Mi a kontextuális hirdetés és hogyan működik - egy kezdő hirdetési kampány létrehozásának szakaszai + TOP-3 ügynökségek, ahol kontextuális hirdetési szolgáltatásokat rendelhetnek

Helló kedves olvasók, a "Rich Pro" online magazin! Ma a kontextuális reklámról fogunk beszélni - mi ez és hogyan működik, hogyan konfigurálhatja a kontextusos hirdetést magának, alkothat szemantikai magot és még sok minden mást.

Valójában a modern világban nem élhet reklám nélkül. Ez volt, van és lesz az emberiség fejlődésének kifoghatatlan igazsága. valami eladni, javasolnivalamit keresni, nyilatkozzon magadról (termék, szolgáltatás) - mindez hirdetést igényel.

A kontextuális hirdetést ma figyelembe vesszük a legnépszerűbb, hatékonyés olcsó. Mivel a felhasználók az információk nagy részét az Internetről tanulják meg, ésszerű hirdetni termékeiket vagy szolgáltatásaikat az interneten.

Az olvasók ebből a cikkből tanulnak:

• Mi a kontextuális hirdetés és milyen változatai vannak;
• Hogyan és miért hozzunk létre hirdetéseket;
• Mi a szemantikai mag és hogyan lehet azt önállóan létrehozni;
• Melyek a kontextuális hirdetések szolgáltatásai és hogyan kell velük együtt dolgozni;
• Melyek a kontextuális hirdetések jellemzői a közösségi hálózatokon;
• Hol és hogyan rendelje meg a szakemberek reklámkampányának létrehozását, valamint hogy mennyibe kerül ez.

Erről és még sok mindenről megtudhat ebből a cikkből, ha végül elolvassa. Tehát menjünk!

A kontextuális reklámról - mi ez és hogyan működik, hogyan lehet szemantikai magot összeállítani és kulcsszavakat kiválasztani, valamint hogy hol és hogyan lehet megrendelni a kontextuális reklámozást - olvassa tovább

1. Mi a kontextuális hirdetés és hogyan működik - a koncepció áttekintése + a példaként alkalmazott munka elve

újságok, a rádió, tvés most is Az internet a reklám dominálja. Az interneten a reklámok szó szerint mindenütt megtalálhatók. Keresőmotorok, fórumok, honlapok, közösségi hálózatok, beszélgetések - Mindez kiváló alapot jelent a hirdetésekhez.

Latinul fordítva, a "contextus„Eszközök”link"Ez a hirdetés egy olyan hirdetés, amely megjelenik a keresőmotorok keresési eredményeiben, és amely megfelel a kulcskérés témájának vagy egy adott téma forrásoldalán.

A kontextuális hirdetés más nagy hatékonyság, mivel csak azok számára jelenik meg (látható), akik célzottan keresnek bizonyos információkat egy adott kérésről.

Hatékonyabbak azok a hirdetések, amelyek megjelenik a keresési eredmények közöttmivel az információkat kereső látogatók könnyebben motiválhatók vásárolni.

Kontextuális hirdetés egy kis adag a hirdetők számára. A hirdetések a kattintások számát adják el. Vagyis a hirdető "csak" fizet azoknak a felhasználóknak, akik meglátogatták az erőforrást, és nem az a személyek száma, akiknek a hirdetést megmutatták.

A kontextuális hirdetések jobb megértése érdekében érdemes ezt lépésről lépésre elemezni:

1. A felhasználó (potenciális vásárló) a keresésben

Tegyük fel, hogy egy felhasználó vásárolni akar függő szék. A keresősávba egy egyszerű mondatot ír be:lógó szék"és megnyomja a keresés gombot.

2. Keresési eredmény

Néhány másodperc múlva a "keresőmotor" olyan eredményeket hoz létre, amelyek megfelelnek a lekérdezésnek. 70% A linkek olyan webhelyekhez vezetnek, amelyek információkat tartalmaznak a függő székekről, és az online áruházak forrásaihoz.

30% - ez kontextuális hirdetés. Megtalálható a főkeresés jobb oldalán vagy felett.

3. Reklám

A kontextuális hirdetések ajánlatai gyakran érdekesebbek a felhasználók számára, ezért követik a megfelelő linket. Sőt, ez időt spórol meg, mivel a link nemcsak az internetes áruházhoz vezet, hanem közvetlenül a termékoldalra is.

4. Sikeres beszerzés

A hirdető webhelyén a felhasználó megvásárolja azt a dolgot, amely érdekli.

Hasonlóképpen működik a weboldalakon történő hirdetés. Amíg a felhasználó a webhely témáját vizsgálja, a kontextusos hirdetés felhívja a figyelmét a hirdetésekre, amelyek megfelelnek a megadott információknak. És ha érdekli egy hirdetési ajánlat, akkor felkeresi a hirdető weboldalát.

azonban kontextuális hirdetés az internetes erőforrásokon kevesebb hatékony, mivel a felhasználó gyakran az információhoz, és nem a vásárláshoz érkezik.

Összefoglalva, a következő fogalommeghatározást kaphatjuk:

Kontextuális hirdetés - ez egyfajta hirdetés az interneten, amely egy érdekes címsorból és egy kis mondatból áll, amelyek megfelelnek a felhasználó információs kérésének vagy a webes erőforrás tartalmának.

Ezért a kontextuális hirdetések mindig megfelelnek a felhasználó kérésének vagy érdeklődési körének. A legtöbbet a kulcskérdések alapján hozzák létre.

2. Miért szükséges a kontextusbeli hirdetés és milyen esetekben használják?

A kontextuális hirdetés minden egérkattintással kísérti a felhasználót. Ezért indokolt azt gondolni, hogy ha egyszerű szövegrészek lennének, akkor ilyen számban nem lennének jelen az interneten. ígykontextuális hirdetésre van szükség.

Kontextuális hirdetés - Ez egy jól átgondolt marketingmozgalom, amely garantálja a "forró" átmeneteket magas szintű átalakítással (célzott tevékenységek végrehajtása). Csak azok, akik nem ismerik annak képességeit, megkérdőjelezik annak szükségességét.

Az ilyen típusú hirdetés a legerősebb mód, amely lehetővé teszi, hogy közvetlenül hozzájáruljon az ügyfél érdekeihez. Segítség a szükséges termék vagy szolgáltatás gyors keresésében, a lényeges információk zavartalan rendelkezésre bocsátása a későbbi haszonnal, ezért szükséges a kontextusbeli hirdetés.

A kontextuális hirdetést a következő esetekben használják:

• Áruk eladása;
• Reklámszolgáltatások;
• Növelje az értékesítést
• Új termékek bemutatása a piacon;
• Reklám az interneten vagy a webhely további forgalmi forrása.

Ez a hirdetés kiváló választás a zavaró interakcióhoz. az eladó és a vevő. Ez nyereséget jelent az eladók számára, és sok időt takarít meg az ügyfeleknek, amelyeket céltalanul költenek bolt, termék és megfelelő ár keresésére.

A legfontosabb, amire szüksége van egy jó hirdetési kampányhoz - Ez a megfelelő kulcsszavak és rögzítőelemek kiválasztása, amelyek vonzzák a vásárlókat az oldalra. Ezek a manipulációk megtakarítják a munkáltató pénzét és vonzzák a vonzókat igazán érdeklődő látogatók.

Egy adott téma legfontosabb kérdéseinek azonosítása érdekében kézműveik mesterei olyan szolgáltatások használatát javasolják, mint például vordstate, Yandeks.Metrika és Google Analytics, Adwords.

Egy adott márka népszerűségének növelése érdekében a kontextuális hirdetéseket gyakran használják. Ez a márkát több szinten mutatja be:

• Elismerést. Mivel a keresési eredményekben vagy a webhelyeken gyakran „villog”, a márka felismerhetővé válik a tömegek körében. A köztudat úgy van felépítve, hogy ha felismerhető elemet találnak, akkor a legtöbb ember pozitív oldalra helyezi.
• Trust. Ez a tétel meglehetősen ellentmondásos, és csak attól függ, hogy milyen jól készültek a reklám. Ha a hirdetés működött, és az ügyfél elégedett volt a vásárlással, jelentősen nő annak valószínűsége, hogy visszatér.
• Innováció. Új termékek vagy szolgáltatások piaci promóciója, állandó promóciók, kedvezmények és előnyös ajánlatok mindig vonzták az ügyfeleket. És mi lenne, ha nem a webhely kontextuális hirdetése, akkor a felhasználó segít megismerni egy csábító ajánlatot.

A kontextuális reklám vásárlásakor a hirdetőnek saját maga kell eldöntenie, hogy mit fog fizetni.

Kétféle fizetési lehetőség létezik egy ilyen szolgáltatás számára:

• Fizessen kattintással. A hirdető csak a linket követő látogatók számáért fizet.
• Fizetések megjelenítésenként. A hirdető fizeti a megjelenítési időt, amelyet egy adott célközönségre fordítottak.

A felajánlott terméktől vagy szolgáltatástól függően alaposan át kell gondolni, hogy melyik reklámért jobb fizetni. De mindenesetre az első és a második régóta várt eredményeket hoz.

3. A kontextuális reklám típusai - TOP-4 fő típusok

Annak ellenére, hogy az interneten az interneten a reklámozás számos fajtája létezik, amelyek között a kontextusbeli reklámozást fejlettnek tekintik, még a saját változatai is vannak.

1. típus. Keresési hirdetések

Az egyik legnépszerűbb kontextuális hirdetések figyelembe veszik azokat, amelyek a felhasználók számára megjelennek a keresési eredmények mellett. Az a leghatékonyabb ügyfél-beszerzési eszköz.

Fontos! Ezeket a hirdetéseket a címsorok és a szöveg felhasználásával optimalizálják. A fejlesztés során népszerű kulcskérdezéseket használnak.

Minden webmester létrehozhat saját kontextuális hirdetést, mivel mindenki hozzáférhet az erőforrásokhoz, amelyekkel megismerheti a népszerű "kulcsszavakat".

A kulcskérdezés helyes használatával és a jó pezsgő tartalomjegyzékkel magas szintű átalakítás érhető el.

A keresési hirdetések jóak, mert az a felhasználó, aki egy adott információt keres a keresőmotorban, először látja.

2. típus. Tematikus reklám

Az ilyen típusú kontextuális hirdetések megtalálhatók a oldalak és egyéb webes erőforrások. A hirdetés gyakran megegyezik egy webhely vagy cikk témájával.

Például, ha a webhely gombák otthon történő termesztésére szolgál, akkor a gyakran előforduló hirdetések a talaj, műtrágyák vagy micélium értékesítésével kapcsolatosak.

A tematikus hirdetések olyan felhasználók számára szólnak, akik érdeklődnek egy adott információs terület iránt.

Egy ilyen hirdetést a következőképpen indítanak:

1. Az ügyfél kiválasztja azokat a fő kéréseket, amelyekre a hirdetése válaszol.
2. A hirdetési paraméterek konfigurálva vannak, a teljes hirdetési kampány költsége attól függ.
3. Hirdetés elhelyezése a témájú oldalakon és a keresőmotorokban.
4. A hirdetés válaszol a felhasználói kérésre.

A tárgyi hirdetés lehetővé teszi a hirdető számára, hogy munkáját kizárólag a célközönségre összpontosítsa. Vagyis vegye figyelembe az azonos igényű, igényű, hobbi és társadalmi helyzetű emberek érdekeit.

3. nézet. Kontextuális médiahirdetés

Az ilyen típusú kontextuális hirdetések gyakran megtalálhatók az interneten is banner hirdetés. Ez egy képet vagy animációt tartalmaz.

A médiakontextus nemcsak az ügyfelek vonzására, hanem más problémák megoldására is összpontosít:

1. A fényképek. A világos szalag erősíti a márka vagy a cég imázsát.
2. Kereslet. Ez a hirdetés több figyelmet képes felhívni, mint a normál szöveg, tehát egy termékre vagy szolgáltatásra való igény jelentősen növekszik.
3. Egyesület. A piacon egy bizonyos rést elfoglaló üzletemberek gyakran aggódnak az elismerésük miatt. A kontextuális médiumok képesek asszociációt létrehozni az áruk és a gyártó (eladó) között.

A reklámcsíkban mindig fellépésre szólít fel. A felhasználókat ösztönzik vásárolni, látni, felhívni vagy csak menj a webhelyre és többet megtudhat, és a termékképe hozzájárul ehhez a művelethez.

A hirdetők több olyan szalaghirdetést hoznak létre, amelyek megfelelnek a különböző keresési lekérdezéseknek.

Mindegyik szalaghirdetést külön rajz és szlogen választja ki, a lényeg az, hogy a forrásanyag ne kerüljön ki a vállalat általános terveihez.

A reklámbannereket csak a keresési oldalak elemzése után hozzák létre. Ha a szalaghirdetés nem felel meg a méretnek (szín, hang) vagy a háttérnek, akkor egyszerűen nem kerül az oldalra.

4. nézet. Célzás a kontextuális reklámban

A célzott reklámozást úgy tervezték, hogy az összes lehetséges felhasználó közül csak azokat választja ki, akik már lehetnek vagy lehetnek a célközönség.

Ezt a megközelítést nemcsak az interneten, hanem a hagyományos marketingben is alkalmazzák. A célzó hirdetések a keresési előzményeken alapulnak.

Például egy felhasználót érdekli a moszkvai ingatlan, és nagyon gyakran keres információt erről a kérésről. Az új fejlesztő megcélzott hirdetést rendel. Amikor egy felhasználó kutyaeledelmel jár egy webhelyre, nem kontextusban reklámozhat, mint általában -, hanem célzást lát - egy moszkvai új épület körül (vagyis a reklámot a felhasználó korábbi érdekeinek figyelembevételével jelenítik meg).

A célzott reklám viszont több alfajra oszlik:

• Geographic. A hirdetéseket csak egy adott régió lakói láthatják. Rendszerük automatikusan meghatározza az IP-címet.
• Ideiglenes. Csak az ilyen típusú hirdetések teszik lehetővé a hirdetések megjelenítésének meghatározott időpontjának konfigurálását. Például egy hirdető óriási áruházat akar létrehozni éjjel-nappal. Valójában már van ügyfelei, és jól profitál. De ezek az ügyfelek napi életmódot követnek, ezért érdemes hirdetéseket megjeleníteni azoknak, akik inkább a nap folyamán alszanak. Ezért az éjszakai hirdetés elindításával egy vállalkozó vonzza az embereket, akik valóban érdeklődnek a szolgálata iránt.
• Magatartási jellemzők. A hirdetés megjelenése előtt automatikusan információs blokk jön létre a felhasználóról: a viselkedése az interneten, a böngésző előzményei, a közösségi hálózatok preferenciái. Mindezt elemezzük, és a kapott eredmények alapján meghatározzuk, megfelelő-e egy adott felhasználót célzni.

A kontextuális hirdetés a maga nemében egyedi. Lehetőséget nyújt nemcsak arra, hogy termékeit vagy szolgáltatásait egy meghatározott célközönségnek kínálja, hanem lehetővé teszi, hogy megválaszthassa azt a lehetőséget, ahogyan és kinek a termékeit mutatják be.

4. A kontextuális reklám fő előnyei és hátrányai

Használjon kontextuális hirdetéseket kényelmesen, olcsó és gyakorlati. Ezt a hirdetők és a szokásos felhasználók többször is látták. De még itt is láthatja, hogyan pozitívés negatív pillanatokat.

A kontextuális hirdetések "előnyei" (+)

Először mérlegelje a hirdetés előnyeit:

1) Célközönség

Ez a hirdetés lehetővé teszi a potenciális fogyasztó elérését. Mivel a hirdetések csak azok számára láthatók, akiket ez érdekel.

2) Visszatekerés

A reklám szinte azonnal elkezdi működni. Szó szerint a reklámkampány elindításának első percétől kezdve az ügyfél már megkapja a potenciális ügyfeleket. A hirdetés gyors megtérülése egy másik látható plusz.

3) Költség

Az ilyen reklám olcsó, és ugyanakkor nem veszíti el hatékonyságát. Még azok számára is elindíthat hirdetési kampányt, akik a teljes költségvetésből csak 300 rubelt különítettek el. Ezen túlmenően a kontextus sikeresen alkalmazható más eszközökkel kombinálva.

4) Rugalmas beállítás

Egy másik előnye a hirdetés rugalmas konfigurálása, amely figyelembe veszi a felhasználó költségvetését, földrajzát, idejét és érdekeit.

5) Elemzés

Követheti a hirdetési kampányt. A kontextuális reklámnak van egy erős elemző arzenálja, amely egy kezdő üzletember számára is egyértelmű lesz. A jövőben ezen adatok felhasználásával meg lehet változtatni a beállításokat a nagyobb hatékonyság érdekében.

6) Relevancia

A hirdetések megfelelnek a felhasználók érdekeinek és segítik a szolgáltatás vagy termék megválasztását.

7) Kényelmi észlelés

A kontextuális hirdetés nem pop-up, nem bosszantó videók, amelyeket nem lehet kikapcsolni. Ez egy apró hirdetés, amely nem befolyásolja az oldal alapadatainak érzékelését. Ügyesen, röviden és zavartan közvetítik az információkat, és ami a legfontosabb: nem okoznak negatív érzelmeket a felhasználók számára.

8) Információ

A kontextuális reklám, bár kicsi, mégis feltűnő az információtartalma. Egy címből és több alapvető mondatból áll, amelyek tükrözik a lényegét.

A kontextuális hirdetés fő előnyeit fentebb felsoroltuk. Milyen hátrányai vannak?

Háttér-hirdetések hátrányai (-)

Most fontolja meg a fő hátrányokat:

1) érvényességi idő

A hirdetések rövid életűek. Ezért folyamatosan ki kell töltenie a fiókot, és meg kell változtatnia a beállításokat. Ez nagyon észrevehető, ha a hirdető rendelkezik tapasztalattal a SEO optimalizálás területén. Végül is itt a promóciónak hosszú távú hatása van.

2) Hulladék

Ha rosszul állította be hirdetését, akkor elveszítheti befektetését. A reklámozás költségeit indokolni kell. Tegyük fel, hogy "egy ügyfél költsége" 347 rubelt fog hagyni. Átlagosan 2 vagy 3 000 rubelt kereshet bevételt. Ezek igazolható befektetések. De ha rossz beállításokat ad meg, akkor körülbelül 1,5–4 ezer rubelbe kerül az ügyfél vonzása. Ha ezeket a számadatokat összehasonlítjuk egy lehetséges jövedelemmel, akkor nyilvánvaló, hogy az ilyen reklámozás nem indokolt.

3) Néha haszontalan

A kontextuális hirdetés egy jó marketing lépés, amely az aktiválás utáni első percekből kifizetődik. Vannak olyan rések, ahol az ilyen reklám haszontalan.

Szokás az ilyen területekre vonatkozni:

• Nagy élelmiszerbolt láncok.
• Olajipari társaságok.
• Gázipari társaságok.

Látható, hogy sokkal több pozitív szempont van, mint a negatív.

A felmerülő problémák kiegyenlítéséhez néhány ajánlást kell követnie:

• Szükségszerűség. A kontextuális hirdetés nem alkalmas azoknak a cégeknek, amelyek termékeket és szolgáltatásokat kínálnak, amelyeket az ajánlások szerint keresnek. Ezenkívül a reklám nem fogja elérni a kívánt hatást a nagy élelmiszerboltláncok számára. Minden más cég, márka, cég és áruház biztonságosan kihasználhatja a kontextusbeli hirdetéseket.
• Automatizálási szolgáltatások. A hálózat speciális szolgáltatásokkal rendelkezik, amelyek lehetővé teszik egy hirdetés automatikus konfigurálását. Ez segít elkerülni a hirdetés létrehozásakor bekövetkező hibákat, és ennek megfelelően megtakarítja a pénzt.
• Támogatás. A kontextuális reklámozás nem egy egyszeri SEO előléptetés, és sokáig megismerheti az elvégzett munka hatását. A hirdetéseket folyamatosan figyelemmel kell kísérni, ki kell tölteni a fiókot, és meg kell változtatni a beállításokat.

Az esetleges hátrányok kiküszöbölhetők, ha hozzáértően megközelítjük a munkát. Az interneten számos automatizált szolgáltatást talál, amelyek elősegítik a kontextuális hirdetések létrehozását.

A szolgáltatásokat úgy tervezték meg, hogy segítenek akár a kulcskérdések felvételében is. A célzott hirdetések területén kezdőknek ez sok időt és pénzt takaríthat meg.

5. Kontextuális hirdetési szolgáltatások - A legnépszerűbb rendszerek TOP-3: Yandex. Közvetlen, Google AdWords, Futó

Sok kontextuális hirdetési szolgáltatás létezik. Mindegyikük egy bizonyos rést foglal el, és egy meghatározott típusú szolgáltatást kínál. Ezek azonban nem túl népszerűek, és léteznek.

A legnépszerűbb szolgáltatások, amelyek több mint egy éve léteznek, a következők:

• Yandex. Direkt;
• Google AdWords
• futó.

Ezeket a szolgáltatásokat úgy tervezték meg, hogy a felhasználóknak lehetőségük legyen kontextuális hirdetések létrehozására az azt követő elhelyezésükkel. Minden szolgáltatásnak megvannak a sajátosságai, amelyeket érdemes emlékezni.

1. szolgáltatás: Yandex.Direct

Kontextuális hirdetés A Yandex.Direct nagyon sok hasznos árnyalattal rendelkezik azok számára, akik kontextuális hirdetéseket szeretnének létrehozni:

• Vevők. A statisztikák azt mutatják, hogy azok a felhasználók, akik valamit meg akarnak vásárolni, segítségért fordulnak ehhez a szolgáltatáshoz.
• Könnyen létrehozható hirdetések. A rendszerben kétféle mód van, amelyben hirdetéseket hozhat létre - egyszerű és profi. A kezdők számára nagyon egyszerű lesz a reklám létrehozása, mert minden elemhez tartozik egy utasítás.
• A számítások átláthatósága. Könnyű kiszámítani, hogy a teljes hirdetési kampány mennyibe kerül és hány kattintást kaphat.
• Könnyű használat. A hirdetések generálására szolgáló automatizált szolgáltatások mellett lehetőség van a Yandex.Direct használatára is, amely különösen akkor segít, ha a hirdető szemantikai magot hoz létre.
• Árképzési politika. A hirdetésre történő kattintás költsége viszonylag alacsony. És ha helyesen választja a „kulcsszavakat”, akkor sok pénzt takaríthat meg.

A Yandex.Direct egyedisége abban rejlik, hogy szigorúan célzott kibocsátása van. A reklámkampány csak a keresési kifejezésekre összpontosít. Ha a hirdetést nem célozza meg egyetlen olyan lekérdezés sem, amelyen „kulcsszavai vannak”, akkor nem jelenik meg.

A Yandex.Directről, arról, hogy mi ez és hogyan működik, valamint hogyan lehet konfigurálni a hirdetéseket és kiválasztani a kulcsszavakat, külön cikkben írtunk részletesebben.

Szolgáltatás 2. Google AdWords

A reklám a hirdetések megjelenítési rendszerében különbözik. Figyelembe veszi a felhasználók összes érdekét, a kérelmektől a tevékenységekig. Sőt, ha a felhasználó nem ad meg releváns lekérdezéseket, akkor a rendszer olyan személyes érdeklődésnek megfelelő hirdetéseket jelenít meg neki.

Ezen nyilvánvaló előny mellett a rendszernek még néhány további funkciója van:

• Technology. Ennek a keresőgépnek a fő közönsége a technikák vagy a geek. Éppen itt koncentrálódnak a technikai kérdésekre adott fő válaszok.
• Komplexitás. Ha összeveti a kontextuális hirdetések készítéséhez használt eszközöket, akkor a Google számára nehezebb lehet. A kezdőknek nem lesz könnyű ezt kitalálni. Az interfész összetett, ám ezt egy széles funkcionális spektrum kompenzálja. Ha megpróbálja elsajátítani ezt a rendszert, sok előnnyel járhat.
• Kényelmét. A szolgáltatás jó azok számára, akik megértik annak funkcionalitását. A kezdők számára a vele történő munka nem nagyon kényelmes. Ezért a szakértők azt javasolják, hogy megtanulják a kontextuális hirdetések létrehozásának alapjait a Yandexben, és csak akkor váltsanak át a Google-ra.

Szolgáltatás 3. Futó

A szolgáltatás hirdetése inkább a szórakoztató témákra koncentrál - szolgáltatások vagy portálok. Bár ez nem azt jelenti, hogy nem árulnak semmit, mégis több szórakoztató program van.

futó- Ez az első szolgáltatás, amely megjelent a Runet-en. De ma a Yandex és a Google már régóta felülmúlta azt, így továbbra is erős középső paraszt, saját jellemzőivel:

• A közönség. A közönség viszonylag kicsi marad.
• Egyszerű felület Talán még egyszerűbb is, mint a Yandex. A finanszírozás kiszámítási rendszerét azonban nehéz megérteni. De ahhoz, hogy forgalmat érjen el egy webes erőforráshoz, ez a szolgáltatás tökéletes.

Hogyan helyezze el (futtassa) a kontextuális hirdetéseket - indulási szakaszok

6. Hogyan lehet önállóan elhelyezni a kontextuális hirdetéseket - 7 alapvető lépés kezdőknek

Gondoljuk át általában a hatékony kontextusbeli hirdetések elhelyezésének módját. Ehhez bizonyos szakaszokon kell keresztülmennie.

1. szakasz: Kulcsszavak / szavak kiválasztása a kontextuális reklámozáshoz

Ki kell választania a megfelelő kulcsszavakat (szavakat) a hirdetési kampányához, mivel ezeket a kéréseket az ügyfelek kapják meg. Például, „Vásároljon olcsó táblagépet”, „hozzon létre egy online áruházat” stb.

Válasszon különböző szavakat és kifejezéseket a hirdetett forrás témája szerint.

2. szakasz: A versenytársak elemzése és nyomon követése

Vizsgálja meg a versenytársakkal a reklámszövegek, a felhasznált képek hirdetésekben és így tovább írását.

3. szakasz: A kontextuális reklám készítésének szabályainak betartása

Vegye figyelembe az alapvető és általános szabályokat a kontextuális hirdetési szolgáltatásokban történő hirdetések elkészítésére:

1. Ne tegye közzé a kapcsolattartási adatokat a hirdetések címsorában vagy szövegében (telefon, e-mail stb.);
2. tartsa be a karakterek megengedett számát a hirdetések szövegében és címsoraiban;
3. ne hibáztasson a hirdetési egységekben;
4. Ne használjon harmadik fél márkáit, védjegyeit és rövidítéseit;
5. Kövesse az ország hirdetési törvényeit;
6. Ne hasonlítsa össze termékeit és szolgáltatásait a versenytársakkal;
7. Használjon szabványos karaktereket és írásjeleket.

Most eljutunk a hirdetés címsorának és szövegének összeállításához.

4. lépés. Rajzolja és írja a címet

A reklám címének fel kell hívnia a potenciális vásárlók figyelmét.

A hirdetés címétől függ, hogy az adott személy továbbra is olvassa-e a hirdetés szövegét.

Írjon egy érdekes, vonzó címsort, amely felszólítja a felhasználót, hogy olvassa el. Szükség esetén írjon be egy kulcsszót / kifejezést a címbe.

5. szakasz: Hirdetésszöveg írása

Reklámszöveg írásakor és összeállításakor a következő tippeket kell figyelembe venni:

• Mutassa be a termék (termék) vagy szolgáltatás előnyeit.
• írja össze a szöveget tömör és konkrét módon;
• Mutassa be promócióit, kedvezményeit, különleges ajánlatait korlátozott idővel az Ön árucikkeire / szolgáltatásaira;
• használja a szavakat - kedvezmény, olcsó, eladás, hihetetlen, könnyű, egyszerű, ingyenes stb .;
• tegyen fel kérdéseket a címsorokban, és a szövegekben válaszokat adjon rájuk;
• írja be a kulcsszavakat és kifejezéseket a hirdetés szövegébe;

Ez a tipikus lista a reklámszöveg összeállításához a kontextuális reklámban a következő NEM teljes. Folyamatosan próbálnia kell és kísérleteznie kell, figyelemmel kell kísérnie a reklámkampány hatékonyságát.

6. lépés: Az erőforrás-céloldalak kiválasztása (céloldalak)

Nagyon fontos, hogy a hirdetésre váltó potenciális vásárló ne csalódjon a meghirdetett ajánlatban. Be kell állítania a kontextuális hirdetést úgy, hogy az azonnal az érdeklődésre számot tartó webes erőforrás oldalára essen, és ne az elérhetőségi vagy más ajánlatokkal rendelkező oldalra.

Ennek érdekében sok hirdető létrehozza a céloldalakat - leszállás. A leszállásról - mi ez és hogyan lehet azt létrehozni, már írtunk egy külön cikkben.

7. lépés: Célzás

Fontos a hirdetés megfelelő megcélzása. A hirdetések megjelenítését itt konfigurálhatja egy bizonyos idő (beállítva a hét óráira és a hét napjaira), vagy a kívánt városok / régiók felhasználói számára (például hirdetést állítson be csak Moszkvából és a moszkvai régióból).

A kontextuális hirdetések elhelyezésekor és indításakor fontos:

• Vegye figyelembe az egyes kontextusú hirdetési webhelyek jellemzőit;
• Írjon hatékony hirdetési szövegeket
• Elemezze a reklám menetét és folyamatosan optimalizálja a folyamatot;
• Azoknak a oldalaknak, amelyekre a potenciális ügyfelek esnek, érthetőnek és kényelmesnek kell lenniük.

Időnként könnyebb fordulni szakemberekhez (igazgatók, ügynökségek és cégek), akik gyorsan és hatékonyan kontextuális hirdetéseket helyeznek el az Ön termékére vagy szolgáltatására.

7. Hol lehet megrendelni a kontextuális reklámozást és annak költségeit - a TOP-3 szolgáltató cégek (ügynökségek) áttekintése

Kínáljuk, hogy olvassa el a kontextuális hirdetési ügynökségek értékelését:

Mindegyik ügynökség, amely kontextuális hirdetési szolgáltatásokat nyújt, rendelkezik saját jellemzőivel. Vizsgáljuk meg részletesebben, hogy ezeknek a társaságoknak milyen ára van a reklámkampány létrehozása és a kontextuális reklám lebonyolítása (mekkora a kontextuális hirdetési szolgáltatások költsége).

1) iConText

A társaságot megkülönbözteti a kizárólagos kompetencia jelenléte a platformon. Adobe Media Optimizer. A Facebook, a Direct és a Google AdWords rendszerrel is működik. Az Adobe Media Optimizer platform egy speciális hirdetési módszer.

Ha sok rendszer rendelkezik „kulcspolitikával” egy kulcskérelemhez. Hogy ebben a rendszerben a fő kulcskérelmeket külön "portfólióba" lehet elhelyezni, amely részt vesz az aukción.

Annak a ténynek köszönhetően, hogy a „portfólió” több kérést tartalmaz, néhányuk relevánsabb lehet, mások kevesebb. A számtani átlagot kiszámítják, amely növeli az aukció megnyerésének esélyét, és a reklámkampány teljesítményét 20% -kal növeli 20%.

A kontextuális hirdetés költsége minimális, amely az ügynökség megkezdi az ügyfelekkel való együttműködést 50 000 rubelt. A kontextuális hirdetési szolgáltatások ára meglehetősen indokolt, különös tekintettel arra, hogy egyes kérelmeknél a Yandex ajánlatára többször magasabb.

Itt szintén képzést kaphat a kontextuális hirdetésekről, és a jövőben önállóan nyújthat ilyen szolgáltatásokat.

2) Blonde.ru

A kontextuális reklámügynökség kidolgozta és elindította 2 (kettőt) saját hirdetési platformját. A kontextuális hirdetési társaság 2007 óta létezik, és a kontextuális reklámra szakosodott. Együttműködés a rendszerekkel Yandex és Googleamelyre reklámok kerülnek.

Kontextuális hirdetési költségek ez az ügynökség közvetlenül függ az ügyfél igényeitől. Nem jelöli azt az összeget, amelytől kezdve megkezdik az együttműködést. Az ügyfél, aki az ügynökséghez fordult, kizárólag egy kattintásért fizet, vagyis a kattintások számáért.

A CPC kiszámítása a "árverés"Vagy nincs rögzített érték, azt a pályázatok eredményeként határozzák meg.

A működés elve egyszerű. A hirdetők a kulcsszavakat választják ki hirdetési kampányukhoz, és minden szóra megadják az ajánlatot (a minimális árat, amelyet hajlandók fizetni a konverzióért).

Az aukciót automatikusan tartják, a győztes fizeti az előző felhasználó kattintásonkénti költségét és a minimális lépést. Ha a kattintásonkénti hirdetés költsége megfelel a győztesnek, az ügynökség elkezdi vele dolgozni.

3) Registratura.ru

Ez a cég számos hirdetési szolgáltatással működik. A három fő mellett amellett, hogy együttműködik K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Évente jelentést készít a hálózati marketing előrehaladásáról. SEO szolgáltatásokat kínálnak az internetes erőforrások optimalizálása érdekében.

A kontextuális hirdetés költsége attól függ, hogy egy kattintás mennyit fizet a hirdetési rendszerben, amelyet a hirdető választ. Vagyis minden az ügyfél kívánságaitól függ.

Ha a hirdetés alacsony CTR-je van, akkor a szegmens alacsony frekvenciájú lekérdezéseire alacsony árpolitikával reagál, és a reklámkampány alacsonyabb lesz.

Az egyes hirdetési kampányok ára egyénileg kerül kiszámításra. Fontos szerepet játszik az a rendszer, amelyben az ügyfél hirdetéseit szeretné megjeleníteni.

Ha igen Yandex, akkor a hirdetőnek fel kell készülnie arra, hogy fizet az aukción való részvételért, és ha Google, fizetnie kell az ügynökségnek a helyes szemantikai mag létrehozásáért negatív szavakkal.

Egy reklámkampány megrendelése átlagosan költségekkel jár az ügyfél számára 20-35 ezer rubelt. Itt díj ellenében kontextuális reklámozást is igénybe vehet.

8. A kontextuális hirdetés beállításának jellemzői 📎

Az automatizált készlet természetesen egyszerűsíti a célzott hirdetések beállítását, de mindenkinek meg kell értenie az alapokat - kezdőtől szakemberekig.

Az interneten számos tipp található, amelyek segítenek a jövedelmező kontextuális hirdetés beállításában. Néhányuk nagy segítséget nyújt a kezdőknek, mások csak megzavarhatják a hirdetőt.

8.1. Elhelyezési stratégia

Sokféle módon hirdethet. Mielőtt létrehozna egy hirdetést, el kell döntenie a hirdetés elhelyezésének helyéről. A kontextuális hirdetés az oldal szinte bármelyik részén elhelyezhető.

Például a Yandex keresőben láthatja a hirdetés 3 (három) változatát:

• „Különleges”. Egy hirdetés közvetlenül a fő keresési eredménymező fölé kerül.
• „Biztosan.” A hirdetés a keresési eredmények jobb oldalán található.
• "Dynamic". A hirdetéseket a "garantált" alatt helyezzük el, miközben az első és a nyolcadik sor között pozíciókat veszünk.

Attól függően, hogy a hirdető mely pozíciót választja, a reklámkampány költsége változik. Természetesen minden hirdető el akarja jutni a „speciális elhelyezés” vagy a „garantált benyomás” helyzetébe, de nem mindenkinek lehet szerencsés, mert mindent döntenek aukciós aukciónezenkívül a reklámszöveg minősége befolyásolja az eredményeket.

Ha a hirdető ajánlata magasabb, mint a versenytársak versenytársa, minden esélye van magasabb pozíciók elérésére.

8.2. célzás

A kontextuális hirdetési szolgáltatások nagy potenciállal rendelkeznek a célzás szempontjából. célzás - Ezek a paraméterek lehetővé teszik, hogy a hirdetésmegjelenítéseket a potenciális ügyfelek célközönségéhez célozza.

A célzási lehetőségeknek többféle típusa van:

• Geographic. Ez a pozíció lehetővé teszi a reklám testreszabását úgy, hogy azt egy adott város lakosai számára megjelenítsék.
• Hour. A hirdető képes testreszabni a hirdetést úgy, hogy egy bizonyos időtartamon belül megjelenjen.
• Viselkedési tényezők. Az ilyen típusú célzott hirdetés lehetővé teszi a felhasználók érdekeinek nyomon követését. A böngésző előzményeinek elemzésével a rendszer adatokat kap, amelyek szerint egy adott terméket vagy szolgáltatást kínál.

8.3. Reklám a tematikus oldalakon

Nem csak a keresési eredményekben, hanem a tematikus forrásokban is elhelyezhet hirdetéseket. Sok webhely működik együtt a Yandex-szel. Közvetlen vagy Google AdWords.

A hirdetés felállításakor kiválaszthatja, mely webhelyeken érdemes elhelyezni a hirdetéseket, és melyeken jobb megtagadni.

8.4. Hirdetési kattintások

Vannak idők, amikor egy minimális költségkeretet különítenek el egy reklámkampány számára, ezért a hirdetőknek javasoljuk, hogy használjon olyan funkciót, amely korlátozza a hirdetésre leadott kattintások számát.

Ez lehetővé teszi a hatékony hirdetési politikát a teljes hirdetési időszak alatt.

Például, előirányzott a reklámra 2700 rubel minden héten. A hirdetési kampányra sor kerül 10 hét, vagyis mindenki PR-re fog költeni 27 000 rubelt. Tegyük fel, hogy egy kattintás ára 1 rubel. Aztán egy héten belül a hirdető 2700 kattintást kap.

Előfordulhat azonban, hogy az első héten az ügyfelek beáramlása meghaladja a becsült becsléseket.

Számos oka lehet annak, hogy ez nem felel meg az üzletembernek:

• Korlátozott mennyiségű áru.
• Nem sikerült megbirkózni a vásárlók beáramlásával.

Ha nem irányítja egy ilyen folyamatot, akkor a teljes, 10 hétig szánt összeg sokkal gyorsabban költhető el. Ezen felül, ha nem nyújt ilyen sok vevőnek megfelelő szolgáltatást, akkor elveszítheti a jó hírnevét.

Az automatikus költségvetési allokáció segít megszabadulni az ilyen félreértésektől, és sokkal hatékonyabbá teszi a reklámozást.

8.5. Negatív kulcsszavak

Ha a hirdetés szóval jelöli "-", akkor azok a felhasználók, akik nem a célközönség, nem fogják látni.

Az üzlet például új laptopokat és kiegészítőket kínál nekik. Ezért azokat a felhasználókat, akik "használt laptopokat", "használt elemeket" keresnek, nem megfelelő közönségnek tekintik.

Fontos! A fő fókusznak nem megfelelő kérelmeket mínuszjelekkel kell írni, majd azokat nem jelenítik meg azoknak a felhasználóknak, akiket ez nem érdekel.

Ez megtakarítja a hirdetési költségvetést és növeli a kampány hatékonyságát.

8.6. vezetés

Ahhoz, hogy egy hirdetés hatékony legyen, nem elegendő, ha egyszer beállítja célzás, szállítási idő és kattintások száma. A reklámokat figyelemmel kell kísérni és folyamatosan optimalizálni kell.

A hálózat folyamatosan változásokon megy keresztül, különösen a kontextuális hirdetési rendszerek esetében. Minden nap heves harc zajlik a magas beosztásért. A hirdetők emelni kamatlábakat, javítsák hirdetéseiket, változtassa meg az árakat kattintásonként.

Ezeket a folyamatokat nem szabad véletlenre hagyni, érdemes egy kicsit habozni, mivel elveszhetnek a jó pozíciók a reklámokban.

Lépésről lépésre a szemantikai mag létrehozásához a kontextuális hirdetések számára kezdőknek

9. Hogyan állítsunk össze szemantikai magot a kontextuális reklámhoz - az NW összegyűjtése 5 egyszerű lépésben

A reklám szemantikája a legfontosabb alkotóeleme. A hirdető éppen ezen a szinten kezd harcolni az ügyfélért. Valójában a megjelenítések száma és a verseny szintje közvetlenül függ a kiválasztott lekérdezésektől.

Szemantikus mag - kulcskérdések egy csoportja, amely a termék vagy szolgáltatás legmegfelelőbb helyzetében áll, és amelyet a felhasználók leggyakrabban használnak.

Szemantikus mag létrehozása soknak tűnik nehéznek, de a kezdők számára ez szinte lehetetlen feladat, ám ennek ellenére vannak módok, amelyek segítenek ebben a kérdésben. A szemantikai mag kiválasztására már régóta lépésről lépésre vonatkozik.

1. lépés. előkészítő

Ebben a szakaszban érdemes felkészülni egy szemantikai mag létrehozására. Alapvetően helytelen azt feltételezni, hogy a szemantika percek kérdése, és hogy a Wordstat által kiadott magas frekvenciájú lekérdezések enyhülnek.

1. lépés: Táblázat létrehozása és a szavak oszlopok szerinti eloszlása

elsőannyit kell tennie, hogy elkészít egy táblázatot a kulcskérdésekkel.

Az első oszlopban írja le egy terméket vagy szolgáltatást, azaz azt, amit a vállalkozó kínál. Érdemes felvenni az összes verbális variációt, amelyeket a felhasználók keresnek a keresőmotorokban.

A második oszlopban le kell írnia azokat a szavakat, amelyek leírják a termékkel vagy szolgáltatással elvégezhető műveletet - "vásárlás", "vásárlás", "megrendelés", "kiadás", "küldés", stb.

Harmadik oszlop a földrajzi helyzet jelölésére szolgál. Felhasználói is különféle módon jelzik.

Például, ha Szentpétervár városát veszi, akkor a hálózat lakói a következőképpen jelölhetik meg a keresősorban:

• "Szentpétervár".
• "St. Petersburg".
• „Péter”.

A felhasználók szándékosan rövidíthetik a szavakat az egyszerű használat érdekében. Időnként ez nem globális jellegű, de bizonyos esetekben ezt a szempontot figyelembe kell venni.

Negyedik oszlop felelős a termék vagy szolgáltatás jellemzőiért. Egyszerűen fogalmazva megválaszolja a kérdést - "mi ez?" Minden olyan lehetőséget, amelyet a felhasználók használhatnak a keresés során, érdemes megfontolni.

A kulcsszó variabilitását a fejéből kell venni. Gondolkodjon azon, hogy milyen kritériumokkal és kérésekkel keressen információkat a felhasználó. Ha a gondolatok elfogynak, felkeresheti a szolgáltatásokat, amelyek segítenek a kulcsszó-kombinációk kiválasztásában.

Yandex Metric és Wordstat, Google AdWords és Analytics, - ezeket a szolgáltatásokat nem szabad figyelmen kívül hagyni, mert itt nemcsak a "szemantika" releváns kulcskérdéseit találhatja meg, hanem abszolút hihetetlen keresési kifejezéseket is, amelyek kedvezően használhatók.

2. lépés. Kulcsszólista

Amikor a táblázat készen áll, elkezdheti a lista létrehozását "kulcsszavak".

Hogyan válasszuk ki a kulcsszavakat a kontextuális hirdetésekhez?

Könnyű kiválasztani a kulcsszavakat a reklámozáshoz - össze kell kapcsolnia a kulcsszavakat a táblázat különböző oszlopaival.

2. lépés: A Promotools.ru szolgáltatás segítségével kiválasztjuk a kulcsszavakat a kontextuális hirdetésekhez

Használ feltételesen "szorzásmsgstr "" "a kulcskérdések minden lehetséges változatának létrehozásához.

Ezt hosszú ideig kell manuálisan elvégezni, ezért szokás egy kulcskérés-generátor használata. Például Promotools.ru, egy jó generátor felhasználóbarát felülettel.

Az automatikus generátor használata egyszerű. A felhasználónak csak be kell írnia a billentyűket az asztalból a megfelelő cellákba, és maga a rendszer kiadja az összes lehetséges kombinációt.

3. lépés. Törölje a felesleges lekérdezéseket

Miután a rendszer automatikusan generál kulcskérelmeket, lehet mintegy ezer. Legtöbbjük biztonságosan tekinthető "szemét"és törölje.

A kezdőnek nehéz kitalálni, melyik kérést lehet figyelembe venni jóés melyik rossz. Ezért a szakértők javasolják a Key Collector szolgáltatás igénybevételét, vagy bármely más olyan szolgáltatás igénybevételét, amely segít eltávolítani az összes irreleváns kérést.

A programnak be kell töltenie a kapott "kulcsszavak" listáját, és meg kell kezdenie a statisztikák gyűjtését a Wordstat-tól. Az eredmény egy lista, amely az összes hasonló lekérdezésből, azaz a „mínusz szavakból” áll.

3. lépés: Minden felesleges kérést törölünk

A Key Collector szolgáltatásban a "mínusz szavakat" el kell távolítani. Ehhez lépjen a "adat" - "Csoportos elemzés"A program automatikusan generálja azokat a szócsoportokat, amelyekből a lekérdezések állnak ne válaszolj A fogyasztói érdekeket külön dokumentumban kell megjelölni és elmenteni - ezek lesznek a „mínusz szavak”.

A megjelölt szavak csoportjai törlődnek a programból, és a fennmaradó lekérdezések a szemantikai mag lesznek.

4. lépés. A kulcskérdések csoportosítása és szegmentálása

A reklámkampány sokkal hatékonyabb lesz, ha a kulcskérelmeket egy szót egyesítő csoportokra bontja. Ez jelentősen megkönnyíti a jövőbeni munkát.

4. lépés: Kulcsszavak rendezése csoportok szerint

Ehhez a kulcskérdések listáját több részre kell osztani. Az összes "kulcsszó" csoportokra osztható, amelyekre megfelelnek.

Az első csoport lehet például olyan kulcsszavak, amelyek tartalmazzák a "Szentpétervár" kifejezést. A második csoport kérdései lehetnek az "olcsó" stb. Szóval.

A "kulcsszavak" minden csoportját külön lapon kell rögzíteni. Ha az összes kulcskérelmet csoportokba sorolják, a szemantikai mag létrehozásának folyamata teljesnek tekinthető.

5. lépés. Vegye figyelembe a Google AdWords szolgáltatásait!

Amint a gyakorlat azt mutatja, a Yandex kevésbé szigorú követelményeket támaszt az erőforrások és a reklám vonatkozásában. Itt a „mínusz szavak” lehetnek egy szó formájában (és néha egyáltalán nem is). A Google AdWords rendszer kissé másképp működik.

először, a rendszer a „mínusz szavak” megjelenését akarja látni a kontextuális hirdetésben minden lehetséges szóformában.

Az emberi tényezők miatt felmerülő hibák megelőzése érdekében használhat automatikus szolgáltatásokat. (Például egy szolgáltatás htraffic.ru)

másodikamit tudnia kell a Google-lal való együttműködésben - az elöljárások hiánya. Például, ha a kérés így hangzik: „laptop vásárlás Szentpéterváron”, azt meg kell változtatni „laptop vásárlása Szentpéterváron” kifejezésre. Ellenkező esetben azok a felhasználók, akik ürügy nélkül kérdéseket tesznek fel, egyszerűen nem fognak látni hirdetéseket. És a legtöbb ilyen felhasználó.

A szemantikai mag összeállítása nem olyan nehéz. Sokkal nehezebb kiszolgálni a kontextuális hirdetési szolgáltatásokat.

10. Mi határozza meg a kontextuális hirdetés költségeit - 2 fő tényező

A kontextuális hirdetés költsége közvetlenül függ a kattintás költségétől.

Kattintásonkénti költség - ez az az összeg, amelyet a hirdetőnek meg kell fizetnie a felhasználónak az erőforrásába történő átutalása után.

Ezt a mutatót több tényező befolyásolja.

1. tényező: rés (téma), amelybe a reklám kerül

A legdrágább kategóriák vannak bevételek, építés, üzletiés orvostudomány.

Ezen kategóriák CPC-jei gyakran eltérőek. 10 rubeltől 25 dollárig. Azok a szegmensek, amelyek ára kissé alacsonyabb, a következők: szórakozás, hobby, olcsó áruk (100 és 1000 rubel közötti árpolitikájú termékek).

Fontos! Az összes hirdetést az aukció eredményei szerint jelenítjük meg, azaz a többet fizető hirdetőnek minden esélye van arra, hogy hirdetése a legjobb helyet kapja.

A reklámkampány költségeit az összes lehetséges konverzió összes árának számítják.

2. tényező: Ad Setting

Gyakran azok a szolgáltatások, amelyek kontextuális hirdetési szolgáltatásokat kínálnak, ügyfeleik számára lehetőséget kínálnak arra, hogy "maximális hatékonyság"Vagyis a hirdetések a keresési eredményekben a legjobban fizetett helyeken jelennek meg.

Minden hirdetést olyan helyen sugároznak, ahol a kattintás valószínűsége nagyobb. Ennek eredményeként a CPC sokkal magasabb lesz. Egyes esetekben ez nem teljesen indokolt. Végül is, ha helyesen állítja be a hirdetést, akkor sokkal több konverziót lehet elérni, ha ugyanazt az összeget költi el.

hogy növelje a reklám hatékonyságát és alacsonyabb kattintásonkénti költség Tudnia kell a hirdetés konfigurálásáról. Csak akkor, még a legdrágább szegmensben is számíthat az átmenetek maximális számára ésszerű pénzügyi befektetésekkel.

A reklámozás költségei az ún. Aukciótól is függhetnek. Ez különösen a Yandex szolgáltatásban jellemző. Direct. Az aukció működésének elve meglehetősen egyszerű. Minden hirdető kiválasztja a legfontosabb lekérdezéseket és megteszi a minimális ajánlat, amelyet hajlandó fizetni egy kattintással.

Ezután a hirdetők által benyújtott összes legfontosabb kérdés közül kiválasztják a magas árat. Ez a kérés a legmagasabb pozíciókat kapja, és ennek megfelelően a reklámkampány sokkal többet fog fizetni. Vagyis a hirdető maga határozza meg az árat.

Az árpolitikák kiszámításakor ne hagyja figyelmen kívül a verseny szintjét. Vannak speciális szolgáltatások az interneten, amelyek megmutatják a versenytársak számát egyedi kérés és átlagos kattintásonkénti költség.

Az egyik ilyen szolgáltatás a Mutagen.ru (Mutagen.ru). Itt megtudhatja még, hogy egy garantált kiállítás és egy speciális szálláshelybe való belépés mennyibe kerül.

Csak ingyen ellenőrizhet 10 kérések naponta, de a regisztráció után kb. 15 rubelt kell befizetni a számlára, garantálva, hogy a felhasználó nem robot.

11. Kontextuális hirdetés a közösségi hálózatokon - előnyei és hátrányai

A közösségi hálózatok napi felhasználói száma milliókban van. A potenciális vásárlók ezen áramlásának figyelmen kívül hagyása igazi káromlás. Ezért a kontextusban történő hirdetés a közösségi hálózatokon valódi áttörésnek tekinthető..

A közösségi hálózatokban a kontextuális hirdetéseket célzásnak nevezik. A hirdetések gyakran megtalálhatók az oldalakon VKontakte vagy Facebook. Ezeket az erőforrásokat alapvető fontosságúnak tekintik az áruk vagy szolgáltatások reklámozásához.

Kontextuális hirdetés a közösségi hálózatokon (a Vkontakte közösségi hálózat példáján)

A célzott hirdetés nem különbözik nagyban a kontextusbeli hirdetéstől., amely látható a keresőmotorokban vagy az internetes forrásokban. A hirdetés lehet szöveges vagy megjelenített. Ha rákattint, a webhely a javasolt termékkel hirdetett oldalára vezet.

A hirdető képes kiválasztani azt a közönséget, amelyben a hirdetés megjelenik.

A kontextusos hirdetésekkel ellentétben azonban még sok más paraméter létezik, amelyek segítenek a hirdetés testreszabásában egy adott közönség számára. Ez azt jelenti, hogy a reklám több lesz potenciális ügyfelek közönségének megcélzása.

Ez a társadalmi hálózatok hirdetéseinek célzásának fő előnye, ám, mint minden folyamatban, vannak előnyei és hátrányai is.

A közösségi hálózatokban történő kontextuális hirdetések "hátrányai" (-)

A célzott hirdetési hatás ellenére a közösségi hálózatokban zajló hirdetési kampánynak számos hátránya van:

1) Követési nehézség

A közösségi média célzása nem rendelkezik olyan eszközökkel, amelyek minden szempontból segítenek nyomon követni a hatékonyságot.

2) A teremtés jellemzői

Mivel nehéz megcélozni a célzott hirdetések létrehozásának és beállításának hatékonyságát, finom megközelítést igényel.

3) Költség

A kontextuális hirdetésekkel ellentétben a közösségi hálózatokban a célzott reklámok magasabb költségekkel járnak, így mielőtt felhasználnák, ki kell számítani a jövedelmezőséget.

A közösségi hálózatokban történő kontextuális hirdetések "előnyei" (+)

Hiányosságai ellenére az ilyen típusú reklámozásnak számos tagadhatatlan előnye van:

1) Célközönség létrehozása

Ennek a hirdetésnek praktikus és változatos rendszere van a felhasználói célszegmens kialakítására.

A hirdető az alábbi paramétereket választhatja:

• Paul.
• Age.
• Lakóhely
• Iskolai végzettség.
• Hobby.
• Szakma.
• Családi ajánlat

Ezek a paraméterek lehetővé teszik, hogy a lehető leghatékonyabban válassza ki a célközönséget. És érdekes szöveggel vagy médiával kompatibilis módon jó hozamot kaphat.

2) Árválasztás

A hirdető választja ki, hogy mit kell fizetnie mutat vagy kettyenés.

3) Az átmenetek száma

Gyakran az ezer megjelenítésenkénti konverziós arány sokkal magasabb, mint más kontextusbeli hirdetéseknél. Ezt indokolja az a tény, hogy bármilyen hirdetésbe beilleszthet képet, és az oldalon a hirdetések mennyisége alacsonyabb, mint a webhelyeken vagy a keresési eredményekben.

Fontos! A közösségi hálózatok célzott hirdetése olyan vállalkozás számára megfelelő, amelynek termékeit vagy szolgáltatásait egy meghatározott célközönség célozza meg.

Például lehet, hogy a szubkultúrák képviselői vagy az emberek bizonyos politikai és vallási nézeteket képviselnek.

A szokásos kontextusbeli hirdetéseknél nem lehet kifejezetten a buddhista vagy az otaku hirdetését megjeleníteni.

A közösségi hálózatokon végzett célzott hirdetések azonban képesek ilyen manipulációkra.

12. Kontextuális hirdetés - Gyakran ismételt kérdések (GYIK)

A kontextuális hirdetésnek sok árnyalata van. Ha ezt a kérdést általános módon vesszük figyelembe, akkor felmerülhetnek bizonyos kérdések.

1. kérdés: Hogyan rendelje meg a kontextuális reklámozást?

Kontextuális hirdetések megrendelésekor gyakran szembesülnek csalókkal. Jövedelmezőbb számukra annyi "hirdetőt" toborozni, mint hogy csak valakire figyeljenek. Sőt, a kontextuális reklám megszerzésének számos hibája van, amelyekről a kezdők nem tudnak.

A kontextuális hirdetések kockázatainak és költségeinek minimalizálása érdekében:

1) Párbeszédet folytatni

A vállalkozó szintén személy, és egyenlő bánásmódban kell részesülnie. Nem érdemes barázdálni és pisilni, de nem kell magát a Világegyetem központjává tennie, mert fizet. A kapcsolatokat a „professzionális-professzionális” elvre kell építeni.

Ha félreértések vannak, akkor meg kell győznie a vállalkozót arról, hogy ez a folyamat mindkét fél számára előnyös lesz.

2) Kérdések

A reklámkampány megrendelése előtt érdemes néhány kérdést tisztáznia a vállalkozóval:

1. Mely rendszerekben kínálhat hirdetéseket. Három fő van: a Yandex.Direct, a Runner és a Google AdWords. Ha a vállalkozó 1 vagy 2 további rendszert tud ajánlani, akkor ez jelzi szakmai felkészültségét.
2. Konvergálnak az árban. Ha lehetséges, megtudhatja az ügyfelek ajánlásainak elérhetőségét.
3. Ne hagyja ki a műszaki pontokat. A hirdetőnek teljes hozzáféréssel kell rendelkeznie fiókjához. Meg kell tisztázni a vállalkozóval a hirdetések felállításának sajátosságait, és fel kell kérni őket, hogy 1-2 hetente készítsenek jelentéseket.

3) Médiaterv

Ha a műszaki és általános kérdések megoldódnak, kérje meg a vállalkozót, hogy készítsen médiatervet. Ez magában foglal egy szemantikai magot és a reklám hatékonyságának előrejelzéseit.

4) Tranzakció

Miután megkapta a médiatervet, megvitathatják más vállalkozókkal (ha kétségei vannak). Ha nincs kétség, a projekt ára nem különbözik az előzőleg megállapodott áratól, és a hirdető erőforrásán állítja be Google elemzés - szerződést köthet.

Miután a hirdetés megkeresett, érdemes megnézni, hogyan és milyen kérésekkel jelennek meg a hirdetések.

5) Ellenőrzés és megjegyzések

Amint a reklámkampány működni kezd, ellenőrizni kell a jelentések időszerűségét. Ha kérdése van, kérje meg a vállalkozót, hogy kommentálja a jelenlegi helyzetet.

Annak ellenére, hogy egy reklámkampány megrendelésekor minden munka a vállalkozó vállára esik, a megrendelőnek legalább minimális elképzeléssel kell rendelkeznie a kontextuális hirdetés fő szempontjairól.

2. kérdés: Hogyan válasszunk kontextuális reklámügynökséget?

Mint már említettem, az ilyen szolgáltatások nyújtására szolgáló reklámügynökségek száma nem sok, ám még mindig léteznek. És annak ellenére, hogy ebben a szegmensben nem annyira a verseny, mint amire számíthat, vannak olyan vállalatok, amelyek működnek nem tisztességesezért a tényleges ügynökség kiválasztásánál vannak tényezők.

először, az ügynökségnek teljes hozzáférést kell biztosítania az ügyfél számára fiókjához. Ha az ügynökség ragaszkodik ahhoz, hogy hirdetési jelentéseket küld elektronikus úton, ne egyezzen be. Valószínűleg az ilyen jelentések térdre vonatkoznak.

másodszorérdemes tisztázni, hogy Yandex Metric vagy Google elemzés a hirdetésekhez. Ezek a rendszerek segítenek nyomon követni, hogy a látogatók milyen kulcskérelmeket követnek. A jövőben a hirdetési kampány javítható a konverziós statisztikák alapján.

harmadik, "csak ingyenes egérfogó sajt". Vannak olyan ügynökségek, amelyek ingyenes hirdetési kampányt kínálhatnak szerverükön. Ez nagyszerű ajánlatnak tűnik kezdőknek, de ha a hirdető a jövőben meg akarja változtatni az ügynökséget, akkor elveszíti a létrehozott hirdetési kampányt.

negyedik, hirdetés minősége.

Az alábbi paraméterek befolyásolják:

• 300 keresési lekérdezés - nem kevesebb.
• A fejléceknek meg kell válaszolniuk a fő kérést.
• A kizáró kulcsszavak jelenléte.
• A tematikus webhelyek kattintásonkénti költségének alacsonyabbnak kell lennie, mint a keresési eredmények oldalain, ezt ellenőrizni kell.

3. kérdés: mi a vizuális kontextuális hirdetés?

A kontextuális médiahirdetés banner hologrammal, kép vagy videó, amely reklámként szolgál, felhívva a felhasználók figyelmét. A reklámcsíkok különböző méretűek. Az ilyen reklámok költsége közvetlenül függ a szalaghirdetés méretétől és az oldal helyétől.

A vizuális reklámnak számos előnye van, amelyek közül a legfontosabb a vizuális kép használata.

Mivel a vizsgálatok vizuális reklámozást mutatnak Romániában 1,5-szer hatékonyabb egyszerű szöveg. Ennek oka egy élénk és emlékezetes módon történik, amely nemcsak felhívja a figyelmet, hanem a felhasználó számára is képet ad arról, hogy milyen terméket kínál.

A médiahirdetések létrehozásakor tisztában kell lennie néhány finomsággal:

• Unobtrusiveness. A reklám nem zavarhatja a felhasználókat túlzott fényerővel vagy mozgással.
• A hívás. A reklámnak cselekvésre ösztönöznie kell.
• Cél. Szóval, egy ilyen hirdetésben kevés hely van, ezért érdemes dönteni az alapvető információkról, amelyeket el kell juttatnia a potenciális ügyfeleknek.

A hirdetési szalaghirdetést ritkán látják a keresési oldalakon, gyakran a releváns információkat tartalmazó webes erőforrás-oldalakon helyezik el.

4. kérdés: Mit kell eladni a kontextuális reklámozás révén?

A kontextuális hirdetések segítségével bármit eladhat, az anyagi dolgoktól a szellemi tulajdonig.

1) Előfizetés

Aktuális azoknak a felhasználóknak, akik tematikus blogokat tartanak fenn és kínálnak edzés és nyelvtanfolyamoka témában. Felkínálhatják az erőforrás látogatóit, hogy feliratkozzanak sajtóközleményekre, hírlevelekre, hasznos információkkal e-mailben és egyéb hasznos programokra. Ez elősegíti az alapértékesítés bevételének növekedését.

2) Alaptermék

A kontextuális hirdetés alaptermék vagy vállalati szolgáltatás értékesítésére irányul. Ennek a terméknek lehet különböző formátumai. Fő jellemzője azonban, hogy a társaságon vagy vállalkozáson alapszik.

Például az online áruház eredetileg laptopok értékesítésével foglalkozó vállalkozásként született, ám az idő múlásával a választékban megjelenő termékek fényképezőgépek, telefonok, tabletta és más. Azonban a laptopok továbbra is az alaptermékek.

A kontextuális hirdetési stratégia fő jellemzője az, hogy nagyszámú felhasználót értesítünk a szolgáltatásokról és az árazási politikáról.

Ide tartozhat a Kínából származó különféle áruk értékesítése is. A Kínával folytatott, befektetések nélküli viszonteladással kapcsolatos üzletről külön cikket írtunk. Bárki érdeklődő olvashat.

3) Az áruk átlagos szintje

Ezt a terméket a középkapcsolatnak tekintik VIP ajánlat és árucikkamelyeken a társaság alapul. Például egy üzlet mobiltelefonokra szakosodott - ez az alaptermék. A legnépszerűbb (VIP) termék ezután tabletta lesz, és a játékosok és kamerák közepes szintű termékekké válhatnak.

4) cseppszállításon keresztül értékesített áruk

A kontextuális hirdetés lehetővé teszi az áruk gyors elindítását egy online áruházon keresztül. A helyes hirdetési beállításokkal az online áruházak számos megrendelést kapnak.

További információ a cseppszállításról - mi ez és miért, olvassa el egy speciális cikkben.

5. kérdés: Ki az igazgató és mit csinál a kontextuális hirdetési szakember?

Mindenki beállíthatja a kontextuális hirdetéseket, de nem mindenki kaphat ugyanolyan hatékonyságot. Ezért a legtöbb hirdető szakemberek segítségére fordul.

A kontextuális hirdetések létrehozásának szakembereit hívják direktolog. Szolgáltatásokat nyújt a reklámok létrehozásához és testreszabásához, és segít kiszámítani a reklámkampány költségeit.

Az igazgatókat gyakran szabadúszó - szabad munkások körében keresik, bár vannak olyan vállalatok, amelyek díj ellenében nyújthatják ezt a szolgáltatást. De leggyakrabban az ügynökségekben a kontextuális hirdetések felállításának szolgáltatása olyan folyamatok komplexumába tartozik, amelyek befolyásolják az erőforrások promócióját és optimalizálását.

Nem minden ügynökség tud megállapodni egy ilyen üzletben, mivel azt gazdasági szempontból veszteségesnek tekintik.

Ezért az igazgatókat keresik az interneten, és ahhoz, hogy időt és pénzt ne pazaroljon el, meg kell ismerni a jó direktológus alapvető kritériumait és jeleit.

1. tünet: A portfólió elérhetősége

Ha a jelöltnek bizonyított eredménnyel rendelkező projektek vannak, ez pozícionálja őt. jó kontextuális hirdetési szakemberként. Kézművese mestere soha nem fog szolgáltatást nyújtani olyan kompetenciát igazoló projektek nélkül.

Sokkal jobb, ha a portfóliónak több, eltérő orientációjú projektje van, akkor biztonságosan elviheti az embert "dolgozni".

2. jel: Megértették egy adott szegmens áruiban vagy szolgáltatásában

Jó, ha a rendező megérti, melyik rést a hirdető működteti. Lehet, hogy nem ismeri az összes finomságot és árnyalatokat, de az alapok megértése pozitív oldalon jellemzi őt.

Az együttműködés megkezdése előtt érdemes beszélgetni a rendezővelmegérteni az általános erudíció szintjét. Minél képzettebb ember, annál jobb.

3. jel. Közös projekt

Egy jó rendező mindig megvitatja a projektet a hirdetővel. Beszélnie kell róla mi lesz a reklám, mennyi költeni reklám és hány kattintással számolhat.

A legjobb, ha a közönséges ismerősök körében közvetlen orvosra keres. Ebben az esetben biztos lehet abban, hogy a személy valóban megbízható.

Ha a baráti körben végzett keresések nem hozták meg a kívánt eredményt, akkor érdemes szabadúszó cserekapcsolatot igénybe venni. Ha több ezer szabad alkalmazottat választ, akkor ezt kell tennie figyeljen az értékelésre és az értékelésre.

Időnként vannak esetek, amikor a direktológusokat bízják meg a teljes hirdetési kampány felügyeletével. Ebben az esetben érdemes emlékezni arra, hogy valaki más munkáját ellenőrizni kell, ezért fel kell kérnie az igazgatót, hogy nyújtson be jelentéseket a hirdetésből származó konverziókról.

Ezenkívül ingyenes hozzáférést kell biztosítania a saját fiókjához. A jelentések jelentések, de néha jobb a saját szemével látni a dolgok valós állapotát.

13. Következtetés + videó

A kontextuális hirdetés olyan keresett marketing lépés, amelyet nemcsak a nagyvállalatok, a saját üzletük vagy márkájuk tulajdonosai használnak, hanem az egyszerű internethasználók, kezdő bloggerek és webmesterek is. Például sok szakember a kontextuális hirdetéseket használja a forgalom megválasztására. Mi a forgalmi arbitrázs, és miért szükséges a CPA-hálózatok, külön cikkben írtuk.

A kontextuális reklám többféle típusra osztható:

• Keresőmotor;
• Tárgy;
• média;
• A célzást.

A hirdetési típusok mindegyikének megvannak a sajátosságai és a felhasználókra gyakorolt ​​hatása. A hirdetés elindítása és beállítása nem bonyolult folyamat.

A lényeg az alapfogalmak megértése, de ha ez nem lehetséges, akkor mindig megrendelheti a szakemberek szaktanácsadását.

A kontextuális hirdetésnek számos előnye van, és ami a legfontosabb: mindenki számára elérhető. Ennek ára változhat. 300 és tízezer rubel között. Minden a hirdető igényeitől függ. Mindenki igénybe veheti a kontextuális hirdetések szolgáltatásait. A reklám mindig korszerű termék, és nem számít, mit hirdet az ember - saját weboldalán egy ingyenes tárhelyen (külön cikket írtunk a webhelyek létrehozásáról) vagy egy szilárd ruházati társaságon.

Egy kis kitartás, találékonyság és kitartás, valamint egy hirdetés olyan eredményeket hoz, amelyekről nehéz volt álmodozni.

Összegzésül azt javasoljuk, hogy nézze meg a videót egy tapasztalt marketingszakembertől - „Mi a kontextuális hirdetés, hogyan kell konfigurálni és futtatni”:

És egy videó arról, hogyan hozhat létre értékesítési hirdetéseket a kontextuális hirdetésekben:

Az online "Rich Pro" magazin csapata sikert és maximális hatást kíván a lehető legrövidebb időn belül a kontextuális hirdetések elindításától kezdve!

Ha bármilyen észrevétele vagy kérdése van a témával kapcsolatban, kérdezze meg őket az alábbi megjegyzésekben.