Célzás és későbbi célzás - mi ez és hogyan állíthat be célzott hirdetéseket + TOP-3 cserék, hol rendelhet egyedi célzási hirdetéseket

Üdvözlet, a Rich Pro online magazin kedves olvasói! Ebben a cikkben elmondjuk Önnek, mi a célzott hirdetés, hogyan állíthatja be a célzást és a későbbi célzást a hirdetési oldalakon, és milyen célok (célok) vannak a célzott hirdetések számára.

Ebből a cikkből megtudhatja:

• Mi a célzott reklám, mi az eszköz működésének alapelve és milyen feladatokat old meg;
• Milyen típusú célzott hirdetés létezik és hogyan lehet célzni egy hirdetési kampányban;
• Mi reargeting és miért van szükség erre?

Ez a cikk mindazok számára hasznos, akik keresik a szolgáltatásaik, termékeik vagy erőforrásaik hálózati népszerűsítését, és többet szeretnének megtudni az ilyen típusú internetes reklámozásról.

A célzott hirdetésről, a célzás konfigurálásáról (újracélzásról) és arról, hogy miért van szüksége a célzott hirdetésre - olvassa el a cikk

1. Mi a célzás és a célzott hirdetés - a koncepciók áttekintése

Célzás (Engl. Cél) - ez célzott hirdetési üzenet a célközönség kiválasztott (szükséges) részére. Ez a megközelítés lehetővé teszi a reklámköltségek csökkentését - közvetítésre kerül csak akik érdeklődnek benne.

Ez a hirdetési mechanizmus kizárja a költségeket célzatlan a közönség.

Ezenkívül, ha egy hirdetést kifejezetten egy célcsoportra céloznak meg, akkora hirdetés konverziója növekszik, ami maga a reklám költségeinek csökkenéséhez vezet. Sokkal nagyobb annak valószínűsége, hogy egy érdeklődő felhasználó, egy hirdetési üzenet útján eljutva a webhelyre, bizonyos műveleteket hajt végre. A webhely átalakításának (leszállás) növekedése és a látogatók megtartása szintén befolyásolja a keresőmotorok kiadásának helyzetét.

Megjósolhatja azt is, hogy mi lesz a hirdetés eredménye, és hány vásárlást, hívást fog végrehajtani.
Ebben az esetben az alkalmazottak váratlanul nagy mennyiségű munkával tudnak megbirkózni.

plusz mindenkinek, ha rendszeresen kínálnak szolgáltatást vagy terméket (például: fodrászat, fogászat) a célzott (célzott) reklámozás elősegíti az egyszeri ügyfelek "átalakítását" szokásos ügyfelekké.

2. A reklám célzásának elve

A reklámkampányok sikeres célzásának alapfeltétele az, hogy az egyes felhasználókról a lehető legpontosabb információk álljanak rendelkezésre. Ezen információk alapján a rendszer dönt arról, hogy hirdetéseket továbbít-e a potenciális ügyfelek számára.

Ezért célzás leggyakoribb a közösségi hálózatokban, ahol a felhasználók önállóan jelzik magukra vonatkozó adatokat, átadva a regisztrációt.

A közösségi hálózatok felhasználói adatainak felhasználásával egyszerűen be kell állítania a célcsoport összes paraméterét, össze kell állítania egy hirdetésszöveget és csatolni kell egy képet. Ezután a bejelentés következik küldje moderálásraami általában tart 1 perctől néhány óráig.

Számos olyan feltétel létezik, amelyek között a hirdetés meg fog jelenni elutasításra került:

• A reklám az erotika elemeit tartalmazza (szövegben vagy képen), népszerűsítik a pornó oldalakat vagy a szexboltokat;
• A hirdetés a felhasználók személyes adatait tartalmazza;
• Pénzügyi piramisok hirdetése (csereprogramok);
• A hirdetés nyelvtani hibákat tartalmaz, vagy nagybetűkkel írja;
• Megpróbálja hirdetni annak a helynek a versenytársait, amelyen hirdet;
• Alkoholt vagy dohánytermékeket hirdetnek;
• A hirdetés szövege elérhetőségeket tartalmaz;
• Használjon mások emblémáit, védjegyeit vagy neveit.

A célzott reklám elhelyezéséhez figyelembe kell venni a reklámcsere követelményeit és kötelező feltételeit.

A legnépszerűbb reklámcserék a következők:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. közösségi hálózatok (VK, Facebook, Instagram és mások).

A célzásról mindegyikben később a cikkben beszélünk.

Melyek a célzott hirdetés fő céljai?

3. Melyek a célzott reklám céljai?

Mi tehát a célzás célja és célja egy reklámkampányban?

A célzott reklám ugyanazokkal a célokkal rendelkezik, mint bármely más hirdetési mód:

• Az áruk és szolgáltatások növekedése;
• A fogyasztók képzése bármilyen termék vagy szolgáltatás használatához;
• Ragadja meg és tartsa fenn a potenciális ügyfelek figyelmét, szórakoztatásukat;
• Bizonyos benyomás megteremtése a közönség számára a vállalkozásról / márkáról / logóról / termékről vagy szolgáltatásról és annak fogyasztói tulajdonságairól.

A célzott reklám céljai között a következőket lehet megkülönböztetni:

1. Felhívjuk a figyelmet a célközönség nagyon szűk szegmenseire, a leginkább hajlandók bizonyos cselekedeteket végrehajtani (általában - áruk vásárlására);
2. Az információk összefoglalása (például, a fogyasztó részletes információt kaphat, ha rákattint a linkre);
3. A szükséges műveletek gyors végrehajtásának képessége (vásárlások, konzultációk, hívások stb.).

A célzott hirdetési lehetőségeket a vállalatok használják, amikor bővítik és vonzzák az új ügyfeleket.

A célzás fő típusai (célzás)

4. A hirdetés kampányának 7 fő célzási típusa

Vegye figyelembe a célzási hirdetések legnépszerűbb típusait.

1. nézet. Téma célzás

Egyfajta célzás, amelynek működése attól függ, hogy milyen érdeklődési köröket és témákat állít fel a reklám. Ha kiválasztja a kívánt témát és megtalálja a közelben lévő felhasználókat, hirdetések jelennek meg.

Az ilyen típusú célzásnál a legfontosabb egy olyan tematikus platform kiválasztása, amely megfelel a meghatározott kritériumoknak (téma, érdeklődési körök). A hirdető hirdetéseit rájuk fogják közvetíteni. Ha az adott téma egybeesik a weboldal tematikus irányával, akkor a reklámnak is van amennyire csak lehetséges lehetséges hatás.

2. nézet. Földrajzi célzás

Az ilyen célzásnál a feladat egyszerű - vegye fel a keresett területen élő embereket.

Nem kell fizetnie a hirdetésért az ország egész területén - hirdetési üzenetét megmutatja a lakosoknak fajlagos régióban.

3. nézet. Ideiglenes célzás

Van egy ilyen elem a kontextuális reklámban, ez lehetővé teszi a hirdetés sugárzási idejének - akár a hét óráinak és a hét napjának a beállítását is.

Idő célzás - Kényelmes eszköz, amelynek köszönhetően beállíthatja a reklám megjelenítését egy bizonyos ideig, például egybeesik a hirdető munkatervével. Ez lehetővé teszi, hogy gyorsan válaszoljon az emberek minden megrendelésére. Természetesen, ha szervezete éjjel-nappal működik, akkor egy ilyen hirdetést megszakítás nélkül is meg lehet jeleníteni.

4. nézet: Demográfiai célzás

Az ilyen típusú célzás lehetséges a hirdetés beállításakor a közösségi hálózatokban (Vkontakte stb.). Egyébként ez a nézet magában foglalja a hirdetési üzenet földrajzi célzását is.

Megadhatja a célközönség nemét és életkorát. A bevitt értékek ezután jellemzővé válnak a számukra megfelelő felhasználók számára. Megfelel az összes kiválasztott kritériumnak (életkor, nem, lakóhely), hirdetését a személy továbbítja.

Közösségi média célzás (például a Vkontakte-ban, a Facebook-ban stb.) további típusokat tartalmaz:

1. téma célzás (annak meghatározása, hogy mely érdekcsoportok válnak kritériummá);
2. viselkedési célzás (mechanizmusok bevezetése a hálózaton elkötelezett felhasználói tevékenységekre vonatkozó információk gyűjtésére sütik használatával);
3. geo-viselkedési célzás és mások.

Lépésről lépésre a hirdetési kampány célzására - 5 lépés

5. A célzás beállítása - 5 lépés a célzott hirdetések beállításához

Mivel a célzott hirdetések létrehozásának szakaszai a különböző készleteken hasonlóak, fontolja meg az általános célzási sémát.

Összesen kiemelkedik 5 lépés a célzott hirdetések beállításához.

1. szakasz: A célközönség portréjának meghatározása

Ehhez fogyasztói információk gyűjtése: Elemzi a felhasználói viselkedést, érdeklődésüket, hobbijaikat és hasonlókat.

FONTOS! Minél részletesebb közép-ázsiai képet készít, annál sikeresebb lesz a hirdetési üzenet.

2. lépés: Válassza ki a hirdetni kívánt képet

Minden erőforrásnak megvannak a beállított képparaméterei, ezért figyelmesen olvassa el őket.

fontoshogy a kép kiváló minőségű és vonzza a figyelmet.

3. szakasz. Paraméter beállítások

Folytassuk a célfelhasználó beállításait - adja meg kor, emelet, elhelyezkedés és egyéb lehetséges paraméterek.

4. szakasz: A címsor és a hirdetésszöveg elkészítése

Röviden készítünk hirdetésszövega reklámüzenet lényegének közvetítése. Adunk neki feltűnő képet header.

ott speciális mozdulatok a reklámüzenet szövegének és címének összeállításakor. Ide tartozik a szavak használata - "Kedvezmény, hívás, siess" és más vonzó szavak a reklámban.

5. lépés: A költség és a fizetési módszer meghatározása

Kétféle módon fizethet az ilyen reklámért:

• 1. módszer Megjelenítésenként (átlagosan hogy 5 rubelt megjelenítésenként);
• 2. módszer Kattintásonként (átlagosan hogy 7 rubelt egy kattintással).

A hirdetések megjelenítésének költségei függnek a réstől és a jövedelmezőségtől. Például a Forex vagy az ingatlan területén „hirdetik” nagyon drágák.

Hogyan állítsunk be célzott hirdetéseket a Vkontakte (VK), a Yandex Direct, a Facebook, az Odnoklassniki webhelyen

6. Hogyan állítsunk be célzott hirdetést a nagyobb online platformokon (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Számos webhely lehetővé teszi a célzott hirdetések beállítását. Nagyon jó ebben a tekintetben közösségi hálózatok - annak a ténynek köszönhető, hogy a felhasználók maguknak hagynak információt magukról, szabadon cselekednek és bekerülnek a különböző tematikus közösségekbe. A célzott hirdetés a fő keresőmotorokban is jelen van.

A cikk keretein belül számos olyan webhelyet fogunk megvizsgálni, amelyek az ilyen típusú reklámokkal foglalkoznak - Yandex, Google, VKontakte, Osztálytársakés Facebook.

1) a Yandex és a Google PS

A keresőmotorok kontextuális hirdetéseket közvetítenek, támaszkodva a hirdetett objektum CA-adataira, azzal a elvárással, hogy a felhasználók bizonyos műveleteket végrehajtanak (A kontextuális hirdetésről és arról, hogy ki a rendező, külön kiadványban írtunk).

Ezért a kontextuális reklámozásban célzás is használható a szolgáltatások célcsoportjának kiválasztásáraGoogle.AdWords és Yandex korlátozott eszközkészlet létezik - földrajzi célzás, idő szerinti célzás és így tovább.

A lehetőségek kihasználása földrajzi célzás, hirdetéseket jeleníthet meg egy ország több régiójában vagy különböző államokban. viszont nem állíthat be demográfiai kritériumokatmert a keresőmotorok célzása jelentősen szűkült.

Példa az ideiglenes célzás beállítására a Yandex.Direct alkalmazásban

Mint a PS-ben (keresőmotorok), a Google és a Yandex tovább fogja fejleszteni a célzást, senki sem tudja.

PéldáulYandex -ban 2013 év fejlett Kripta szolgáltatás. Azt állították, hogy a szolgáltatás képes lesz meghatározni a hálózati felhasználók nemét és életkorát, valamint jövedelmüket (még a rendszerbe nem regisztrált felhasználók számára). Ennek a projektnek volt potenciálja, de munkája jelenleg fel van függesztve.

2) A Facebook szociális hálója

Ezen a webhelyen a célzott hirdetéseket számos paraméter szerint konfigurálják. A beállítás megkezdéséhez el kell lépnie az oldalra facebook.com/advertisinga "Hozzon létre hirdetést". Ezt követően bekapcsolja a reklám lépésről lépésre történő létrehozásának módját.

Promóciós célok egy hirdetés Facebookon történő létrehozásakor és célzásakor

Be kell fejeznie az összes lépést, ezért gondosan mérlegelje a következő lépéseket mindegyiknél.

1. lépés: A hirdetési kampány céljának kiválasztása

Itt illeszt be a link az Ön által reklámozott termék számára, ha a javasolt listából kiválasztja ehhez a megfelelő célt.

2. lépés: Hozzon létre egy hirdetést

A kitöltendő mezőkbe be kell illeszteni header, a szöveg és kép hirdetési üzenetét. Kiválaszthat néhány további beállítást is.

Példa a Facebook hirdetésre

Az összes szükséges művelet elvégzése után Ön grafikusan megnézheti, hogyan fog kinézni hirdetése.

3. lépés: Írja be a célközönség kritériumait

A célzást az általános elv szerint hajtják végre - hogy a célközönséget a lehető leg részletesebben közöljék. További lehetőségeket alkalmazhat a célzott hirdetések beállításához a közösségi hálózaton, például: földrajzi célzás.

Példa a földrajzi célzás beállítására a Facebookon

Ha végzett ezzel, kattintson a gombra "Megrendelés". Töltheti a számláját bankkártyáról történő átutalással.

3) A Vkontakte szociális háló

Ez a közösségi hálózat nyújtja a legtöbb célzott hirdetési beállítást. Először nyomja meg a gombot „Hirdetés”ami minden oldalon megtalálható.

Célzott hirdetés a Vkontakte közösségi hálózaton

Után válasszon Célzott hirdetésekmajd futni Hozzon létre hirdetést.

Önnek ki kell választania, melyik tárgyat fogja hirdetni:

1. Harmadik fél webhelye;
2. Videoklip;
3. Közösségi hálózati vagy mobil alkalmazás;
4. Tematikus közösség.

Reklámobjektum kiválasztása és hirdetés létrehozása a VKontakte-on

Ezután folytatjuk a reklám megtervezését:

• Kép szöveggel;
• Nagy kép;
• Különleges formátum.

Töltse ki az alábbi mezőket cím és a fő a hirdetésszöveg része. A jobb oldali ablakban látható a megengedett képméret.

Reklám megtervezése a VK-ben - egy kép feltöltése, a reklám címének és szövegének elkészítése, kategóriák és korcsoportok kiválasztása

Az alábbiakban kapsz egy speciális szakaszt, ahol szükség esetén választhatsz a bejelentés tárgya.

Most menjen maga a célzás, vagy válassza ki a célközönséget (célközönséget).

Adja meg a közönség pontos jellemzőitérdekli egy reklámozott hirdetési lehetőség - különben a hirdetések a nem célzott szegmensre pazarolják a költségvetést. A célzás megadva 15 paraméterek.

Célzott reklám beállítása a Vkontakte-ban - a célközönség (CA) kiválasztása a következő paraméterek alapján: "Földrajz", "Demográfia", "Érdeklődési körök" és így tovább

Kiválaszthatja a potenciális fogyasztók földrajzát (országtól az utcáig) és társadalmi-demográfiai jellemzőit.

A hirdetéseket az érdeklődési körök listája szerint lehet megcélozni:

• Világnézet és vallás;
• Erőforrások, ahol a szociális VKontakte gombot használták;
• Hobbi, amelyeket a felhasználó jelölt az oldalán;
• A felhasználói közösségek témája;
• Használt alkalmazások;
• Országok, amelyekben a felhasználó online lépett.

A képernyő jobb oldalán megjelenik a leírásnak megfelelő emberek száma, valamint az ajánlott kattintásonkénti költség.

Az utolsó szakasz (az ár és a hely meghatározása) a Vkontakte-i hirdetés létrehozásában

Az Ön által választott utolsó lépésben fizetési mód sugárzott reklám (választás szerint - egységnyi benyomás vagy hirdetési kattintásokhoz), ő elhelyezkedés (webhelyek, amelyek üzenetet tesznek közzé), és költsége rákattint egy hirdetésre vagy megjeleníti azt. Az alábbiakban jelöljük meg a hirdetési kampányt.

A hirdetés kész, tehát kattintson a gombra Hozzon létre hirdetést.

4) Közösségi hálózat Odnoklassniki

Ez a közösségi hálózat meglehetősen kicsi a CA kritériumainak meghatározásához. Szinte lehetetlen elvégezni a webhely egy meghatározott csoportjának legpontosabb hirdetési beállításait (annak szegény eszközeivel).

Emiatt sok hirdető nem akarom hirdetési kampányokat futtathat ezen az erőforráson. Mivel azonban még mindig létezik ilyen lehetőség, fel kell vázolni, hogyan lehet a reklámokat megcélozni ebben a közösségi hálózatban.

Az erőforrás hirdetésmegjelenítő szolgáltatása tartozik Mail.ru. Ezért először regisztrálnia kell target.my.com. A profil létrehozása után megkezdheti hirdetési kampány összeállítását és elindítását.

Válasszon ki egy tárgyat, amelyet hirdetni szeretne a Mytarget-en

Ezután kiválasztja, hogy mit hirdet. A lehetőségek a következők:

1. A telefonra optimalizált alkalmazások és webhelyek;
2. játékok;
3. Rendezvény vagy csoport;
4. Egy másik oldal.

Ezután meg kell jelölnie, melyik oldalon kívánja elhelyezni a hirdetést:

• téma;
• Közösségi hálózatok ("Osztálytársak", "MoyMir", "Mail.ru Mail" és mások).

A hirdetések szakaszra kattintva megadhatja a hirdetés címét és szövegét.

Hirdetés megtervezése a target.my.com oldalon - hirdetés címe és szövege összeállítása, kép feltöltése, célzás

A reklám felállításakor jelölje meg a célközönség legpontosabb jellemzőit. Megadhatja a keresett felhasználók életkorát, nemét, helyét és érdeklődési körét.

Ön elérhető lesz remarketing lehetőség közönség - reklámüzenet újraküldése azok számára, akik már meglátogatták a webhelyet. A remarketing nagyszerű módja a hirdetés konverziójának növelésére.

Ezután válassza ki a hirdetés megjelenítésének stratégiáját:

• Minimális fogyasztás. Ezzel a stratégiával az arány elfogadható szinten ingadozik. Ez a módszer lehetővé teszi az egyes átmenetek költségeinek rugalmas elosztását (ha nagy közönségtevékenység van, akkor az ajánlatot a minimumra csökkenti), de a közönség lefedettsége kevesebb lesz.
• Rögzített kamatláb. A lényeg az, hogy minden átmenetért meghatározott áron fizet, függetlenül a sugárzási időtől (éjszaka a közönség kevésbé aktív, és a nap folyamán az akciók száma növekszik).
• Az átmenetek maximális száma. Egy ilyen stratégia azt jelenti, hogy a lehető legtöbb látogatást kapja meg egy meghatározott kattintásonkénti átlagos napi áron.

A fizetési modell és a reklámkampány költségvetésének feltüntetése

Ezután elosztjuk a kampány költségvetését. A célzás befejezése után töltse ki annak a fióknak az egyenlegét, amelyen keresztül hirdetni szeretne.

FONTOS! Mielőtt meghatározná a szükséges hirdetési költségek összegét, derítse ki, mely hirdetési stratégia hozza a legjobb eredményt. Végezzen összehasonlító teljesítményértékelést, ahol ez jövedelmezőbb "CPC"és valahol "A költség-per-impression".

A telepítés befejezése után megkezdődik a hirdetés sugárzása.

7. Hol rendelje meg a célzott reklám beállítását - TOP-3 csereprogramok 📎

Fontolja meg tovább, hogy hol rendelheti meg a célzott hirdetések beállítását.

1. Munka-zilla

Work-Zilla - távoli munkacsere. Hivatalos oldal - Work-zilla.com

Ennek az erőforrásnak a segítségével előadót találhat, sok különféle bonyolultságú rutin és hosszú távú feladat megoldására. A feladatok teljesen különbözőek lehetnek, beleértve a - egyéni célzás.

Alkalmas azoknak az ügyfeleknek, akiknek nincs idejük és tudásuk bármilyen munka elvégzéséhez, vagy ehhez személyi jelenlét vagy speciális tudás szükséges.

A megrendelés szabványos módon épül fel: készítsen rövid feladatmeghatározásadja meg a szükséges referenciák és válassza ki a művészt. Töltse ki egyenlegét a fizetéshez, és jelezze a megrendelés költségét. A szolgáltatás pénzügyi számításokat végez, egy bizonyos megérkezésével % a megrendelés összegéből.

Nagyon sok alacsony fizetésű és hosszú távú feladat van a tőzsdén, tehát ha célzott hirdetést rendel jó áron, akkor sok előadó szerepel. Sőt, a legjobban fizetett ágazat itt az IT és az internet.

Ezen felül számos kérdés az erőforrás adminisztrációja az ügyfél javát szolgálja.

2. Youdo

Szolgáltatás, amely elősegíti a művész megtalálását a különféle feladatok elvégzéséhez. Az oldal a mobil verzióhoz van adaptálva.

Megkülönböztető jellemzője, hogy az előadónak át kell mennie igazolásmielőtt megkapja a munkát. Kis összeg kerül felszámolásra az alkalmazotttól a kérelem benyújtása miatt.

Az adminisztráció általában eléggé bemutatja súlyos az előadóművészekre vonatkozó követelmények, hogy az ügyfél nyugodt legyen a megrendelés teljesítésében.

Van egy speciális kategória online asszisztens. Itt rendelhet célzott hirdetéseket. Ismét az átlagos rendelési árak alacsonyak, tehát a rendes költséggel járó feladatod azonnal észrevehető.

3. FL

A szabadúszó szolgáltatások egyik legrégebbi platformja, a régi időkben az úgynevezett free-lance.ru. Ez a csere közvetítőként is működik, biztonságos tranzakciókat kínál, és tőlük megkapja %.

Több profi előadóművész fizetett számlával dolgozik. Ez nagy jutalék kifizetések.

Nagyon sok megrendelés van online hirdetésre. Ezért nem lesz probléma az olyan művész kiválasztásával, aki tapasztalattal rendelkezik az internetes reklámozásban.

Lehetőség van egy verseny lebonyolítására, mielőtt kiválasztanánk egy megfelelő szabadúszót (Ki vagyunk és mit csinálunk az utolsó cikkben).

8. A célzott hirdetések előnyei (+) és hátrányai (-)

Fontolja meg a fő az előnyök és hiányosságokat ez a fajta reklám.

A célzott reklám előnyei a következők:

• Broadcast reklámüzenet a CA keskeny szegmensének. Ez jövedelmezőbb lehetőség, mint a tömegeknek történő bemutatás;
• Könnyű telepítési folyamat (feltéve, hogy a potenciális vásárlókra vonatkozó helyes kiválasztási kritériumok ismertek);
• Lehetséges, hogy a reklám a versenytársak felé irányuljon. Ezek közül néhányat magához vonzhat - növekszik a versenyképesség;
• Végezhet tesztelést, és az eredményt a lehető leghamarabb megkaphatja. Ez lehetővé teszi a hirdetési kampány rugalmas testreszabását, szükség esetén kiigazításokkal;
• Azonnali válasz. Miután eljutott egy ilyen hirdetésre, az érdeklődő egyetlen kattintással eljuthat a hirdetett tárgy oldalára;
• Készíthet egy vizuális összetevőt - kép leírással.

Ennek a reklámtípusnak vannak hátrányai:

• Az erőforrás megtilthatja bizonyos típusú áruk és szolgáltatások reklámozását (például, alkohol és dohánytermékek, pénzügyi szervezetek forrásai és így tovább);
• Kezdetben egy kis felhasználói motiváció. Egy ilyen hirdetésre csak a webhely meglátogatásával jut fel, a vásárlás vagy előfizetés szándéka nélkül;
• Az alacsony motiváció miatt szenved a hirdetés átalakítása;
• A reklám tárgyának nem szabad túl széles célközönsége lennie, különben haszontalan lesz.Az ilyen reklámozást csak akkor szabad használni, ha egy terméket vagy szolgáltatást szigorúan meghatározott és szűk célcsoportú fogyasztói kategóriára reklámoznak.

Fontoljuk meg tovább az „retargeting” kifejezést, mivel ez szorosan összefonódik a cikk témájával.

Retargeting - mi ez és miért, a reargeting hirdetés fő előnyei és hátrányai, mi a különbség a remarketing és retargeting között

9. Mi reargeting és hogyan különbözik a remarketingtől - a koncepció áttekintése és működése

retargeting(angolul retargeting - reargeting) - ez egy adás kizárólag azok számára, akik már megtekintették a hirdetett terméket vagy szolgáltatást a hirdető webhelyének meglátogatásával.

Így a hirdetés újból vonzza azok figyelmét, akik nem vásároltak meg. Ez leggyakrabban az útján történik banner hirdetés különféle webhelyeken, amelyekre a felhasználó az erőforrás meglátogatása után ment.

Az újracímkézés a következőképpen működik:

1. Az erőforráson telepítsen egy speciális kód. Akkor aktiválódik, amikor a látogató megtekinti a megadott oldalakat (példáultermékleírások).
2. A böngésző kódként menti a céloldal látogatásainak adatait. Vagy az információkat közvetlenül azon a webhelyen küldik el, amelyen a felhasználót regisztrálták (közösségi hálózatok).
3. Amikor egy személy olyan webhelyre érkezik, ahol konfigurált későn lévő hirdetések vannak, az erőforrás beolvassa a kijelölt oldalak látogatási kódját. A felhasználó olyan termék hirdetését sugározza, amelyet korábban megtekintett.

A retargeting konfigurálásának képessége biztosítja a közösségi hálózatokat Facebook, VKontaktevalamint a keresőmotorok Yandexés Google.

Újramarketing és újracélzás - mi a különbség?

Szeretném megjegyeznihogy a későn megjelenő hirdetések megjelenése hatékonyabb stratégia az ügyfelekkel való kommunikációhoz az értékesítési csatorna korai szakaszában, míg az e-mail (e-mail) olyan eszköz az ügyfelekkel való kommunikációhoz, akik vásárlási szándékot fejeztek ki.

10. A retargeting változatai - 4 fő típus 🗒

Az átcélzás többféle típusa létezik.

Az egyes fajok különféle jellemzőkben különböznek egymástól:

• Felhasználói elkötelezettségi szint;
• A platform, amelyen a célközönség található;
• A felhasználók kiválasztásának kritériumai.

Számos olyan újracélzás (átorientálás) létezik, amelyeket kényelmesebb a táblázatban bemutatni.

Az újracélzás típusainak táblázata és rövid leírása:

11. Hogyan állíthat be retargeting-et a Yandex Direct alkalmazásban - rövid útmutató

Mivel a Yandex a RuNet legnépszerűbb hirdetési platformja, megvizsgáljuk a Yandex.Direct későbbi célzási beállítási rendszert.

A célközönség kiválasztása a Yandex.Direct alkalmazásban a Yandex.Metrica céljai (szegmensei) és a Yandex.Audience szegmenseinek feltételeit tükrözi, amelyek miatt lehetséges a potenciális ügyfelek kategóriájának leírása.

A továbbcélzási feltételek hozzáadhatók az oldalhoz egy hirdetés létrehozásához vagy szerkesztéséhez. A hirdetések létrehozásáról és a Yandex.Direct beállításáról külön kiadványban írtunk.

A közönség kiválasztásának szakaszában kiválaszthat egy feltételt a korábban létrehozott listából, vagy létrehozhat új

Új feltétel létrehozásához válassza a „Közönségválasztási feltételek” → Hozzáadás → + Szabály hozzáadása (szabálykészlet) lehetőséget.

12. Az újracélzás előnyei (+) és hátrányai (-)

Egy ilyen eszköz pozitív és negatív aspektusainak sok a reklám jellemzőiből fakad.

Tehát a továbbcélzás előnyei a következők:

1. Az ismételt reklám széles közönséget fed le, amelynek kritériumait még célzáskor is meghatározták. A statisztikák szerint több 90 % a felhasználók elhagyják az erőforrást anélkül, hogy megtennék azt, amit ön akar. Az újracímkézés kifejezetten az ilyen látogatókkal való együttműködésre irányul;
2. Egy hirdetés az érdeklődő ügyfelekre esik.Ebben biztos vagy, mert vagy korábban meglátogatta a webhelyet, vagy hasonló termékeket vagy forrásokat keresett;
3. Racionálisan elköltött hirdetési költségvetés;
4. Az ilyen típusú hirdetéseknél magasabb a konverzió.

Egy ilyen eszköz használatával lehetséges, hogy emlékeztesse a potenciális ügyfeleket márkájukra / termékükre / vállalatukra.

A továbbcélzás hátrányai között szerepel a következők:

1. Racionálisan kell megközelítenie a sugárzott reklám gyakoriságát.Nagyon sok eszköz létezik a felhasználók és a hirdetési csatornák újraorientálásához. ha túlzásba és használjon abszolút mindent, amit a hirdető szalaghirdetései képesek tolja el ügyfél. Ebből következik, hogy a megfelelő retargeting kampánystratégiát kell használnia. Ellenkező esetben a konverzió változatlan marad, és költségvetése pazarlásba kerül.
2. A célzási tilalmak vonatkoznak a továbbcélzásra: Ön nem Hirdessen bizonyos típusú termékeket és webhelyeket.
3. Számos olyan platform, amelyen ilyen hirdetéseket sugároznak, segíthet az ügyfeleknek a hirdetésektől megszabadulni. A felhasználó megtudhatja, miért továbbítja neki az adott hirdetési üzenetet, majd megtagadhatja annak megjelenítését. Ezen felül a legtöbb ember speciálisan használ hirdetésgátlók (mint az adblock).

13. Következtetés + videó a témáról

Így célzás (Célzás)és retargeting (Retargeting)hatékony eszközök, ha helyesen használják őket. Reklámkampány lefolytatásakor feltétlenül figyeljen a célzott hirdetésre.

Ha azt akarja, hogy az ilyen hirdetéseknek hatása legyen, akkor nagyon jól meg kell értenie közönségét és válaszolnia kell a következő kérdésekre:

1. Kik ezek az emberek?
2. Mit csinálnak?
3. Mi érdekli őket?
4. Milyen csatornákkal léphetek kapcsolatba?

A fenti kérdésekre adott válaszok lehetővé teszik az érdeklődő felhasználók portréjának elkészítését, amelynek alapján megcélozhatja őket. Az ilyen típusú hirdetéseket aktívan használják a forgalmi arbitrázsban - mi a forgalmi arbitrázs és a cpa hálózatok, külön cikkben írtuk.

Fontos! Minél alaposabban befejeződik ez a szakasz, annál hatékonyabb lesz a hirdetés. Ez azt jelenti, hogy hirdetési költségei indokoltak lesznek.

Összefoglalva: azt javasoljuk, hogy nézzen meg egy videót, amely részletesen elmagyarázza, mi a remarketing és az újracélzás:

Tehát megtanulta, hogy hol és hogyan kell alkalmazni célzás és reargeting (remarketing)mi profik és ellenérvek mindegyik eszköz rendelkezik az ilyen reklámfajták létezésével, és melyik cserelapon rendelhető meg célzott reklám.

Reméljük, hogy ez a cikk teljes mértékben felfedi a célzott hirdetések témáját, és válaszokat adott az Ön számára releváns kérdésekre.

Ui Az online „Rich Pro” magazin csapata sok sikert kíván a reklámkampány létrehozásához és felállításához. Ossza meg véleményét és megjegyzéseit a közzététel témájáról, és tegye fel kérdéseit az alábbi megjegyzésekben.