét elriaszthatják. Ezenkívül ne támaszkodjon a hirdetések ingyenes tematikus oldalakon történő elhelyezésére.

4. Az online reklámozás előnyei (+) és hátrányai (-)

Mint minden termék népszerűsítésére szolgáló csatornának, az Internetnek is van bizonyos lehetősége előnyök (+) más hirdetési módszerek előtt.

Ide tartoznak:

Relatív olcsóság és csak a hatékony hirdetési tevékenységekért való fizetés képessége, például, kattintson a linkekre.
Az interneten elhelyezett hirdetések egész évben működnek, nem kell szünetet és hétvégét tartani.
Az internetet használók közül sokan könnyen elfogadnak új termékeket és szolgáltatásokat, ezután pozitív információkat közvetítenek a konzervatív vásárlóknak.
Az elemző eszközök hatalmas adatbázisa lehetővé teszi gyorsan és pontosan értékelje egy adott hirdető cég hatékonyságát, valamint elvégezzen fontos marketingméréseket, amely a jövőben növeli az értékesítést.
Az a képesség, hogy a hirdetési stratégiát bármikor, minimális költséggel, gyorsan megváltoztassa. Ha a hirdető úgy látja, hogy a promóció valamelyik módja nem működik, akkor módosíthatja azt, mielőtt kimerülne a stratégia végrehajtására elkülönített költségvetés.

A fő hátrány (-) hirdetési cég szervezése a világhálón hihetetlen verseny. A már létező oldalak, valamint az elhelyezett hirdetések túl sok száma miatt sok felhasználó úgynevezett „vak zónát” alkot, amikor egyszerűen nem veszik észre a feltett hirdetéseket, és szoktak figyelmen kívül hagyni őket.

Ezenkívül, ha egy hirdetés azonnali vásárlást tesz szükségessé az interneten keresztül, ez elriaszthatja azokat az ügyfeleket, akik nem tudják biztosan az adatok biztonságát a hálózaton.

5. Az online hirdetési hatékonyság mérésének fő paraméterei (CPM, CTR és CPC)

Mint korábban említettük, a termékek internetes reklámozásának kétségtelen előnye az, hogy pontosan meg lehet mérni az egyes webhelyek vagy hirdetések hatékonyságát.

A fő mutató annak, hogy a hirdetési módszer mennyire hatékonyan működik, az együttható Átkattintási arány. Ezt a hirdetésmegjelenítések és a felhasználó által végrehajtott aktív műveletek számának aránya határozza meg. Az ilyen tevékenységeket rendszerint egy hirdetésre való kattintásnak kell tekinteni, azután a hirdető weboldalára való áttéréssel.

Ez az arány megmutatja hány felhasználó, akinek megjelentek hirdetései, érdekelt a hirdetésben, és kattintott a linkre, hogy többet megtudjon. Ez az érték nagyon különbözik a különféle reklámtípusoknál, ami elsősorban a felhasználók különböző célzási lehetőségeinek tudható be.

Például, banner hirdetésA weboldalon közzétett hirdetések minden felhasználó számára elérhetők lesznek, tekintet nélkül arra, mennyire érdekes számukra. Ezért a CTR az ilyen típusú reklám ritkán haladja meg az 1% -ot. De abban az esetben kontextuális reklám a hatékonyság magas szintjét úgy tekintik, amelynél ez az együttható meghaladja a 20-30% -ot.

Fontos azonban megjegyezni, hogy ez a mutató csak egy módszer a felhasználók webhelyre vonzásának hatékonyságának mérésére. Ez semmilyen módon nem határozza meg a kapott vagy várt nyereséget. Végül is egy termék iránt érdeklődő személy, aki rákattint a linkre, azt tapasztalhatja, hogy az árak szükségtelenül magasak, vagy maga a termék nem felel meg a hirdetésben bemutatott képnek.

Ezért annak érdekében, hogy a hirdetési válaszokat valóban vásárlássá alakítsák, a legmegfelelőbb és legmegfelelőbb hirdetést kell készíteni.

Továbbá mindenkinek, aki azt akarja, hogy termékeit reklámozza az interneten, fontos, hogy ismerje azokat a paramétereket, amelyek meghatározzák, hogyan kell meghatározni a hirdető cég költségvetését. Az CPM és CPC. Az angol rövidítés alatt két lehetőség van a fizetési hirdetések kialakítására.

Az első esetben CPM, a hirdető fizeti a hirdetései megjelenítésének számát. Általában ezer nézetre számolják.

Ez az árképzési módszer a következő helyzetekben alkalmazható:

a reklámplatform egyértelműen meghatározott közönséggel rendelkezik, amely számára a javasolt termék érdekes lesz;
az erőforrás-használók elég gyakran változnak - mivel egyébként ugyanarra a felhasználóra ugyanazt a hirdetést többször megmutatják, a költségvetés pazarlásba kerül;
a hirdető biztos abban, hogy a kattintások száma meglehetősen nagy, ezért ez a módszer jövedelmezőbb ahhoz képest, ahol fizetnie kell a konverziókért.

Más esetekben egy ilyen fizetés irracionális lesz, mivel sok hirdetésmegtekintés esetén valószínűleg rendkívül alacsony a kattintások száma, és a promóció költségeit túlbecsülik.

Egy másik, gyakoribb árképzési módszer a stratégia. CPC, vagyis a kattintásonkénti költség. Ebben az esetben a hirdető csak az igazán hatékony promóciós módszerekért fizet, amelyek bizonyos felhasználói cselekedeteket eredményeznek.

Bár itt vannak csapdák - igen, gyakran versenytársak Kattintson a hasonló témájú hirdetésekre.

Ezenkívül a hirdetések elhelyezésére szolgáló webhelyek nem a legőszintébb tulajdonosai gyakran bérelnek fel szabadúszók, amelyek egy fillért sem fizetnek át a hirdetéseken, megteremtve ezzel a reklámforrás hatékony működésének megjelenését.

Igaz, hogy sok hirdetési rendszer megpróbálja megvédeni a hirdetőt az ilyen tevékenységektől, egyszerűen nem számolva a gyanús kattintásokat.

Az ügyfelek vonzásának fő módjai a webhelyre

6. Hogyan helyezhet el online hirdetést és vonzhatja az ügyfeleket a webhelyre - Kétféle módon hirdethet az interneten

Hogy vonzza a látogatókat a webhelyére, valamilyen módon hirdetnie kell azt, amelyre a felsorolt promóciótípusok egyikét kell használnia. Ugyanakkor felhasználhatja saját erőit is, és vonzza a szakembereket, akik ismerik ennek a nehéz feladatnak a finomságait és árnyalatait.

Az egyik cikkben már beszéltünk arról, hogyan lehet a webhelyet a semmiből létrehozni.

1. módszer. Önálló (ingyenes)

A reklámprobléma független megoldása általában meglehetősen munkaigényes vállalkozás, amely ráadásul sok időt igényel. De ilyen promóció megvalósítható nincs készpénz-infúzióami különösen fontos a kezdő vállalkozókkorlátozott pénzügyekkel.

Saját hirdetéseit elhelyezheti saját forrásaiban, például a közösségi hálózatok oldalain vagy különféle oldalakon Tematikus oldalak, fórumok, üzenőfalak.

A főbb szabályok, amelyeket be kell tartani:

a legmegbízhatóbb információ - ilyen gyász csalás esetén a hirdetőt is be lehet tiltani;
sok forrásból sem hiányzik az agresszív és tolakodó hirdetések, nagyon tapintatosan és pontosan kell reklámozni webhelyed;
Mielőtt egy webhelyet népszerűsít, meg kell szereznie a bizalmat az erőforrás felhasználói között, ahol hirdetni tervezi, és ehhez hosszú távú kommunikációra van szükség;
a webhelyek kiválasztásakor arra kell összpontosítania, ahol potenciális ügyfelek lehetnek, akik érdeklődhetnek a hirdetett webhely témájában;
a kiválasztott erőforrást nagyszámú felhasználónak kell meglátogatnia, különben minden munka pazarlás lesz.

Webhelyének önpromóciójához ne feledje, hogy állandó és módszeres munkára van szüksége ezen az irányban, amely kompenzálja a készpénz költségeinek hiányát.

2. módszer. Bérleti szakemberek (fizetett)

Nos, ha nincsenek problémák a pénzügyekkel, és van lehetőség egy bizonyos költségvetés kialakítására, akkor a webhely hirdetésének megszervezését szakemberekre lehet bízni.

Itt számos lehetőséget kiemelhet:

szabadúszókonline promócióval foglalkozik. Általános szabály, hogy ez a módszer meglehetősen olcsó, de mindig van lehetőség arra, hogy egy gondatlan SEO szakemberhez kerüljön, aki képességeit komolyan eltúlozta. Ezért nagyon fontos, hogy elolvassa a többi vásárló véleményét, és ne próbálja meg megtalálni a lehető legolcsóbb árat. Ez utóbbi általában garancia a vállalt feladat tisztességtelen teljesítésére.
Szakosodott reklámügynökségek. Most nagyon sok van. Az ilyen vállalatok árai általában sokkal magasabbak, de az eredmény jobb lehet. Valójában az ilyen ügynökségekben a szakembereknek komoly tapasztalataik vannak a weboldal promóciójának speciális módjairól, és ismernek sok olyan árnyalatokat, amelyek a hétköznapi szabadúszók számára nem állnak rendelkezésre. De itt a lehető legpontosabban kell megközelítenie a választást, hogy ne kerüljön rá a csalókra.
A már említett oldal használatával hirdetheti webhelyét hirdetési hálózatok a Yandextől és Google. Noha a munka nagy részét Önnek kell elvégeznie, nagyszámú részletes utasítás található a hirdető számára. Tehát, alaposan megvizsgálva őket, elég hatékonyan beállíthatja hirdetése fizetett elhelyezését. Nos, ha a hirdető nem bízik képességeiben, tanácsot és segítséget kérhet a Yandextől vagy a Google-tól. Bizonyos költségvetés mellett támogatásuk és egyes funkcióik ingyenes kiegészítést jelentenek.

7. Reklámkérdések és válaszok

Végül érdemes válaszolni a hirdetők által gyakran feltett kérdésekre.

1. kérdés Hogyan és hol helyezhet el ingyenes internetes hirdetéseket?

Mindig releváns lesz a kérdés, hogy miként reklámozza termékét költségvetés hiányában.

Van néhány legnépszerűbb ingyenes hirdetési módszer:

Helyezzen hirdetést ingyenes táblákon. Ebben a tekintetben a legnépszerűbb erőforrás az Avito, de vannak mások is. A legfontosabb itt egy olyan fülbemászó mondat vagy termékleírás megtalálása, amely megkülönbözteti a reklámozott terméket a többitől.
Tegye közzé termékével kapcsolatos információkat a tematikus forrásokban. Ezt a módszert már említették. De ismét érdemes megemlíteni a rendkívül tapintatos és zavaró promóció szükségességét.
Csoportok és közösségek létrehozása a társadalmi hálózatokban a felhasználók későbbi bevonásával. Ez meglehetősen időigényes folyamat, hosszú és fáradságos munkát igényel, de itt a megtérülés nagyon magas lehet.
Információk elhelyezése a vállalatról vagy magadról a kereskedési rendszerek katalógusaiban. Az olyan népszerű források, mint a Yandex vagy a Mail.ru, tartalmaznak olyan könyvtárakat, amelyekbe teljesen ingyen beleférhet.

2. kérdés Hogyan kell egy reklámcég online áruházát tartani?

Az interneten keresztül árukat vagy szolgáltatásokat kínáló webhelyek hirdetéséhez használhatja a fent említett módszerek bármelyikét. viszont leghatékonyabb és a kontextuális reklám meglehetősen gazdaságos.

Az online áruház sikeres reklámozásához több feltételnek meg kell felelnie:

a célközönség helyes választása, különben a költségvetés pazarlás lesz;
olyan reklámanyagok készítése, amelyek a legvalószínűbben és legmegfelelőbben leírják a kínált árukat vagy magát az online áruházat, mert egyébként a reklámról való átállás nem ér véget a rendelési folyamatnak;
a reklámstratégia helyes megválasztása, figyelembe véve a rendelkezésre álló költségvetést, célokat és végrehajtásának ütemezését;
azoknak a kulcsszavaknak a helyes kiválasztása, amelyekkel a potenciális ügyfelek az üzlet webhelyére lépnek.

Már írtunk egy cikket arról, hogyan hozhat létre ingyenesen online áruházat, és lépésről lépésre segítséget nyújt Önnek a nulláról történő megnyitásához.

3. kérdés. Megrendelheti a kontextuális hirdetéseket szakembertől, vagy saját maga testreszabhatja?

Noha a kontextuális hirdetéseket az egyik leghatékonyabbnak tekintik, hatékonysága nagyban függ a megfelelő beállításoktól. És ezen a területen egy kezdő számára ez a feladat nem feltétlenül fekszik.

Ezért sok hirdető fordul szakemberek - mind a hirdetési rendszerek szakembereinek, mind pedig hitelesített partnereiknek.

Van azonban egy probléma. A helyzet az, hogy ha hirdető feladat - hogy minél több ügyfelet szerezzen minimálisan elköltött pénzzel, akkor a reklámrendszernek valamivel más célja van - egy ügyfél maximális száma, hogy a hirdető elégedett legyen az általa elköltött maximális összeggel - elvégre ez maga a rendszer haszna.

Ezért a legjobb módja tanulmányozza a kontextuális hirdetési stratégiákat és maga végzi el azokat. Ez természetesen időbe telik, de akkor biztosítja függetlenségét minden harmadik féltől, és lehetőséget ad arra is, hogy költségvetését a lehető legjobb módon költse el.

4. kérdés. Lehetséges állandó effektív reklámozást elérni az interneten?

bármilyen kontextus vagy más a kattintások vagy megtekintések számáért fizetett hirdetéseknek van egy jelentős jelentőségük hiány - rövid távú hatást fejt ki. Új ügyfelek vonzásához újra befektetnie kell a reklámba.

De van mód arra, hogy a potenciális vásárlók folyamatos áramlását hozzák létre az oldalra. Ez az SEO weboldal optimalizálás.

megtöltött minőség és érdekes tartalom olyan erőforrás, amelyben az összes anyag nagyon szépen van kitöltve kulcsmondatokkal, és ugyanakkor nem túlteljesítve velük, vagyis nincs magas spam, automatikusan magas helyeket foglal el a keresőmotor eredményeiben.

Vannak szakemberek, akik részt vesznek az ilyen optimalizálásban. Ennek eredményeként a webhely folyamatosan növekszik egyre több és több érdeklődő felhasználóval.

Kínálunk egy videót az egyik legnépszerűbb hirdetési hálózatról - a google adwordsről - Az online marketing alapjai: AdWords - Hogyan, hogyan kell beállítani?

Videó - Yandex Direct képzés - Titkok és tippek:

8. Következtetés

Az internetes reklám az egyik legrelevánsabb és leghatékonyabb módszer a termékek vagy szolgáltatások gyakorlati reklámozására. Sokféle típusú reklám létezik, költség-hatékonyságban és hatékonyságban különbözik egymástól, amelyek bármely eladó számára ügyfelek beáramlását és megnövekedett eladásokat eredményezhetnek.