Yandex Direct - mi ez és hogyan működik + lépésről lépésre a hirdetések beállítására és a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztására

Üdvözlet, a Rich Pro online magazin kedves olvasói! Ma a Yandex.Direct hirdetésről fogunk beszélni - mi ez és hogyan működik, hogyan kell helyesen beállítani a hirdetéseket, kiválasztani a kulcsszavakat és még sok minden mást.

Valójában vállalkozásának promóciója és promóciója az utóbbi években egyre inkább az interneten keresztül történik. Alig néhány év alatt hatalmas számú hatékony szolgáltatás jelent meg, amelyek lehetővé teszik hirdetési kampány elindítását és tudás nélkül növelni az ügyfelek számát.

A Yandex.Direct rendszert kifejezetten az üzleti projektek népszerűsítésére és reklámozására, valamint a webes erőforrások tulajdonosai számára passzív jövedelemszerzésre tervezték, a fő közönség Oroszország és a FÁK országok lakosai. Vegye figyelembe Yandex Direct összehasonlítható egy nyugati meglehetősen népszerű szolgáltatással Google AdWords. A vizsgált projekt azonban nem hasonlít a külföldi szolgáltatásokhoz, sok tulajdonsággal rendelkezik, amelyről részletesebben fogunk beszélni.

Ebből a cikkből megtudhatja:

• Mi a Yandex.Direct, miért jött létre és hogyan működik;
• Hogyan konfigurálható a Yandex.Direct kontextusbeli hirdetés a hirdetési kampány vagy a hálózaton elősegített projekt számára;
• Mik azok a kulcsszavak, miért van szükség rájuk és hogyan használják őket a Yandex Directben;
• A kontextuális és a vizuális hirdetések előnyei és hátrányai a Yandexen, azok jellemzői.

Ez a cikk hasznos lesz a kezdőknek és a rendszer átlagos felhasználói ismeretekkel rendelkező felhasználóinak. Annak érdekében, hogy megtanulja, hogyan teheti a Yandex Direct az ön javára, és hogyan lehet jelentősen csökkenteni a vállalkozás elősegítését az interneten keresztül, a rendszert használva, olvassa el a cikket a végéig, és használja az ajánlásokat a kapott információk konszolidálásához.

A Yandex.Direct hirdetésről - mi ez, hogyan konfigurálhatja és választhatja ki a kulcsszavakat, és még sok más, olvassa tovább

1. Mi a Yandex Direct - a koncepció + a működés elve áttekintése

Most már nehéz elképzelni az internetet olyan keresőmotorok nélkül, amelyek szinte bármilyen információt keresnek.

Yandex - Meglehetősen népszerű keresőmotor Oroszországban és a FÁK-ban, amely számos különféle szolgáltatással rendelkezik. A keresőmotor egy részévé vált a Yandex Direct nevű külön szolgáltatás.

Yandex Direct egy olyan kontextusbeli hirdetés, amely számos elemző eszközzel rendelkezika hirdetők és a webhelytulajdonosok használják hirdetések elhelyezésére. Szinte minden internetező ismeri ezt a rendszert, és nem gyanítják, hogy cselekedeteik lehetővé teszik a létezését.

Az internetes reklámtípusokról egy speciális cikkben olvashat bővebben.

Az internetes felhasználók szinte minden nap találkoznak a Yandex Direct kontextuális hirdetéssel.

A Yandex.Direct hirdetés megtalálható:

1. A keresőmotor eredményeiben

Az internetes webhely népszerűsítésének folyamata meglehetősen bonyolult, sok időt és erőfeszítést igényel. A Yandex keresőmotorja lehetővé teszi az "egyszerű indítás" lehetőség kihasználását, amely lehetővé teszi, hogy a webhelyre mutató linket helyezze el az összes keresési eredmény tetején, vagyis 1-3 hely, az erőforrás jellemzőinek figyelembevétele nélkül.

Így keresőmotor használatakor és bármilyen keresési lekérdezés beírásakor a keresés első eredményei a Yandex Direct rendszer használatának eredményei.

Nem szabad azonban figyelembe venni, hogy a Yandex.Direct használata nem jelenik meg a Google keresőmotorja keresési eredményein.

2. A webhelyeken (hirdetési egységek formájában)

Egy másik példa a webhelyeken található különféle hirdetési egységek. Ha elvégzünk egy kis elemzést, elmondhatjuk, hogy a webhelyek létrehozása után a legtöbb esetben a webes erőforrások tulajdonosai hirdetéseket tesznek a rendszerből Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) és a Google.

Általánosságban elmondhatjuk A Direct egy hirdetési szolgáltatás.

Ez azonban csak a rendszer felületes leírása, mivel nagyon sok eszköz rendelkezik más célok elérésére.

2. A kontextuális hirdetés jellemzői és előnyei A Yandex Direct + alapvető feltételek kezdőknek

Minden nap emberek milliói lépnek online, köztük egy bizonyos rész az érdeklődők körében a kínált szolgáltatásban vagy termékben.

A keresőmotorok megjelenése átirányította a forgalom nagy részét, plkörülbelül 90% az internetes látogatások a Yandex vagy a Google alállomásainak megnyitásával kezdődnek, hogy kérést írjanak be.

Miután összegyűjtött egy ilyen nagy közönséget, a keresőmotor-fejlesztők úgy döntöttek, hogy lehetőséget kínálnak egy termék vagy szolgáltatás hirdetésére, amelyre a Yandex Direct jött létre.

2.1. Reklám funkciók

Kezdetben a keresőmotort és annak összes szolgáltatását az orosz nyelvű felhasználók számára tervezték, mivel mindegyikük ellenőrzések, referencia információ oroszul jelenik meg.

A Yandex hirdetési kampány kiválasztásakor szem előtt kell tartani, hogy a keresőmotort kizárólag a (z) felhasználók számára tervezték Oroszországból és FÁK országok.

Amerikában és Európában a Google-t és más keresőgépeket használják. Ezért a Yandex Direct használatával elérhet külföldi közönséget, de a reklámkampány az lesz hatástalan.

A hirdető cég költségvetésének kiszámításakor figyelembe kell vennie kattintások száma, nem pedig a hirdetésmegjelenítéseket.

Más szavakkal egy adott keresési lekérdezés beírásakor a felhasználó egy hirdetést lát: ha követte a hirdető linkjét az alapokat kiszámítjákha a felhasználó nem kattintott a linkre - pénzt nem számolunk fel.

Yandex lehetővé teszi a hirdetési költségek rugalmas ellenőrzését. A vezérlés egy kattintás költségének feltüntetésében áll: minél magasabb, annál gyakrabban jelenik meg a hirdetés, de a pénz gyorsabban hagyja el a számlát.

Kezdők a kontextuális hirdetések beállításában Javasoljuk, hogy állítsa be a minimális költséget egy kattintásra, hogy a hirdető cég jobb és pontosabb hibakeresést végezzen.

Egy másik szempont, amelyet meg kell jegyezni, egy minimális összeg, amelyet egy hirdető cég működtetéséhez szükséges - ez időről időre változhat, de eddig a 300 rubel 18% ÁFA nélkül. Ezt az összeget nem lehet nagynak nevezni, de elegendő egy hirdetési kampány elindításához és a Yandex.Direct beállításához, kipróbálhatja az összes felajánlott eszközt a hirdetéselhelyezés eredményeinek nyomon követésére.

2.2. A Yandex Direct előnyei

A Yandex Direct előnyei a következők:

1. Hatalmas forgalom, amely naponta több millió egyedi felhasználó. Ugyanakkor az átmenetek száma folyamatosan magas szinten marad.
2. A legnagyobb közönség. Ha a közösségi hálózatokat csak egy bizonyos embercsoport használja (életkor, nem szerint osztva), akkor a keresőmotorok szinte mindent használnak.
3. Képesség a kézbesítési idő és a szegmens testreszabására. A vizsgált kontextuális hirdetési rendszer az évek során tovább fejlődött, és biztosítja a legkedvezőbb feltételeket hirdető cégének megalakulásához. A megjelenítési idő, a szegmens, a régió és a hirdetések megjelenítésének egyéb beállításai analitikus információk alapján állíthatók be.
4. A reklámszolgáltatók költségeinek és hatékonyságának pontos ellenőrzése a létrehozott projekt statisztikájának valós időben történő frissítésével biztosítja. A költségeket egy bizonyos ideig módosíthatja: nap, hét, hónap.
5. A rendszer jelentést generál, amely a megadott e-mail címre érkezik, egy mobiltelefon SMS üzenet formájában. A reklámkampányról szóló részletes jelentés több tucat mutatót tartalmaz.
6. Hirdetési képesség számos helyszínen: a portál külön blokkjában, a keresési eredmények között, a partnerek webhelyén és így tovább.

Ennek a szolgáltatásnak a pluszai között szerepel az is, hogy folyamatosan fejlődik, hatékonyabb módszereket dolgoznak ki a létrehozott hirdetési kampányhoz legmegfelelőbb forgalom kiszámítására.

Például!A rendszer meghatározza a hirdető webhelyének látogatását, majd más források alapján megjeleníti a látogató számára ugyanazon hirdető hirdetését.

Ennek célja az, hogy a felhasználót visszatérjen a hirdető webhelyére, és vásároljon szolgáltatást vagy terméket. A webhely hirdetése a Yandexen nagyon hatékony termék vagy szolgáltatás eladása esetén.

2.3. Főbb feltételek

A rendszer bizonyos terminológiát használ, ami jelentősen leegyszerűsítheti egy hirdető cég alapítását. Az alábbiakban megvizsgáljuk az alapvető kifejezéseket (például, mi a ctr a Yandex direct-ben és így tovább).

A fő fogalmak a következők:

A fenti kifejezések közül sok más analitikai vagy kontextuális hirdetési rendszerekben használatos, néhányat (például a YAN kifejezést) csak a Yandexben használnak.

A Yandex.Direct bevezette a következő terminológiát is, amely meghatározza az eredmények fizetett pozícióját:

A Yandex hirdetési pozíciói

A Yandex Direct beállítása - teljes lépésről lépésre a Yandex Direct megfelelő konfigurálásának és a hirdetés elindításának teljes útmutatója

3. A Yandex Direct beállítása - 8 egyszerű lépés a kontextuális hirdetések beállításához a Yandexben

Miután kitalálta a szóban forgó kontextusos hirdetési rendszer célját, tulajdonságait és előnyeit, folytathatja a regisztrációs fázist, majd konfigurálhatja a Direct-et. Vegye figyelembe, hogy ügyfelek kereséséhez a RuNet webhelyen a legjobb hely egy hirdetési kampány létrehozására nem találom.

A hirdetési kampány regisztrálásának és a Yandex Directben történő felállításának folyamata meglehetősen egyszerű. A következő alapvető lépésekből áll:

1. lépés: Fiók és hirdetési kampány létrehozása

A Yandex.Direct beállítása előtt meg kell lépnie a szolgáltatási oldalra. Ehhez beírhatja a címsorba a szolgáltatás állandó címét "direct.yandex.ruvagy kövesse a Yandex főoldalán, a bal alsó sarokban található linket "Közvetlen - hirdetés elhelyezése" néven.

Ha az oldalra történő áttérést abban a pillanatban hajtják végre, amikor a rendszerfiókba való bejelentkezés már megtörtént (vagyis az engedély befejeződött), akkor a regisztráció nem szükséges, azonnal folytathatja a hirdetési kampány felállítását.

Vegye figyelembe, hogy az összes Yandex szolgáltatás egyetlen fiók alatt van kombinálva (a Google megkülönböztető képessége), és ha hozzáférést kapott a levelekhez, akkor nem kell többé személyes fiókot létrehoznia.

Ha a bejelentkezés nem fejeződött be, megjelenik bejelentkezési és jelszó oldal. Itt tölthet új fiók regisztráció, amelyhez elegendő a megadott szükséges adatok bevitele.

Miután regisztrált és bejelentkezett a fiókjába, ismét léphet a Yandex.Direct oldalra, ahol egy nagy "Helyezzen hirdetést" gomb jelenik meg.

A fenti virtuális gombra kattintás után megnyílik egy menü a hirdető cég beállításaival.

Itt konfigurálhatja a fő paramétereket:

• Az Ön országa

Miután rákattintott a mezőre, megnyílik a választható országok listája. Vegye figyelembe, hogy a kiválasztott országtól függ, hogy mely pénznemet fogják használni a számításban. Ezért gondosan mérlegelnie kell bankja, egy adott pénznemmel rendelkező elektronikus fizetési rendszer tulajdonságait.

• Az első regisztrációkor a lehetőséget válasszon cégtípust.

Három típus létezik:

• szöveges és grafikus reklám;
• dinamikus hirdetések
• Hirdetések a mobil alkalmazásokban.

A Yandex.Direct hirdetéstípus kiválasztása kampány létrehozásakor - Szöveges, grafikus és dinamikus hirdetések + mobilalkalmazás-hirdetések

A dinamikus hirdetések kiválasztásának képessége viszonylag nemrégiben jelent meg. Érdemes megjegyezni, hogy később bármikor meghatározhatatlan számú bármilyen típusú hirdetési társaság létrehozható.

Kattintson a virtuális gombra: "Indítsa el a rendszert."

A következő ablak a reklámcég pontosabb beállításait tartalmazza.

Vegye figyelembe a következő mezőket:

1. Kampány neve - bármilyen formában, bármilyen nevet megadhat.
2. Vevő neve bármilyen lehet, alapértelmezés szerint a postaláda regisztrációja során megadott információkat jelzik.
3. kezdet - A hirdetési kampány megkezdésének dátuma. Vegye figyelembe, hogy ettől a naptól kezdve statisztikák készülnek. Lehetőség van a befejezési dátum meghatározására is ennek a hirdető cégnek.
4. értesítés - elektronikus üzenetek, amelyek alapvető információkat tartalmaznak a hirdető társaság jelenlegi helyzetéről. Alapértelmezés szerint az aktív fiók e-mail címét jelzi.Ennek a paraméternek a beállításához külön űrlap tartozik, amely lehetővé teszi a postafiókok további e-mail címeinek, az üzenetek küldésének gyakoriságát és az értesítések küldésének szükségességét a jelentés kialakításáról. A jelentések képezik a statisztikai adatok alapját a reklámkampány hatékonyságának meghatározására. Javasoljuk, hogy jelezze, hogy mikor kell értesítést küldeni 20% számlaegyenleg, valamint amikor a hirdetés pozícióját 60 percenként megváltoztatja.
5. SMS-értesítések - egy mező, amelyben megadhatja azt a mobiltelefonszámot, amelyre az üzenetek szintén érkeznek. Alapértelmezés szerint a mező kitölthető, mivel a mobiltelefon feltüntetésre kerül a postaláda regisztrálásakor. Beállíthatjuk, ahol jelzik - a telefonszámot, hol és mikor érkeznek üzenetek.
6. stratégia - a fő terület, amelyen a jövőbeni költségeket és a reklám jellemzőit meghatározzák. Ezt a beállítást az alábbiakban részletesebben tárgyaljuk.
7. Ajánlat módosítása - Külön mező a kattintás költségének pontosabb beállításához. Ezen az almenüben teheti meg módosítsa az ajánlatot a nem és a forgalom életkora szerint, külön árat határozhat meg a mobil alkalmazásokban történő reklámozásra, jelölje meg a célközönséget (mivel a fiók regisztrálásakor nincs történelem, a funkció nem lesz elérhető). Az adatokat általában a célcsoport viselkedésére vonatkozó tanulmányok alapján adják meg. Például, ha női ruházatot adnak el, akkor növelheti a kattintásonkénti költséget egy 18 évesnél idősebb női közönség számára. Vegye figyelembe, hogy a rendszer nem tudja olvasni az ilyen forgalmi információkat partneri hálózatról, valamint egy nem regisztrált Yandex felhasználótól.
8. Idő célzás - egy szakasz, amelyben a hirdetési cég megjelenítéséhez szükséges összes időkeret konfigurálva van. Például a legtöbb látogatás hétköznapokon történik 17 és 21 óra között. Ezt az időszakot meg kell jelölni.
9. Fejlett földrajzi célzás - azoknak a régióknak a könyvelése, amelyekre a reklámot tervezték (csak a számvitel szükségességét jelzik, ellenőrzést tesznek). További információ a célzásról külön kiadványban található.
10. Egységes szállítási régió az összes hirdetéshez - egy paraméter, amely lehetővé teszi a hirdetések megjelenítésének konfigurálását csak bizonyos régiók felhasználói számára. Például, ha a reklám pizza moszkvai kézbesítésére vonatkozik, akkor csak ezt a várost kell feltüntetni.
11. Egyetlen cím és telefon az összes hirdetéshez - Az összes hirdetés elérhetőségi adatainak megjelenítése, régiótól és egyéb paraméterektől függetlenül.
12. Egyetlen kizáró kulcsszó az összes vállalati kifejezésre - A projekt promóciójának SEO eleme az interneten. Megadhatja az összes kiválasztott kizáró kulcsszó vesszővel elválasztva, vagy hagyhatja a mezőt üresen. Ez a beállítás kiküszöböli annak a valószínűségét, hogy a hirdetés megjelenjen, ha a kérés hasonló a megadott kulcsszavakhoz, de nem kapcsolódik a hirdető szolgáltatásaihoz vagy termékeihez. Ha például pizzát házhoz szállítanak, akkor meghatározhatja a következő kizáró kulcsszavakat: recept, kávézó, otthon (egy hirdetés nem jelenik meg, ha a "házi pizza recept" kérésre).
13. Beállítások a tematikus webhelyeknél. Ez a funkció lehetővé teszi a hirdetési költségek konfigurálását, amelyet a partneroldalakon keresztül terjesztnek. Hagyja a dobozt a "Ne vegye figyelembe a felhasználói preferenciákat"abban az esetben, ha a vállalat tevékenységei nem különösebben szakosodtak. Javasoljuk, hogy csökkentse a tematikus helyszíneken a kiadások maximális arányát. akár 50% költségvetés nélküli, hagyja el a CPC szintet 100%.
14. Benyomások további releváns mondatokhoz - amikor ezt a funkciót aktiválja és konfigurálja, akkor számíthat arra, hogy a rendszer egymástól függetlenül olyan mondatokat választ, amelyek hasonlóak lesznek a felhasználó által korábban megadottakhoz.
15. Weboldal-megfigyelés és egy hirdető cég leállításának lehetőségeha valamilyen okból a projekt megszűnt. Ez a beállítás lehetővé teszi a rendszer automatizálását és kiküszöböli annak valószínűségét, hogy a hirdetések megszakadt hivatkozásokat lépnek be (olyan helyzetben, amikor egy kattintás után a felhasználó hiánya vagy más okok miatt nem jut a hirdető oldalára). Jelölje be a négyzetet a funkció aktiválásához.
16. Metrikus számláló és link jelölése - kiegészítő funkciók. Ahhoz, hogy a metrika működjön, csatlakoztassa ezt a szolgáltatást, a "Metrikus jelölési hivatkozások" mezővel szemben, jelölje be a négyzetet.

Az előző bekezdésben megadott mezőket általában hagyhatja üresen a következő lépéshez lépéshez.

Az oldal alján található egy link a további beállítások megnyitásához:

• A mobil megjelenítések CPC-jének kb 50%.
• Megadhatja a tiltott webhelyek IP-címét (nem fognak hirdetéseket tenni).
• Ezen a területen lehetősége van más szolgáltatások, például a Liveinternet.ru, összekapcsolására, amely statisztikákat gyűjt.

A fennmaradó további beállításokat javasoljuk, hogy ne változtassák meg.

A hirdetési program hatékonysága és a közelgő költségek az oldal helyes beállításától függnek.

2. lépés: A hirdetésmegjelenítési stratégia kiválasztása

Kétféle módon konfigurálhatja hirdetési megjelenítési stratégiáját:

1. Kézi ajánlatkezelés;
2. Automatikus stratégiák.

A költségek pontosabb beállításának képessége egy speciális mezőben található - "Kézi ajánlatkezelés".

A hirdetésmegjelenítési stratégia kiválasztásának sajátosságai a következők:

1. A költségek minimalizálása érdekében válassza a "Mutasd a lehető legalacsonyabb helyzetben". Az elem kiválasztásakor meghatározhatja a preferált blokkok típusát is. Van egy másik stratégia (az automatikus stratégiák lapon), amely lehetővé teszi a költségek minimalizálását -" Heti kattintási csomag ".
2. Lehetséges az ár egy kattintással történő módosítása - a stratégia "Átlagos CPC"A csomag kiválasztásakor megadhatja az átlagot kattintásonkénti költség hetente. Ennek a stratégiának az a sajátossága, hogy a korábban bevitt információk alapján önállóan választja meg az arányt, hogy több felhasználót vonzzon.
3. Kezdők számára a "Heti költségvetés". Amikor kiválasztja ezt a stratégiát, akkor egy beállítás"Maximális célkonverzió". Megjegyezzük azonban, hogy a stratégia hatékonyságát csak akkor lehet jelentősen növelni, ha a Metric csatlakoztatva van és megfelelően konfigurálva van. Ebben az esetben számíthat az átalakítás forgalmára megfizethető áron, a rendszer versenymutatója alapján.
4. A tematikus webhelyekről, azaz a partnerhelyekről érkező forgalom vonzásához válassza a fület "Csak hálózatokban". Ezzel a beállítással a hirdetések a különböző témákban hasonló webhelyeken jelennek meg.

Csak a kísérletek után - amelyek feltétlenül tükröződnek a jelentésben - választhatja ki a projekt leghatékonyabb hirdetési kampányát.

3. lépés: Hozzon létre egy hirdetést a Yandex.Direct alkalmazásban

Az első lépés elvégzése után megkezdődik a hirdetés létrehozásának fázisa.

Vegye figyelembe a hirdetések létrehozásához szükséges mezőket:

1. Csoport neve. Bármely információt megadhat, amellyel a csoportot nyomon lehet követni (például: „Új hirdetéscsoport”)
2. Hirdetés típusa. Ezt a paramétert korábban jelezték, de szükség esetén megváltoztathatja. Javasoljuk, hogy válasszon szöveges és grafikus típusú hirdetést, mivel az ilyen reklám a legnagyobb hatékonyságú.
3. header. Cím létrehozásakor javasoljuk, hogy tegyen bele egy kulcsmondatot, és rendeljen hozzá cselekvésre ösztönzést. Ezenkívül tanácsos olyan szavakat használni, amelyek felhívják a legtöbb felhasználó figyelmét (kedvezmény, ingyenes, előny). Nem szabad megfeledkezni arról, hogy a cím hosszára korlátozott (33 karakter), azaz hosszúnak és tömörnek kell lennie. A jobb oldalon látható egy példa arra, hogyan fog kinézni a hirdetés a megjelenése után.
4. Hirdetési szöveg a címsor alatt helyezkedik el, és jelentősen különbözik tőle. Ennek a mezőnek tükröznie kell a fellebbezés lényegét, megadhatja az elérhetőségeket. Az üzenet hossza 75 karakter lehet.
5. Link a webhelyre - az a cím, amelyre az átmenet történik, amikor rákattint az üzenetre. Csak egy meglévő webcímet kell megadni.
6. Megjelenítési link. Bizonyos esetekben a kapcsolat meglehetősen nagy és vonzó. Ebben a mezőben bármilyen linket megadhat, amely megjelenik a hirdetésben.
7. A kiegészítők. Sok hirdetés olyan képeket tartalmaz, amelyek vonzzák a figyelmet. Töltsön fel képet erre a mezőre. A gyors linkek lehetővé teszik a felhasználó átirányítását egy hirdetésről több oldalra. Például, amikor hirdetést készít a pizzaszállítási szolgáltatások nyújtására vonatkozóan, meghatározhat egyedi linkeket a „MÉn vagyok", "-banSzlovénia szállítás", "Oh a társaság"és így tovább. Ebben a kategóriában található a" Pontosítások "- egy kis szöveg, amely a hirdetés alján jelenik meg. Itt meghatározhatja az eladott szolgáltatás vagy termék előnyeit.
8. Cím és telefon. Ebben a mezőben beállíthat egy pipát, amely lehetővé teszi az objektum helyzetének a térképen történő megjelenítését.

A fenti információk megadása után további információkat is hozzáadhat 49 hirdetés csoportonként és minden tekintetben konfigurálhatja őket.

Külön meg kell jegyezni ezen az oldalon a kulcsszavak bevitelére és kiválasztására vonatkozó mezőt.

4. lépés: Hozzon létre mobilhirdetéseket

Alapértelmezés szerint a hirdetések a számítógépeken történő hirdetések megjelenítésére készülnek. A mobiltelefonok és táblagépek elterjedése azonban meghatározta, hogy a mobil eszközökre vonatkozó külön hirdetési kampány létrehozásának stratégiája eredményt hozhat.

Mobilhirdetések létrehozásához jelölje be az ablak tetején található jelölőnégyzetet, ezután a hirdetés mobilossá válik, és a kattintási árat az „Ajánlattétel korrekciója” lapon szerkesztheti.

A mobil eszközökhöz való hirdetés beállításának jellemzői a következők:

1. Kiválasztott hirdetéstípus: szöveges vagy csak grafikus. Az első lehetőség hatékonyabb.
2. Beír egy üzenet fejlécét.. Ebben az esetben rövidnek és tömörnek kell lennie, nem kell megadnia telefonszámot vagy címet.
3. A hirdetésszövegnek sem szabad terjedelmesnek lennie., mivel ez gyakran bosszantó a mobil felhasználók számára.
4. Link a webhelyhez és a megjelenítési link ugyanúgy kerül beírásra, mint amikor a számítógépen megjeleníthető hirdetést hoznak létre.
5. A kiegészítések területe szintén nem különbözik.
6. Különös figyelmet kell fordítani telefonszám. Amikor megjelenik, a mobil eszközök felhasználói egyetlen kattintással felhívhatják Önt vagy alkalmazottait, ami nagyon kényelmes és hatékony. Ezért a mobilhirdetés beállításakor javasoljuk kitölteni ezt a mezőt.

A benyújtott űrlap jobb oldalán található egy kis bélyegkép, amely megmutatja, hogy a létrehozott hirdetés hogyan fog kinézni a megadott információk alapján.

5. lépés: Kulcsszavak kiválasztása a Yandex.Direct hirdetésekhez

Mint korábban megjegyeztük, a szóban forgó szolgáltatásnak nagyon sok hasznos eszköze van. A harmadik lépésben kezdődik az egyikük használatának fázisa - a kulcsszavak kiválasztása.

A fejlesztők lehetővé teszik, hogy más programokat is használjon kulcsszavak kiválasztására. Az összes összegyűjtött “kulcsot” beillesztik a megadott mezőbe, vesszővel elválasztva.

De a beépített kulcsszóválasztó eszköz is jó eredményt ad.

Kulcsszóválasztás a Yandex Direct számára

A gyűjtés megkezdése:

1. Nyomja meg a virtuális gombot "vedd fel a szavakat". Ezt követően megjelenik egy ablak, amelybe beírhatja az érdeklődő szót vagy kifejezést. Például kamerák eladása esetén a mezőbe beírhatja a" kamera "," vásároljon kamerát "," Moszkva kamera "szavakat, Moszkvában eladó lakások esetén - „Vásárol lakást Moszkvában”, „lakás Moszkvában árat”. Vegye figyelembe, hogy a keresési lekérdezés többszöri megváltoztatása kulcsszavak keresése céljából lehetséges.
2. Szó vagy kifejezés beírása után két lista jelenik meg: az egyik a bevitt lekérdezésre és a hozzá kapcsolódó szavakra vonatkozik, a másik a beírt lekérdezéssel azt mutatja, amit keresett. Ugyanakkor a havi megjelenítések gyakorisága is meg van jelölve, amelyet figyelembe veszik a kulcskérdések listájának összeállításakor.

Ez a lépés további figyelmet fog fordítani a cikkben, mivel maga a reklám hatékonysága a kulcsszavak helyes kiválasztásától függ.

6. lépés: Az ajánlatok kiválasztása és a moderálás átadása

Ebben a lépésben be kell állítania az árat a hirdetési egységek elhelyezésére. A költségvetés megtakarítása érdekében azt javasoljuk, hogy adja meg a teljes kattintási árat a teljes hirdetéshez vagy az összes kifejezéshez.

Fontos azonban megérteni, hogy a „Vásároljon lakást Moszkvában” és a „Moszkvában egy új szobában egyszobás apartman olcsón olcsó” hirdetések költségén és hatékonyságán alapszik. különböző.

Ezért a jövőbeli ajánlat beállításához a kapott statisztikák szerint kell beállítania. Talán néhány nem hatékony mondathoz csökkentenie kell a költségeket, és fel kell hívnia a többi kulcsmondatot.

Ezután át kell mennie a létrehozott hirdetési kampány moderálásán.

Ajánlatok kiválasztása a Yandex.Direct hirdetéshez és a moderálás haladása

Ha a moderátor megtagadta hirdetéseinek közzétételét, egy megfelelő üzenet kerül elküldésre az elutasítás okának feltüntetésével.

Általános szabály, hogy számos, a reklámanyagokra vonatkozó követelmények figyelembevételével létrehozott hirdetést moderálnak, mivel a rendszer egyik résztvevője jelentős jövedelmet hoz a Yandex számára.

De a helyesírás-szavakkal kapcsolatos hibák a közzétételt megtagadhatják.

Az elutasítás leggyakoribb okai a következők:

1. Ha a reklám az alkoholtartalmú italok vagy kábítószerek (tiltott termékek vagy szolgáltatások) terjesztésére és áttekintésére vonatkozik.
2. Egy adott termékcsoport terjesztése csak engedéllyel lehetséges: orvosi gyógyszerek, orvosi szolgáltatások, pénzügyi szolgáltatások - a dokumentumok nem jelennek meg az üzenetben, de a közvetítőként eljáró Yandexnek meg kell felelnie a létrehozott dokumentumoknak a törvények betartása érdekében.
3. Ha a képek logókkal és elérhetőségekkel rendelkeznek, akkor a moderátor értesítést küldhet a beállításról.
4. Különleges követelmények vonatkoznak a címsor és a hirdetésszöveg megjelenítésére. Gyakran, a reklám láthatóbbá tétele érdekében a teljes szöveg írásakor nagybetűket használnak - a megállapított szabályok szerint ez tilos.

Ha a reklámkampányt nem sikerült moderálni, akkor azt elküldik felülvizsgálatra. A bevitt adatok kiigazítása után újra meg lehet küldeni moderálás céljából.

7. lépés. Költségvetési előrejelzés a Yandex.Direct alkalmazásban

Csak a reklámkampány gondos kiszámításával és megtervezésével számíthat arra, hogy a reklámba történő beruházás hasznos lesz.

Ehhez el kell hagynia egy meghatározott célt, amelyet elérni kell, ha a Yandex.Direct szolgáltatást használja. Például, névjegykártya-weboldal népszerűsítése esetén az egyik cél a célzott forgalom vonzása, amelynek egy része felhívja a menedzsort, vagy megrendelést tesz szolgáltatásokra, árukra.

A hirdetés hozzávetőleges költségeinek kiszámításához létrehozott egy külön részt "Költségvetési előrejelzés"Erre az oldalra a felső menüblokkban található link segítségével léphet.

A költségvetés számítási folyamata a következő:

1. Régióválasztás. Általános szabályként a költségek csökkentése érdekében sok cég és magánszemély választja ki azt a régiót, amelyen a reklám megjelenik. Ez nagyon hasznos, például a moszkvai szolgáltatások nyújtásakor nem érdemes Fehéroroszország vagy külföldi lakosok számára hirdetéseket megjeleníteni, mivel ez szükségtelen, ésszerűtlen költségeket eredményez.
2. A következő mező számítási paraméterek. Ez a szakasz a reklámkampány időtartamát, a kiválasztott webhelytípusokat jelzi, amelyeken az információk megjelennek, valamint a számítás pénznemét.
3. A legfontosabb paraméter a kulcsszavak. Ha a projektet különböző kulcsszavakkal reklámozzák, eltérő költségvetésre van szükség. Ebben az ablakban kiválaszthat kulcsfontosságú kifejezéseket és szavakat, itt megadhatja saját kulcslistáját vesszővel elválasztva. Lehetséges meghatározni a stop szavakat egy listában.
4. Az összes kulcsszó és kifejezés beírása után nyomja meg a „Számolás” virtuális gombot, és kapjon részletes táblát az egyes kulcsszavakhoz.
5. A rendszer megjelölheti azokat a szavakat, amelyeket ki kell zárni a listából.

A költségvetés kiszámítása a választott kulcsszavaktól és elhelyezésektől függ.

8. lépés: Yandex vizuális hirdetés - vizuális-kontextusos szalaghirdetések (képes hirdetések) használata

A termékek vagy szolgáltatások internetes reklámozásának és hirdetésének másik módja az jelenítse meg a háttér-szalaghirdetéseket. Ez a módszer egyesíti a hagyományos és a kontextuális hirdetések előnyeit.

A vizuális vonzerejének és a vakuklippek megjelenítésének képessége miatt egy ilyen blokknak nagy a kattinthatósága). A keresőmotorban alkalmazott modern technológiák lehetővé teszik a szükséges célközönség szalaghirdetésének megjelenítését, amely elengedhetetlen csökkenti a költségeket.

Ennek a hirdetési módszernek azonban jelentős hátrányai vannak. Az egyik ilyen fizetés a hirdetések megjelenítéséért, nem rájuk kattintások esetén. És ahhoz, hogy a reklám hatékonysága magas legyen, el kell érnie a blokk magas CTR-jét (kattinthatóság).

Ajánlott egy hasonló hirdetési módszer használata csak a kitűzött célok elérése után, amikor a kontextuális hirdetésekkel foglalkozik, mivel a Yandex vizuális hirdetései nagyobb költségvetést igényelnek, és az eredmény messze nem várható.

4. A Yandex Direct kulcsszavak helyes kiválasztása a gyakorlatban

A megjelenítések és kattintások száma, a hirdetési költségek és a reklámkampány általános hatékonysága a kulcsszavak és kifejezések kiválasztásától függ, amelyeket egy speciális mezőbe írnak be egy hirdetés létrehozásakor.

A kulcsszavak felsorolásának két fő módja van:

1. manuálisan beépített eszköz vagy más program használatával. ott fizetett és ingyenes olyan programok, amelyek nem nagyon különböznek egymástól. A különbség általában az adatfeldolgozás sebességében, a megadott paraméterek számában és az információ táblázatokba való konvertálásának képességében rejlik más programokban.
2. A már elkészített kulcslisták használataamelyeket elemzők értékesítenek. Ön is létrehozhat ilyen kulcsmondatok listáját. Sőt, hatékonyságuk kissé eltérni fog. Fontos megjegyezni, hogy a kulcsszavak és kifejezések hatékonysága, költsége és gyakorisága a termék vagy szolgáltatás szezonalitásától, évszakától, stb. Függően változhat.

Számos program képes hatékonyan szétválogatni a kulcsszavakat, és kiválaszthatja a megadott lekérdezéshez legmegfelelőbbet. Az ilyen programokat "SlovoOb", "Keykollector"és néhány ingyenes szolgáltatás, például"Rokee".

A kulcsszavak összegyűjtéséhez és osztályozásához egy speciális fájl jön létre az Excel programban, mivel benne több oszlop táblázatait írhatja be: kulcsszó, a kérelmek gyakorisága havonta és mások.

Fontos! A népszerű lekérdezések magas árainak kialakulását az határozza meg, hogy a versenytársak úgy is döntnek, hogy ezeket felhasználják projektjük elősegítésére.

Egy új, népszerű lekérdezés megjelenése, amely korábban csak kis mértékben mutatta a keresőmotorban való használat gyakoriságát, jelentősen csökkentheti a hirdetési költségeket. Ezért van Ajánlatos a kulcskérdezéseket folyamatosan kiszűrni speciális programok használatával.

4.1. A Yandex Direct kulcsszavak minőségi kiválasztása ingyenes

A vizsgált kontextuális hirdetési rendszer meglehetősen kényelmes és hatékony kulcsszóválasztó eszközzel rendelkezik, amely ingyenesen használható.

A kulcsszóválasztás minőségének javítására vonatkozó ajánlások a következők:

1. A tevékenységi kör kategóriáiban történő gondolkodás képessége jelentősen csökkenti a költségeket, mivel a „közvetlen kérésekkel” nagyon sok verseny alakul ki (például vásároljon lakást Moszkvában). Ha van információja arról, hogyan gondolkodik a potenciális ügyfele, hogyan keresi a legmegfelelőbb terméket vagy szolgáltatást, akkor ezt megteheti válasszon egyedi kulcsszavakat és kifejezéseketamelyek használatának gyakorisága nem magas, de magas az átkattintási arány (CTR). Sok kezdő számára egy kulcskártya 100 szóból áll, amelyeket a nagy költségvetéssel rendelkező, nem sodrott versenytársak is használnak.
2. Ezenkívül a kulcsok hatékony kiválasztásához meg kell tanulnia elemezze a legközelebbi versenytársak hirdetési stratégiáját: mi a legfontosabb térképük, mennyi idő alatt hirdetnek, milyen közönséget célozza meg. A fenti információk alapján azt a következtetést kell levonni, hogy először meg kell találnia a versenytársait. Ugyanakkor nem kell figyelnie a jól ismert márkákra és cégekre, mivel engedhetik meg maguknak, hogy nagy összegeket költenek a reklámra, hogy megtartsák a közönséget.
3. kell, hogy legyen keressen olyan közvetett helyzeteket, ahol ügyfelet vonzhat. Például, ha egy lány új ruhát akar vásárolni, akkor nagy valószínűséggel akar cipőt vásárolni a ruhával együtt. Ez az oka annak, hogy egyes esetekben egy nagyon hatékony hirdetési módszer a kapcsolódó lekérdezések használata.

Emlékezzenhogy egyes kulcsszavak gyakran használhatók, de nem eredményeznek sok aktív forgalmat, amely készen áll az áruk vagy szolgáltatások vásárlására és megrendelésére.

Például, amikor a Yandexben „okostelefonra” keres, a felhasználó megkeresheti okostelefonját vásárlás céljából, valamint az eszköz meghatározását és célját.

Ezért a kereskedelmi kulcsmondatokat kell választania, nem pedig az információs szavakat. Például: „lakást vesz”, „javítást rendel”.

4.2. Hogyan kell használni a Yandex Wordstat szolgáltatást

A Yandex Wordstat szolgáltatás használatához:

1. Hozzon létre egy fiókot a Yandexben. Ha már korábban létrehozta, akkor a regisztrációs eljárást nem kell elvégeznie.
2. Ismerje meg az alapvető karaktereketa rendszerben használható (az alábbiakban tárgyaljuk).
3. Van megértése mi a szolgáltatás létrehozva, és hogyan működik. A Yandex Wordstat a keresési lekérdezések elemzésére szolgál, amely lehetővé teszi a szavak és kifejezések gyakoriságának meghatározását a rendszerben történő keresés során. Ugyanez az eszköz elérhető a Yandex.Direct alkalmazásban is hirdetések létrehozásakor - az algoritmus hasonló.
4. Képes használni a mellékelt eszközöket.

Az eszköz oldalára lépve megjelenik egy keresősáv, amelybe bármilyen adatot megadhat a szó, ezek kombinációja vagy karakterkészlet.

A belépés után megjelenik a havi jelentés, amely tartalmazza a megadott kulcsra vonatkozó információkat és a kapcsolódó lekérdezéseket. A kulcs havonta történő használatának gyakoriságára vonatkozó információkat is feltüntetik.

Érdemes megértenihogy nem minden mondat lesz hatékony egy adott hirdetési kampányban, mivel egyes szavakat az emberek használnak információkeresésre, mások áruk keresésére.

Ezért fontolóra kell vennie, hogy milyen forgalmat kell vásárolnia. A speciális szervizszimbólumok lehetővé teszik az eszköz lehetőségeinek kibővítését.

A Yandex Direct szolgáltatás használata - a fő rendszerüzemeltetők

4.3. Milyen szimbólumokat használ a Yandex Wordstat

A pontosabb kulcsválasztási eredmény eléréséhez speciális karaktereket használnak, amelyek nélkül a tapasztalt marketingszakértő alig tud megtenni. A karakterek használata egyfajta kulcsszűrő (szükségtelen mondatok kiszűrése).

A Yandex.Wordstat fő szimbólumai:

1. Idézőjelek ("kulcs") - arra szolgál, hogy statisztikákat válasszanak az általuk kiemelt szavak vagy kifejezések gyakoriságáról. Az eredmény tartalmaz más végződésekkel ellátott szó formákat is.
2. Felkiáltójel ("! Kulcs") - eszköz a morfológiai befejezés rögzítéséhez. Ebben az esetben a rögzítés csak annak a szónak a végén zajlik, amelynek elõtt ezt a szimbólumot beállították. Hogy megtudja, egy hónapban hányszor kérnek kérelmet a Yandexben - vesz egy lakást Moszkvában, tárcsáznia kell a szolgáltatásban - "! vásároljon! lakást!!! Moszkvában".

Két karakter együttes használata esetén a kulcsot a lehető legpontosabb gyakorisággal kaphatja meg egy bizonyos ideig. Ez az információ a legfontosabb a forgalom vonzásának költségeinek kiszámításakor. A következő lépés az átkattintási arány (CTR) kiszámítása.

További speciális karakterek:

1. Függőleges sáv "|" - a szemantika gyors kiválasztásához használt eszköz. Arra használják, ha több kulcsot kell összehasonlítani a lekérdezés gyakorisága szempontjából.
2. Szögletes zárójelek "" - egy eszköz a szintaxis sorrend rögzítéséhez.
3. + Jel - a plusz szimbólum kerül beírásra, ha meg kell találni a mondatokat lezáró szavakkal, amelyek konjunktúrákat, elöljárásokat és részecskéket tartalmaznak.
4. "-" jel - egy mínusz szimbólum, amelyet egy szó vagy stop szó kizárására használnak egy kifejezésből.
5. Két zárójel "()" csoportosítsa a fenti lista összes speciális karakterét.

Minden speciális karakter jelentősen javíthatja a szolgáltatás hatékonyságát. Ezek használata nélkül az eredményt önnek kell kiszűrnie, ami sok időt vesz igénybe.

4.4. Mi a versenyképesség a reklámban és milyen mutatók alapján értékelhető?

A hatékony hirdető cég létrehozásához mérlegelnie kell a versenyképesség fogalmát. Ezt a kifejezést széles körben használják a marketingben, és az Internet forrásainak versenyképességének meghatározásához szükséges.

Ebben az esetben a fő mutató az, hogy milyen helyet foglal el az oldal a keresési eredmények között a hirdető társaságon kívül.

A versenyképesség a következő mutatókkal értékelhető:

• Az erőforrás élettartama. A több évvel korábban létrehozott webhely rendszerint több jogosultságot kap a keresőmotorból;
• Mennyi kontextuális hirdetést hoznak létre, fizetnek és helyeznek el;
• Mekkora a kérés gyakorisága;
• Ha változás mutatkozik a kereslet mutatójában az évszaktól függően;
• A regionális helyzetet figyelembe veszik;
• TOP oldalak kulcskérelem alapján;
• és mások.

Az összes mutató összegyűjtése és elemzése lehetővé teszi egy adott KEI - a használt kulcsszavak teljesítményindexének - beszerzését.

A fenti információk alapján megállapíthatjuk:

1. Ha az ár egy kattintással növekszik, akkor a hirdetést a hirdető számára legkedvezőbb helyen kell elhelyezni;
2. A CPC-t a legmagasabb ár alapján állítják be, amelyet hajlandó fizetni az 1. helyre jutáshoz;
3. A statisztikák tanulmányozása és a munkagombok kiválasztása csökkentheti a költségeket.

5. Hogyan követjük nyomon a hirdetések teljesítményét?

A Yandex Direct rendelkezik egy eszközzel a hirdetési ásás hatékonyságának nyomon követésére - a Metrica.

Hogyan lehet ellenőrizni a reklám hatékonyságát - utm-címkék használatával a Yandex Directben

A metrikák fő mutatói:

1. Átkattintási arány (CTR)
2. Átváltási arány.
3. Külön a megjelenítési és kattintási mutatók.
4. Fiókminőség
5. A mutató, amely a hivatkozott ügyfél tevékenységeihez kapcsolódik a hirdető webhelyéhez: konverziós arány, a célközönség százalékos aránya, a tranzakciók száma és az azok átlagos átlagösszege.
6. Jövedelem és nyereség.

Az első 5 mutatót a Yandex Metric-től szerezheti be, amelyre használják UTM címkék.

Az utolsó „jövedelem és költség” mutatót a hirdető függetlenül számítja ki. nyereség, áruk értékesítése vagy szolgáltatások nyújtása esetén jelzi a reklámtársaság hatékonyságát, és egyéb mutatók felhasználhatók annak módosítására.

UTM címkék használata

Meglehetősen hatékony eszköz az internetes reklámozásban UTM címkék. Ezek lehetővé teszik a forgalom nyomon követését, az olyan egyedi kampányok azonosítását, amelyek egyedi látogatót vonzottak.

A Yandex Direct lehetővé teszi ezen eszköz használatát a reklámkampányok hatékonyságának fokozására. Sajnos nincs beépített eszköz, de használhat ingyenes szolgáltatásokat (példáulutmurl.ru és mások).

Az UTM-címkék létrehozásának eljárása a következő:

1. Helyezze be a cél URL-t, adja meg a forrást, a nevet, a kampánycsatornát, a kulcsszót, és hozzon létre egy címkét. A kiegészítő mezőkbe megadott információkat fogja használni az URL nyomon követésére, amikor használja. Ezért részletes információkat kell beírni az UTM-címke leírásába.
2. A metrikát a "Szabványos jelentések - Forrás - UTM címkék" szakaszban találjuk. Írja be a generált linkeket a megadott mezőkbe.

Ezt követően, amikor információt gyűjt egy webes erőforrás (webhely, céloldal stb.) Forgalmáról, a megadott információk megjelennek, amikor UTM-tagot generál.

6. Minősített Yandex Direct képzési segítség

A reklámra fordított kiadások és a reklámkampány hatékonysága a Yandex Direct helyes beállításaitól függ. Azt is érdemes megjegyezni, hogy külön szakma jött létre - a Director, amelynek a hirdetése a Yandex.Direct alkalmazásban készül és felállítása.

Ezért kezdtek egyes vállalatok képzési szolgáltatásokat nyújtani a kontextuális hirdetési rendszer felállításához és használatához.

1) Unibrains.ru

Olyan társaság, amely lehetőséget kínál ingyenes bevezető webináriumokon való részvételre. A központot a gazdaság alapította Kokoc csoport, amely évek óta nyújt informatikai szolgáltatásokat. A létrehozott képzési programok igazolásokat kapnak REU-ban. GV Plehanov. A tanfolyamok sok órányi gyakorlati képzést nyújtanak valós projektekről esetekkel.

2) I-media.ru

A cég képzést nyújt és szolgáltatásokat nyújt a hálózati marketing területén. Több mint 13 évvel ezelőtt alapították.

A cég gyakorlatának minden alkalmazottja, aki ügyfelei valódi megrendelésein dolgozik. A vállalat a Google eszközökre összpontosít.

3) Seoschool.ru

A társaság képzési szolgáltatásokat is nyújt a webes erőforrások seo-optimalizálása során. A társaságnak lehetősége van gyors konzultációra az interneten keresztül.

Az oldalon talál statisztikákat az ügyfelek népszerűsítésével és hálájával kapcsolatos munkájáról.

Minden valós haszonnal járó tanfolyamot fizetnek. Az ingyenes internetes szemináriumok célja az ügyfelek vonzása, mivel a nyújtott információ általában általános jellegű.

7. Yandex.Direct Advertising: árak, költségvetési előrejelzés, havi költség

Annak a kérdésnek a megválaszolásához, hogy a Yandex Direct hirdetése mennyibe kerül, csak a saját tapasztalataira hagyatkozhat. Ennek oka az a tény, hogy a társaság nem nyújt ilyen információkat.

A legfontosabb költségvetési kérdések a következők:

7.1. Minimális rendelési összeg Yandex Direct

A kezdőket mindig érdekli, hogy minimális beruházásokra van szükség a Yandex.Direct hirdetések megjelenítéséhez. A szolgáltatás szabályai szerint a reklámra minimálisan el kell költeni 300 rubelt.

A gyakorlat azonban azt mutatja, hogy a közvetlen szolgáltatások használata sokkal drágább - legalább 17 000 rubel költségvetés nélkül Szinte lehetetlen elfogadható eredményt elérni a rendszerben. Ennek oka az a tény, hogy egyetlen kérésre való kattintás költségekbe kerülhet 50-200 rubel és még sok más.

7.2. Kattintásonkénti költség

Ehhez a mutatóhoz a minimális összeget is beállítják - 30 kopecks. A gyakorlatban szinte lehetetlen hasonló CPC-t találni.

Az átlagos kattintásonkénti ár a Yandex.Direct-ben 20–40 rubel. Egyes esetekben az ár eléri a 300 rubelt vagy annál több.

7.3. Költségvetési előrejelzés a Yandex Direct-ben

Az eredmény eléréséhez használja a "Költségvetési előrejelzés". Általános szabály, hogy egy kezdőnek kb. Egy órát kell kiszámítania, profi 15 perc.

A reklámkampány költségvetésének kiszámításához 10-30 lekérdezést használunk. Ne feledje, hogy az eredmény durva. Mint a gyakorlat azt mutatja, az eredményt meg kell szorozni egy másikkal. Ugyanakkor a megjelenítések és a konverziók száma megközelítőleg nem változik, mivel a költségvetés növekedése egy kattintás becsült költségének növekedése miatt következik be.

7.4. Kontextuális hirdetési költségvetés a Yandex-ben különböző tantárgyakban (a reklám költsége a Direct-ben havonta)

Ön nem végezhet független költségvetési számítást, hanem veheti át az átlagos értékeket. Moszkva számára, amikor egy projektet középméretű témában reklámoznak és hirdetnek a hónap minimális költségvetése: 30 000 rubelt, legfeljebb 150 000 rubelt. A régiókban ezek a mutatók többször alacsonyabbak lesznek.

Ebben az esetben:

1. Online áruház népszerűsítése legalább 60 tonnára van szüksége, és az optimális költségvetést fel lehet hívni 150 tr.
2. Banki termékek / szolgáltatások hirdetése sokszor drágább: a minimális költségvetés 300 tr, az ajánlott 1 millió havonta.
3. Weboldal promóció legalább 80 tr kerül, átlagosan 150 tr szükséges
4. Jogi szolgáltatások: minimális költségvetés 50 tr, átlag 100 tr

A szolgáltatások és az áruk promóciója és reklámozása a Yandex.Direct segítségével drága eszköz. A szolgáltatás konfigurálásában elkövetett bármilyen hiba jelentősen megnövelheti a költségeket megfelelő hatékonyság nélkül.

8. Yandex.Direct tanúsítvány - mi ez és hogyan lehet tanúsított szakember?

A Yandex Directnek számos különféle eszköze van, amelyekkel együtt kell működnie.

A Yandex Direct tanúsítvány kiállítva bizonyos feltételek mellett. Egy ilyen tanúsítvány kiadása lehetővé teszi, hogy magát hitelesített Yandex.Direct szakembernek hívjuk.

Yandex Direct tanúsítás - hogyan lehet beszerezni a Yandex Direct tanúsítványt, ki szerezheti be, és hogyan lehet ellenőrizni

A tanúsítvány elektronikus úton vagy természetben is postán küldhető el.

A rendszer tanúsításával kapcsolatos leggyakoribb kérdések a következők:

8.1. Ki férhet hozzá a tanúsításhoz?

Szinte minden hirdető kaphat tanúsítványt. Kivétel az az eset, amikor egy reklámügynökségnél dolgozó alkalmazott közös számlán dolgozik.

Más hirdetők számára a következő feltételek vannak érvényben:

1. 3 hónapig a hirdetési költségvetés meghaladja a 9000 rubelt.
2. A fiók nem lehet inaktív 6 hónapnál tovább.

A tanúsításhoz való hozzáférés feltételei megváltozhatnak. Ezért ellenőrizze a pontos információt maga a szolgáltatás.

8.2. Hogyan szerezhetem be a Yandex Direct tanúsítványt?

A tesztre jelentkezés esetén a jelentkezőnek 42 kérdésre kell válaszolnia, amelyekből hibát követ el csak háromon lehetséges. A teszt kb. 30 percig tart.

Ha az első próbálkozás sikertelen, akkor a tesztet egy héten belül át lehet adni, a következő próbát 3 hónapon belül, az utóbbi pedig 6 hónap alatt. Ha nem lenne elegendő, akkor az egész ciklust meg lehet ismételni.

A tesztekben általában csak egy helyes válasz van. Ha elkezdte a tesztet, akkor nem tagadhatja meg annak átadását.

A teszt kérdéseit a következő témákban kell feltenni:

1. CPC árképzési és megjelenítési irányelvek
2. Kulcsszó és negatív kulcsszavak kifejezései
3. A reklámcég statisztikáinak jellemzői.
4. A hirdető cég paramétereinek beállítása.

8.3. Hogyan lehet ellenőrizni a tanúsítványt?

A teszt sikeres átadásakor bekerülnek a valós kapcsolattartási adatok (név, vezetéknév). Az eredmény ellenőrzéséhez a Yandex.Expert szolgáltatásban válassza a „Tanúsítvány hitelesítése” fület, adja meg a tanúsítvány számát és a tulajdonos nevét, amely után az eredmény megjelenik.

Cégek, ügynökségek és magánszemélyek ellenőrzése a Yandex Direct tanúsítás céljából

Összegzésként megjegyezzük, hogy a tanúsítványt a Yandex.Directben használt felhasználónévre állítják ki. Ezért a reklámügynökségek alkalmazottainak létre kell hozniuk saját számlájukat. Azt is vegye figyelembe, hogy a kiadott tanúsítvány érvényességi ideje csak 1 év, majd ezt követően meg kell ismételnie a tesztet.

9. Kuponok és promóciós kódok Yandex Direct - hogyan juthat el, vásárol, aktivál

A promóciós kódok csökkenthetik az új felhasználók számára a kontextuális hirdetések költségeit. Ugyanakkor eléri azt az összeget, amelyet a promóciós kód aktiválásakor nem terhelnek meg 10 000 rubelt.

9.1. Hogyan szerezzünk be Yandex.Direct promóciós kódot?

Az utóbbi időben a kuponok száma jelentősen csökkent. Különböző esetekben szerezheti be őket, például amikor számlát nyit az Alfa Banknál, vagy akkor részt vesz a Yandex eseményein.

Egyes felhasználók promóciós kódokat árulnak el közösségi hálózatokon, speciális fórumokon és más oldalakon keresztül.

Megtakaríthat a kontextuális hirdetésekre, ha áfa nélküli fiókot hoz létre (az adót nem kell visszatartani18% a reklámért fizetett összegből). Hozhat létre egy Yandex.Direct fiókot ÁFA nélkül, bármely Oroszországban nem rezidensként, ahol a törvény értelmében nincs HÉA. (Pl. Svájci állampolgár)

9.2. Hogyan lehet aktiválni a Yandex Direct promóciós kódot?

A promóciós kód aktiválásához van egy speciális mező, amely akkor jelenik meg, amikor a szolgáltatás fizetési módját választják. A szükséges információk megadása után egy bizonyos összeget terhelnek a reklámcég által kiállított számláról.

A promóciós kódot csak egy új szolgáltató felhasználó számára aktiválhatja. Egy másik promóciós kód újraaktiválásához új fiókot kell létrehoznia a Yandexben.

Ha ugyanabban a projektben nagyszámú kupont aktiválnak, akkor a Yandex moderátorok feketelistára adhatják ezt a projektet.

10. Rendező - ki ő és mit csinál?

Az igazgató a Yandex.Direct szolgáltatással való együttműködés szakembere, amely felállítja és felelős a Yandex és Yandex keresőmotorokban (Yandex hirdetési hálózat) történő hirdetésért.

A rendezőnek képesnek kell lennie:

• válassza ki azokat a kulcsmondatokat, amelyeknél a hirdetési egységek megjelennek;
• összehívó hirdetéseket készíteni;
• képek kiválasztása és feltöltése a hirdetésekbe;
• Konfigurálja a hirdetések összes fontos tulajdonságát és paraméterét.

Ezen felelősségeken túl az igazgatóknak képesnek kell lenniük arra, hogy:

• elemezni az ügyfelek versenytársait;
• reklámkampányokat folytat;
• Optimalizálja a meglévő hirdetéseket
• jelentéseket készít;
• audit hirdetési kampányok (Yandex kereséshez, YAN, keresés + YAN);

Például megrendelhetnek tőlük hirdetési kampányának elemzését, hogy csökkentsék a konverziók költségeit, csökkentsék az új ügyfelek vonzásának költségeit, és így tovább.

A rendezői hivatás nagyon igényes sok reklámügynökség körében, ami azt jelenti, hogy nagyon fizetett.

10.1. Hogyan válhat rendezővé - ajánlások és tippek

Ahhoz, hogy népszerű és magas fizetésű rendezővé váljon, a következőkre van szüksége:

• Tanulmányozni kell a Yandex.Direct rendszerdokumentációt, amely alapvető ötleteket ad a rendszer működéséről és a kampánybeállításokról.
• Nézze meg azokat a képzési videókat, amelyeket a Yandex hoz a kontextuális hirdetési beállításokra.
• Az igazgatói szakma megszerzéséhez szakos tanfolyamokat vegyen igénybe, például a fent említett vállalatokban.

10.2. Mennyit keresnek a direktológus, és mennyibe kerül a reklámkampányok felállítása?

Egy közvetlen hirdetési kampány felállítása a Közvetlen költségekre kerül 4 000–14 000 rubelt. A kampány fenntartása (optimalizálása) - átlagosan 3 000-6 000 rubelt / hó.

Egy hónapban az igazgató könnyen dolgozhat 5-6 szabványos mennyiségű megrendeléssel. Ennek eredményeként kiderül, hogy a direktológus könnyen kereshet 25 és 50 ezer között havonta rubel, valamint reklámkampányok lebonyolítása, amelyek minimális időt vesznek igénybe.

Egy hónapban egy szakember biztonságosan a semmiből készíthet 4-5 szabványos kampányt a munkamennyiség szempontjából. Nem nehéz kiszámítani, hogy ez 20 és 40 ezer rubel között van-e. Plusz egy olyan kampány lefolytatása, amely minimális időt vesz igénybe, és ez állandó jövedelem.

11. Gyakran ismételt kérdések (GYIK)

Válaszolunk a Richpro.ru szerkesztőségének kérdéseire.

1. kérdés: Melyek vannak a Yandex.Direct Yandex kulcsszó elemzők?

A kulcsszavak kiválasztásához a következő programokat használhatja:

1. SlovoOB - A program támogatja a proxykat, és .csv jelentést készít. Információkat gyűjt több rendszerből: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Web effektor. A programnak van egy kis telepítőfájlja, ennek eredményeként 100 kulcsszó és kifejezés látható a használat gyakoriságával.
2. Anadir - egy kulcsszó elemző, amely információkat gyűjt a Yandex.Wordstat webhelyről. A program jellemzői között szerepel a stop szavak bevezetése és a kapcsolódó lekérdezések keresése.
3. Magadan - Sok SEO-optimalizáló szerint a leghatékonyabb program a kulcsszavak kiválasztására. A program elemzi a Yandex.Direct kulcsszavait. A szolgáltatások között szerepel egy régió kiválasztásának, az adatbázis összeállításának és a többnek az egyesítéséből, a tartalom exportálása .txt és .csv formátumban.
4. YandexKeyParser - a program tetszőleges elemzési mélységgel rendelkezik, kiszűri a kulcsszavakat, és rendelkezik egy mezővel a stop szavak beviteléhez.

2. kérdés: Hol lehet megrendelni a Yandex Direct-t? Hogyan rendelhetek hirdetéseket a Yandex keresésben?

A cikkben közölt információk azt mutatják, hogy a reklámcég felállítása nem olyan egyszerű, és sokan - különösen nagy beruházások mellett - úgy döntenek, hogy a munkát ebben a kérdésben szakemberekre bízják.

Hol rendelhetek? A cikk felsorolta azokat a vállalatokat, amelyek nemcsak képzést nyújtanak, hanem a Yandex Direct beállítási szolgáltatásokat is nyújtják. Ilyen cégeket is kereshet az interneten, amelyeknek nagyon sok van.

Fő probléma - a legtöbb esetben a szolgáltatásokat szabadúszók nyújtják, akik készségeit és képességeit csak a webhelyen található információ erősíti meg. A megrendelési folyamat jelzi az elérni kívánt célokat, valamint meghatározza a költségvetést és az ütemezést.

Vegye figyelembe, hogy a Yandex.Direct támogatási szolgáltatás bármilyen kérdést feltehet a rendszerrel kapcsolatos problémák esetén. Ráadásul az egyes mezők mellett részletes magyarázatot talál a céljára.

Az egyetlen dolog, amely sok felhasználó (marketingszakember stb.) Számára hiányzik a sikeres hirdetési kampány lebonyolításáról, a tapasztalat.

3. kérdés: Hogyan lehet megtalálni a mínusz szavakat a Yandex Directben, és hol tölthetjük le a mínusz szavak listáját a reklámozáshoz?

A speciális tematikus forrásokban (fórumok, webhelyek és portálok) hirdetési kampányának negatív kulcsszavait találhatja meg.

A reklámkampányok egyszerűsítése és előkészítése érdekében javasoljuk a kész negatív kulcsszavak letöltését:

Töltse le az univerzális negatív kulcsszavak listáját (.txt) - A kizáró kulcsszavak listája szinte bármilyen hirdetési kampányhoz alkalmas:

Töltse le a kizáró kulcsszavak listáját (.txt) - Negatív kulcsszavak, amelyek a legtöbb hirdetési kampányhoz megfelelőek.

4. kérdés: Hogyan lehet eltávolítani (letiltani, blokkolni) a Yandex.Direct hirdetést?

Egyes esetekben sürgõsen meg kell szüntetni a reklámozó társaságot. Ehhez a létrehozott projektek listájában van egy kis link "megáll". Elég fontos, hogy ennek a kapcsolatnak a használatakor maga a projekt ne kerüljön törlésre - szerkeszthető és felhasználható a jövőben.

12. Következtetés + videó a témáról

Sokat lehet mondani a webhelyek és vállalkozások internetes reklámozásáról. Yandex Direct Ez egy módja a saját vállalkozásának a hálózaton belüli népszerűsítésének felgyorsításának, valamint az egyetlen hirdetési módszer, ha nincs saját webhely. Különleges kiadványunkban elolvashatja, hogyan lehet saját weboldalt létrehozni.

A cikk részletesen ismerteti az első hirdetési kampány saját maga létrehozásának és konfigurálásának módját. A megfelelő fontosságátkulcsszóválasztás, milyen eszközöket használhatja a legfontosabb mondatok összegyűjtése és elemzése.

Ha a költségvetés nagy, akkor a legjobb ezt felhasználni szakemberek szolgáltatásait a Yandex Direct révén az interneten népszerűsíteni.

Érdemes azonban megfontolni, hogy időnként, még a fiók finomhangolásakor is módosítania kell a stratégiát. Ennek oka a meglehetősen sok verseny, a kérelmek gyakoriságának megváltozása és sok más pont.

Ezért azt javasoljuk, hogy önállóan foglalkozzon a kontextuális hirdetések elhelyezésének kérdésével a Yandex Direct segítségével, ha kis költségvetést használ.

Összegzésül azt javasoljuk, hogy tekintse át a Yandex.Direct beállításának teljes tanfolyamát (Search + YAN):

Egy videó, amelyben a videó szerző bemutatja a Yandex.Direct kulcsszavak kiválasztásának árnyalatait:

És az „Újdonságok és hogyan működik a frissített Yandex.Direct?” Című videó, mivel a korábbi verzió eltér a jelenlegiől.

A Rich Pro magazin csapata sikert és maximális hatást kíván a lehető legrövidebb időn belül a Yandex.Direct hirdetéseitől!

Ha bármilyen észrevétele van, vagy kérdése van a témával kapcsolatban, kérdezze meg őket az alábbi megjegyzésekben.